彩電壹周刊：節(jié)能補貼繼續(xù)發(fā)力 入圍廠家喜配合

節(jié)能補貼政策帶來新一輪電視熱潮

    上周，國家家電節(jié)能補貼政策繼續(xù)發(fā)力，各平板電視廠家為響應號召，紛紛策劃新的促銷行動。自此，在國家和廠商一系列動作下，平板電視市場又迎來了新一輪的銷售熱潮，下面讓我們來詳細了解一下上周的平板電視市場都有哪些新動態(tài)。

    日前，2012節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調及平板電視入圍推廣企業(yè)目錄(第一批)正式公布，新一輪家電節(jié)能補貼政策塵埃落定，高效節(jié)能平板電視推廣目錄率先出爐，共計15家企業(yè)1460款的電視產品入選。從液晶電視入圍企業(yè)來看，兩極分化現(xiàn)象突出，國產企業(yè)入圍型號多達千余個，其中海爾在名單中以339個型號穩(wěn)居首位，康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、TCL的入圍型號也都超過了100個。相比之下，日韓系彩電入圍型號數(shù)量較少。

    “節(jié)能先鋒”康佳集團156款平板電視入圍“節(jié)能產品惠民工程”

    在國家相關部門公布的“節(jié)能產品惠民工程”首批節(jié)能平板電視推廣目錄中，“節(jié)能先鋒”康佳集團全線主銷的156款平板電視產品通過國家認證、成功入圍“節(jié)能產品惠民工程”高效節(jié)能平板電視推廣目錄，成為消費者購買節(jié)能電視的首選，也將引領彩電行業(yè)集群走進“綠色節(jié)能時代”。

    同時，康佳還將在全國8000多家門店以及國美、蘇寧等銷售渠道開展 “節(jié)能雙補貼”活動，即消費者購買康佳高效節(jié)能電視在享受國家補貼（100元至400元不等）的基礎上，康佳再進行廠家補貼，補貼合計最高達2000元，此項補貼需在消費者購機完成、拆裝后，憑電視機唯一條碼到康佳各分公司領取現(xiàn)金。

    海信電器智能電視全部入圍節(jié)能補貼

    根據實施細則要求，達到1級以上能效標準、而且能效指數(shù)超過1.7的平板電視，可以享受到100元至400元的節(jié)能補貼，補貼對象為彩電年銷售量超過50萬臺的企業(yè)，推廣期限暫定一年。而海信電器智能電視全部在本次補貼范圍內，海信電器營銷副總經理胡劍涌表示，要想讓消費者獲得國家最高能效補貼，門檻并不低，只有真正掌握節(jié)能技術的企業(yè)，才能在這場“綠色、節(jié)能、低碳”發(fā)展趨勢中搶得先機。

    同時為響應國家節(jié)能惠民政策號召，海信在全國范圍內開展以“海信智能電視補貼全覆蓋，幸福千萬家”為主題的市場活動，通過“國家補貼+海信補貼”的形式，讓消費者在購買海信全系列產品時，都能享受到節(jié)能補貼的優(yōu)惠。

    TCL 233款電視產品入圍 大獲全勝

    作為國產彩電頭號品牌的TCL在此關頭，當然不會落后，此次節(jié)能補貼TCL共有223款產品名列其中，翹楚其他同行業(yè)者之中�？梢哉f，借助此次國家節(jié)能補貼政策的實施，TCL 3D智能云電視有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式發(fā)展。

    在首批入圍節(jié)能補貼的15家國內外電視機生產廠商的1460款電視機產品中，國產品牌可謂是出盡風頭，占據了絕大多數(shù)，而市場上知名度較高的松下等老牌日系電視產品卻意外缺席。

    松下一名內部人士向記者表示，上報晚了，沒來得及，目前松下正在申報第二批目錄，申報的產品不僅有等離子，還會有液晶電視。

    一位業(yè)內人士分析說，松下對此次中國節(jié)能惠民政策的理解、投標標書的制作估計不到位。松下此前在家電下鄉(xiāng)彩電首輪招標中也沒有入圍。第二批節(jié)能彩電將在今年7月招標，預計8月開標，這意味著松下彩電獲得節(jié)能補貼將比大部分同行晚2個月。

    不管如何，國家家電節(jié)能補貼政策的實施，給平板電視市場帶來了新一輪的銷售熱潮，但是，還是有很多業(yè)內人士擔心，國家的“扶持”會不會造成平板電視業(yè)的過度依賴。

    “從家電企業(yè)上市年報來看，一旦政府補貼減少或沒有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱�！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵對媒體表示，補貼的結果很有可能讓某些企業(yè)患上“補貼依賴癥”，吃國家補貼生存�！把a貼政策千萬不能常態(tài)化，這樣的呵護會適得其反”。

    依筆者看來，新政的初衷是希望企業(yè)加強節(jié)能技術的研發(fā)，從而提升核心競爭力。但如果新政操作不當，會將家電企業(yè)帶入一個無休止的節(jié)能技術“軍備競賽”，使其無暇顧及企業(yè)治理結構。企業(yè)必須正視補貼政策的意圖，加快企業(yè)轉型，增加內在增長力。

日韓企業(yè)衰敗繼續(xù) 前路迷茫

    中國三星電子6月5日向記者證實，韓國三星電子已經于上周末任命樸載淳為三星電子大中華區(qū)總裁，而總管大中華區(qū)業(yè)務兩年多的金榮夏將返回韓國總公司負責其他業(yè)務。

    至此，人們不禁要問，上世紀曾盛極全球的日系電子制造企業(yè)，如今卻集體潰敗，虧損、裁員成為目前這些日本電子大佬們司空見慣的境地。日資企業(yè)到底怎么了？衰敗至此是技術變革的悲劇還是企業(yè)的戰(zhàn)略失誤。

    如何挽回頹勢，成為這些日資企業(yè)目前亟待解決的問題，人事調整成為不約而同的選擇。索尼、松下、夏普不約而同的換帥，平井一夫、津賀一宏、奧田隆司，三個新面孔分別出任索尼、松下、夏普的CEO。其二就是裁員，索尼計劃年內裁員約1萬人，占員工總數(shù)的6%；松下也準備裁員1.7萬人。而今，曾經不可一世的三星也走到了換帥這一步。

    三星內部，金榮夏的繼任者樸載淳，被視為三星電子奪下美國市場的功臣。資料顯示，他曾于2006年至2009年期間擔任三星電子北美公司負責營銷的常務理事等職位，在他的帶領下，三星電子在北美電視市場逆轉索尼等日系品牌，奪下美國市場的頭把交椅，其經營能力在三星內部得到了肯定。

    群智咨詢的研究總監(jiān)李亞琴向記者表示,新任總裁的主要經驗和業(yè)績主要體現(xiàn)在成熟市場的市場銷售方面，包括北美和韓國。中國現(xiàn)在平板電視滲透率超過90%，也進入成熟市場行列，三星換帥意在希望其能運用這方面的營銷經驗幫助其提升在中國的市占率。

    事情發(fā)展至此，日韓企業(yè)的前路到底會怎樣，誰也不敢下結論，但筆者只知道一點，對于日資企業(yè)來說，如何放低姿態(tài)，如何整頓管理，如何開放思路，才是目前真正需要解決的問題，因此不管怎樣的一個變革，怎樣的品牌重塑，都需要創(chuàng)新意識，也許留給日資企業(yè)的機會真的不多了。

平板電視一周重大事件回顧（6.4-6.10）

    上周，除了三星中國地區(qū)換帥，節(jié)能補貼繼續(xù)發(fā)力之外，還有哪些新動態(tài)值得我們關注呢，一起來看一下。

    奇美調整產品策略 下半年將推58英寸面板

    6月6日消息，家電記者獲悉，下半年奇美將推廣58英寸液晶電視面板，以此來消化期5.5代液晶線產能，同時奇美將調整戰(zhàn)略重點，主攻55至60英寸面板市場···【詳情】

    國美蘇寧相繼發(fā)力補貼節(jié)能彩電

    在節(jié)能節(jié)能補貼正式啟動之后，國美和蘇寧都紛紛參與起來，國美電器宣布，為響應政府家電節(jié)能補貼，國美電器將啟動10億元專項基金先行墊付，采取直降的方式···【詳情】

    夏普計劃部分中小尺寸電視將由鴻海代工

    日本媒體報導，為了提高成本競爭力、抗衡南韓三星電子，Sharp計劃把在日本海外生產的部份液晶電視轉由委托臺灣鴻海進行代工···【詳情】

    面板價格上漲或得益于彩電節(jié)能補貼政策

    奧維咨詢發(fā)布的最新報告認為，在經過2011年的慘淡后，面板報價從今年3月份開始上漲，盡管市場對歐洲杯和奧運兩大賽事帶動彩電銷售有著良好期待，但預計需求增長有限，面板市場依然不容樂觀···【詳情】

    LG 55英寸OLED電視今年將銷售5萬臺

    據韓國媒體報道，作為世界第二大平板電視制造商，LG計劃在今年銷售5萬臺55英寸OLED電視。LG電子一位高管于6月5日透露上述消息···【詳情】