彩電壹周刊：節(jié)能補(bǔ)貼繼續(xù)發(fā)力 入圍廠(chǎng)家喜配合

節(jié)能補(bǔ)貼政策帶來(lái)新一輪電視熱潮

    上周，國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策繼續(xù)發(fā)力，各平板電視廠(chǎng)家為響應(yīng)號(hào)召，紛紛策劃新的促銷(xiāo)行動(dòng)。自此，在國(guó)家和廠(chǎng)商一系列動(dòng)作下，平板電視市場(chǎng)又迎來(lái)了新一輪的銷(xiāo)售熱潮，下面讓我們來(lái)詳細(xì)了解一下上周的平板電視市場(chǎng)都有哪些新動(dòng)態(tài)。

    日前，2012節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)及平板電視入圍推廣企業(yè)目錄(第一批)正式公布，新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策塵埃落定，高效節(jié)能平板電視推廣目錄率先出爐，共計(jì)15家企業(yè)1460款的電視產(chǎn)品入選。從液晶電視入圍企業(yè)來(lái)看，兩極分化現(xiàn)象突出，國(guó)產(chǎn)企業(yè)入圍型號(hào)多達(dá)千余個(gè)，其中海爾在名單中以339個(gè)型號(hào)穩(wěn)居首位，康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL的入圍型號(hào)也都超過(guò)了100個(gè)。相比之下，日韓系彩電入圍型號(hào)數(shù)量較少。

    “節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)156款平板電視入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”

    在國(guó)家相關(guān)部門(mén)公布的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”首批節(jié)能平板電視推廣目錄中，“節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)全線(xiàn)主銷(xiāo)的156款平板電視產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家認(rèn)證、成功入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能平板電視推廣目錄，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能電視的首選，也將引領(lǐng)彩電行業(yè)集群走進(jìn)“綠色節(jié)能時(shí)代”。

    同時(shí)，康佳還將在全國(guó)8000多家門(mén)店以及國(guó)美、蘇寧等銷(xiāo)售渠道開(kāi)展 “節(jié)能雙補(bǔ)貼”活動(dòng)，即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)康佳高效節(jié)能電視在享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼（100元至400元不等）的基礎(chǔ)上，康佳再進(jìn)行廠(chǎng)家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼合計(jì)最高達(dá)2000元，此項(xiàng)補(bǔ)貼需在消費(fèi)者購(gòu)機(jī)完成、拆裝后，憑電視機(jī)唯一條碼到康佳各分公司領(lǐng)取現(xiàn)金。

    海信電器智能電視全部入圍節(jié)能補(bǔ)貼

    根據(jù)實(shí)施細(xì)則要求，達(dá)到1級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)、而且能效指數(shù)超過(guò)1.7的平板電視，可以享受到100元至400元的節(jié)能補(bǔ)貼，補(bǔ)貼對(duì)象為彩電年銷(xiāo)售量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)，推廣期限暫定一年。而海信電器智能電視全部在本次補(bǔ)貼范圍內(nèi)，海信電器營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理胡劍涌表示，要想讓消費(fèi)者獲得國(guó)家最高能效補(bǔ)貼，門(mén)檻并不低，只有真正掌握節(jié)能技術(shù)的企業(yè)，才能在這場(chǎng)“綠色、節(jié)能、低碳”發(fā)展趨勢(shì)中搶得先機(jī)。

    同時(shí)為響應(yīng)國(guó)家節(jié)能惠民政策號(hào)召，海信在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展以“海信智能電視補(bǔ)貼全覆蓋，幸福千萬(wàn)家”為主題的市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)“國(guó)家補(bǔ)貼+海信補(bǔ)貼”的形式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)海信全系列產(chǎn)品時(shí)，都能享受到節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠。

    TCL 233款電視產(chǎn)品入圍 大獲全勝

    作為國(guó)產(chǎn)彩電頭號(hào)品牌的TCL在此關(guān)頭，當(dāng)然不會(huì)落后，此次節(jié)能補(bǔ)貼TCL共有223款產(chǎn)品名列其中，翹楚其他同行業(yè)者之中�？梢哉f(shuō)，借助此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，TCL 3D智能云電視有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式發(fā)展。

    在首批入圍節(jié)能補(bǔ)貼的15家國(guó)內(nèi)外電視機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商的1460款電視機(jī)產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)品牌可謂是出盡風(fēng)頭，占據(jù)了絕大多數(shù)，而市場(chǎng)上知名度較高的松下等老牌日系電視產(chǎn)品卻意外缺席。

    松下一名內(nèi)部人士向記者表示，上報(bào)晚了，沒(méi)來(lái)得及，目前松下正在申報(bào)第二批目錄，申報(bào)的產(chǎn)品不僅有等離子，還會(huì)有液晶電視。

    一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，松下對(duì)此次中國(guó)節(jié)能惠民政策的理解、投標(biāo)標(biāo)書(shū)的制作估計(jì)不到位。松下此前在家電下鄉(xiāng)彩電首輪招標(biāo)中也沒(méi)有入圍。第二批節(jié)能彩電將在今年7月招標(biāo)，預(yù)計(jì)8月開(kāi)標(biāo)，這意味著松下彩電獲得節(jié)能補(bǔ)貼將比大部分同行晚2個(gè)月。

    不管如何，國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，給平板電視市場(chǎng)帶來(lái)了新一輪的銷(xiāo)售熱潮，但是，還是有很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，國(guó)家的“扶持”會(huì)不會(huì)造成平板電視業(yè)的過(guò)度依賴(lài)。

    “從家電企業(yè)上市年報(bào)來(lái)看，一旦政府補(bǔ)貼減少或沒(méi)有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱。”家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵對(duì)媒體表示，補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴(lài)癥”，吃國(guó)家補(bǔ)貼生存�！把a(bǔ)貼政策千萬(wàn)不能常態(tài)化，這樣的呵護(hù)會(huì)適得其反”。

    依筆者看來(lái)，新政的初衷是希望企業(yè)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如果新政操作不當(dāng)，會(huì)將家電企業(yè)帶入一個(gè)無(wú)休止的節(jié)能技術(shù)“軍備競(jìng)賽”，使其無(wú)暇顧及企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。企業(yè)必須正視補(bǔ)貼政策的意圖，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，增加內(nèi)在增長(zhǎng)力。

日韓企業(yè)衰敗繼續(xù) 前路迷茫

    中國(guó)三星電子6月5日向記者證實(shí)，韓國(guó)三星電子已經(jīng)于上周末任命樸載淳為三星電子大中華區(qū)總裁，而總管大中華區(qū)業(yè)務(wù)兩年多的金榮夏將返回韓國(guó)總公司負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù)。

    至此，人們不禁要問(wèn)，上世紀(jì)曾盛極全球的日系電子制造企業(yè)，如今卻集體潰敗，虧損、裁員成為目前這些日本電子大佬們司空見(jiàn)慣的境地。日資企業(yè)到底怎么了？衰敗至此是技術(shù)變革的悲劇還是企業(yè)的戰(zhàn)略失誤。

    如何挽回頹勢(shì)，成為這些日資企業(yè)目前亟待解決的問(wèn)題，人事調(diào)整成為不約而同的選擇。索尼、松下、夏普不約而同的換帥，平井一夫、津賀一宏、奧田隆司，三個(gè)新面孔分別出任索尼、松下、夏普的CEO。其二就是裁員，索尼計(jì)劃年內(nèi)裁員約1萬(wàn)人，占員工總數(shù)的6%；松下也準(zhǔn)備裁員1.7萬(wàn)人。而今，曾經(jīng)不可一世的三星也走到了換帥這一步。

    三星內(nèi)部，金榮夏的繼任者樸載淳，被視為三星電子奪下美國(guó)市場(chǎng)的功臣。資料顯示，他曾于2006年至2009年期間擔(dān)任三星電子北美公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的常務(wù)理事等職位，在他的帶領(lǐng)下，三星電子在北美電視市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)索尼等日系品牌，奪下美國(guó)市場(chǎng)的頭把交椅，其經(jīng)營(yíng)能力在三星內(nèi)部得到了肯定。

    群智咨詢(xún)的研究總監(jiān)李亞琴向記者表示,新任總裁的主要經(jīng)驗(yàn)和業(yè)績(jī)主要體現(xiàn)在成熟市場(chǎng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售方面，包括北美和韓國(guó)。中國(guó)現(xiàn)在平板電視滲透率超過(guò)90%，也進(jìn)入成熟市場(chǎng)行列，三星換帥意在希望其能運(yùn)用這方面的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)幫助其提升在中國(guó)的市占率。

    事情發(fā)展至此，日韓企業(yè)的前路到底會(huì)怎樣，誰(shuí)也不敢下結(jié)論，但筆者只知道一點(diǎn)，對(duì)于日資企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何放低姿態(tài)，如何整頓管理，如何開(kāi)放思路，才是目前真正需要解決的問(wèn)題，因此不管怎樣的一個(gè)變革，怎樣的品牌重塑，都需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，也許留給日資企業(yè)的機(jī)會(huì)真的不多了。

平板電視一周重大事件回顧（6.4-6.10）

    上周，除了三星中國(guó)地區(qū)換帥，節(jié)能補(bǔ)貼繼續(xù)發(fā)力之外，還有哪些新動(dòng)態(tài)值得我們關(guān)注呢，一起來(lái)看一下。

    奇美調(diào)整產(chǎn)品策略 下半年將推58英寸面板

    6月6日消息，家電記者獲悉，下半年奇美將推廣58英寸液晶電視面板，以此來(lái)消化期5.5代液晶線(xiàn)產(chǎn)能，同時(shí)奇美將調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)，主攻55至60英寸面板市場(chǎng)···【詳情】

    國(guó)美蘇寧相繼發(fā)力補(bǔ)貼節(jié)能彩電

    在節(jié)能節(jié)能補(bǔ)貼正式啟動(dòng)之后，國(guó)美和蘇寧都紛紛參與起來(lái)，國(guó)美電器宣布，為響應(yīng)政府家電節(jié)能補(bǔ)貼，國(guó)美電器將啟動(dòng)10億元專(zhuān)項(xiàng)基金先行墊付，采取直降的方式···【詳情】

    夏普計(jì)劃部分中小尺寸電視將由鴻海代工

    日本媒體報(bào)導(dǎo)，為了提高成本競(jìng)爭(zhēng)力、抗衡南韓三星電子，Sharp計(jì)劃把在日本海外生產(chǎn)的部份液晶電視轉(zhuǎn)由委托臺(tái)灣鴻海進(jìn)行代工···【詳情】

    面板價(jià)格上漲或得益于彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策

    奧維咨詢(xún)發(fā)布的最新報(bào)告認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)2011年的慘淡后，面板報(bào)價(jià)從今年3月份開(kāi)始上漲，盡管市場(chǎng)對(duì)歐洲杯和奧運(yùn)兩大賽事帶動(dòng)彩電銷(xiāo)售有著良好期待，但預(yù)計(jì)需求增長(zhǎng)有限，面板市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀(guān)···【詳情】

    LG 55英寸OLED電視今年將銷(xiāo)售5萬(wàn)臺(tái)

    據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，作為世界第二大平板電視制造商，LG計(jì)劃在今年銷(xiāo)售5萬(wàn)臺(tái)55英寸OLED電視。LG電子一位高管于6月5日透露上述消息···【詳情】