差異化時(shí)代來(lái)臨 投影市場(chǎng)品牌發(fā)力點(diǎn)兩極分化

前言

    縱觀投影機(jī)行業(yè)20年多來(lái)的發(fā)展，其每年都保持在6%的增長(zhǎng)率，這也間接證明了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，未來(lái)還將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。而這也讓更多的廠商看到了投影行業(yè)的潛力，紛紛選擇了加入，以爭(zhēng)取在這塊領(lǐng)域獲得一杯殘羹。

    為了能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，近年來(lái)打差異化策略則成為了廠商們異口同聲的一個(gè)說(shuō)法，以便來(lái)應(yīng)對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的投影市場(chǎng)。而隨著價(jià)格戰(zhàn)的越演越烈，似乎多數(shù)人并沒(méi)有明顯看出廠商們所說(shuō)的差異化策略。其實(shí)不然，從今年來(lái)看，日系和臺(tái)系投影品牌已經(jīng)各自為戰(zhàn)。日系似乎要避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，以領(lǐng)先技術(shù)主宰市場(chǎng)；而臺(tái)系品牌則是在突出產(chǎn)品高性價(jià)比外，還選擇了發(fā)力無(wú)燈泡新藍(lán)海，這也包括美國(guó)一些品牌，兩大陣營(yíng)已初見(jiàn)端倪。

“臺(tái)系品牌”主攻無(wú)燈泡投影藍(lán)海

    投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已逐漸進(jìn)入了多品牌混戰(zhàn)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。投影市場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格逐年的下滑，利潤(rùn)越來(lái)薄，為了尋找更好的藍(lán)海。近年廠商們除了全面發(fā)力高端工程投影市場(chǎng)外，無(wú)燈泡投影也已成為了又一個(gè)新藍(lán)海，這其中最具代表性的就是臺(tái)系品牌。

    LED以及激光固態(tài)光源產(chǎn)品的問(wèn)世，徹底解決了用戶使用投影機(jī)的持有成本問(wèn)題。同時(shí)，新光源產(chǎn)品讓投影操作更簡(jiǎn)便，即關(guān)即走，無(wú)需等待關(guān)機(jī)散熱。2011年投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)以宏碁、優(yōu)派、麗訊、奧圖碼等品牌發(fā)力LED投影機(jī)下，投影行業(yè)集體邁進(jìn)新時(shí)代，

    據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模可望升至800萬(wàn)臺(tái)，盡管主流機(jī)種成長(zhǎng)力道放緩，在微型投影應(yīng)用成長(zhǎng)及新光源效率提升，無(wú)燈泡投影被視為下一波市場(chǎng)發(fā)展潮流，透過(guò)LED、雷射等固態(tài)光源取代傳統(tǒng)燈泡的趨勢(shì)隱然成形，投影機(jī)制造廠中光電表示，2012年LED投影機(jī)應(yīng)用的比重將可望達(dá)到15%，并將量產(chǎn)雷射光源的投影機(jī)，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到5%。

    在今年，不少投影品牌已開(kāi)始發(fā)力，如奧圖碼、優(yōu)派、麗訊均推出全新的無(wú)燈泡投影機(jī)，最高亮度達(dá)到了2000流明，進(jìn)一步提升的無(wú)燈泡的實(shí)用性。透過(guò)固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。而近日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，宏碁今年7月初將在北京發(fā)布旗下全系列LED新品，相信到時(shí)一定會(huì)為行業(yè)用戶帶來(lái)更多驚喜。

    而在今年，LED及激光固態(tài)光源機(jī)依然成為“臺(tái)系品牌”發(fā)力點(diǎn)，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢(shì)，如高壽命、免維護(hù)、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計(jì)的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計(jì)等等，未來(lái)激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

日系品牌主打領(lǐng)先技術(shù)

    投影機(jī)市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，市場(chǎng)格局依然以日系品牌為主宰。以愛(ài)普生、日立、索尼、松下、夏普等老牌投影為代表，在傳統(tǒng)的商教主流市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的根基。此外，再加上今年，理光、卡西歐以及佳能新興品牌的加入，依然成為了以日系品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)。

    不過(guò)近幾年隨著，投影市場(chǎng)的細(xì)分局面不斷形成，客戶需求精細(xì)程度的提高，這給予了許多DLP陣營(yíng)興起品牌以機(jī)會(huì)，如明基、宏碁、麗訊、優(yōu)派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場(chǎng)不同涌現(xiàn)差異化特征，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統(tǒng)日系品牌一較高下的主力品牌。

    除了臺(tái)系品牌近年來(lái)瘋狂膨脹外，進(jìn)入2012年，日本新興品牌不斷涌現(xiàn)，以及由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，歐美等強(qiáng)勢(shì)投影市場(chǎng)全面受阻，讓元老級(jí)的日系品牌不寒而栗。為了能夠保住市場(chǎng)的原有地位，傳統(tǒng)日系品牌開(kāi)始不斷加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，以領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

    這其中以索尼最具代表性，在2011年12月底索尼推出的第一臺(tái)4K家用投影機(jī)，自海外首發(fā)之后，在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈反響。該機(jī)售價(jià)高達(dá)168萬(wàn)日?qǐng)A(約合2.1萬(wàn)美元)，但出貨量已突破1000臺(tái)，超出了索尼本身的預(yù)想，在短短的幾個(gè)月內(nèi)，能夠銷(xiāo)售出如此喜人的業(yè)績(jī)，也讓索尼對(duì)于4K技術(shù)的未來(lái)市場(chǎng)前景比較看好，也證明了領(lǐng)先技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在。

    而作為新人的理光，推出的一款直立式曲面反射式超短焦投影機(jī)PJWX4130N，更彰顯出理光投影機(jī)差異化的路。雖然短焦投影機(jī)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不是新鮮產(chǎn)品，但是理光直立式短焦投影機(jī)打破目前其他品牌一貫注重吊掛式設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且重量也只有3公斤，可以隨時(shí)攜帶。在某種意義上上說(shuō)，理光這款短焦投影機(jī)的出現(xiàn)，已刮起一股新的“風(fēng)暴”。目前這款理光直立式短焦投影機(jī)已經(jīng)成為業(yè)界和渠道商眼中明星機(jī)型。

    同樣作為日系品牌的松下，于近日在國(guó)外發(fā)布了旗下最新投影機(jī)PT-VW431DU，該機(jī)最大的亮點(diǎn)就是加入了HDBaseT接口，使得投影機(jī)信號(hào)輸入和輸出只需通過(guò)一個(gè)單一的CAT5e/6 LAN電纜線接口，省去了以往接駁多條線的麻煩。有望讓投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)簡(jiǎn)便又可靠的新時(shí)代。

    隨著近年來(lái)投影市場(chǎng)份額被DLP一點(diǎn)點(diǎn)吞噬，作為日系品牌雖然在短時(shí)間內(nèi)，憑借著穩(wěn)定的技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，在行業(yè)市場(chǎng)依舊占據(jù)著舉足輕重的地位。但如果依據(jù)保持著原有狀態(tài)，未來(lái)很難立足。而為了尋求差異化策略，日系品牌則選擇了以技術(shù)革新讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)在投影市場(chǎng)中的牢固地位。