彩電壹周刊：節(jié)能補(bǔ)貼繼續(xù)發(fā)力 入圍廠家喜配合

    上周，國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策繼續(xù)發(fā)力，各平板電視廠家為響應(yīng)號(hào)召，紛紛策劃新的促銷行動(dòng)。自此，在國(guó)家和廠商一系列動(dòng)作下，平板電視市場(chǎng)又迎來(lái)了新一輪的銷售熱潮，下面讓我們來(lái)詳細(xì)了解一下上周的平板電視市場(chǎng)都有哪些新動(dòng)態(tài)。

    日前，2012節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)及平板電視入圍推廣企業(yè)目錄(第一批)正式公布，新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策塵埃落定，高效節(jié)能平板電視推廣目錄率先出爐，共計(jì)15家企業(yè)1460款的電視產(chǎn)品入選。從液晶電視入圍企業(yè)來(lái)看，兩極分化現(xiàn)象突出，國(guó)產(chǎn)企業(yè)入圍型號(hào)多達(dá)千余個(gè)，其中海爾在名單中以339個(gè)型號(hào)穩(wěn)居首位，康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL的入圍型號(hào)也都超過(guò)了100個(gè)。相比之下，日韓系彩電入圍型號(hào)數(shù)量較少。

    “節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)156款平板電視入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”

    在國(guó)家相關(guān)部門公布的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”首批節(jié)能平板電視推廣目錄中，“節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)全線主銷的156款平板電視產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家認(rèn)證、成功入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能平板電視推廣目錄，成為消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能電視的首選，也將引領(lǐng)彩電行業(yè)集群走進(jìn)“綠色節(jié)能時(shí)代”。

    同時(shí)，康佳還將在全國(guó)8000多家門店以及國(guó)美、蘇寧等銷售渠道開展 “節(jié)能雙補(bǔ)貼”活動(dòng)，即消費(fèi)者購(gòu)買康佳高效節(jié)能電視在享受國(guó)家補(bǔ)貼（100元至400元不等）的基礎(chǔ)上，康佳再進(jìn)行廠家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼合計(jì)最高達(dá)2000元，此項(xiàng)補(bǔ)貼需在消費(fèi)者購(gòu)機(jī)完成、拆裝后，憑電視機(jī)唯一條碼到康佳各分公司領(lǐng)取現(xiàn)金。

    海信電器智能電視全部入圍節(jié)能補(bǔ)貼

    根據(jù)實(shí)施細(xì)則要求，達(dá)到1級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)、而且能效指數(shù)超過(guò)1.7的平板電視，可以享受到100元至400元的節(jié)能補(bǔ)貼，補(bǔ)貼對(duì)象為彩電年銷售量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)，推廣期限暫定一年。而海信電器智能電視全部在本次補(bǔ)貼范圍內(nèi)，海信電器營(yíng)銷副總經(jīng)理胡劍涌表示，要想讓消費(fèi)者獲得國(guó)家最高能效補(bǔ)貼，門檻并不低，只有真正掌握節(jié)能技術(shù)的企業(yè)，才能在這場(chǎng)“綠色、節(jié)能、低碳”發(fā)展趨勢(shì)中搶得先機(jī)。

    同時(shí)為響應(yīng)國(guó)家節(jié)能惠民政策號(hào)召，海信在全國(guó)范圍內(nèi)開展以“海信智能電視補(bǔ)貼全覆蓋，幸福千萬(wàn)家”為主題的市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)“國(guó)家補(bǔ)貼+海信補(bǔ)貼”的形式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買海信全系列產(chǎn)品時(shí)，都能享受到節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠。

    TCL 233款電視產(chǎn)品入圍 大獲全勝

    作為國(guó)產(chǎn)彩電頭號(hào)品牌的TCL在此關(guān)頭，當(dāng)然不會(huì)落后，此次節(jié)能補(bǔ)貼TCL共有223款產(chǎn)品名列其中，翹楚其他同行業(yè)者之中�？梢哉f(shuō)，借助此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，TCL 3D智能云電視有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式發(fā)展。

    在首批入圍節(jié)能補(bǔ)貼的15家國(guó)內(nèi)外電視機(jī)生產(chǎn)廠商的1460款電視機(jī)產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)品牌可謂是出盡風(fēng)頭，占據(jù)了絕大多數(shù)，而市場(chǎng)上知名度較高的松下等老牌日系電視產(chǎn)品卻意外缺席。

    松下一名內(nèi)部人士向記者表示，上報(bào)晚了，沒(méi)來(lái)得及，目前松下正在申報(bào)第二批目錄，申報(bào)的產(chǎn)品不僅有等離子，還會(huì)有液晶電視。

    一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，松下對(duì)此次中國(guó)節(jié)能惠民政策的理解、投標(biāo)標(biāo)書的制作估計(jì)不到位。松下此前在家電下鄉(xiāng)彩電首輪招標(biāo)中也沒(méi)有入圍。第二批節(jié)能彩電將在今年7月招標(biāo)，預(yù)計(jì)8月開標(biāo)，這意味著松下彩電獲得節(jié)能補(bǔ)貼將比大部分同行晚2個(gè)月。

    不管如何，國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，給平板電視市場(chǎng)帶來(lái)了新一輪的銷售熱潮，但是，還是有很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，國(guó)家的“扶持”會(huì)不會(huì)造成平板電視業(yè)的過(guò)度依賴。

    “從家電企業(yè)上市年報(bào)來(lái)看，一旦政府補(bǔ)貼減少或沒(méi)有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱。”家電行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)媒體表示，補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”，吃國(guó)家補(bǔ)貼生存�！把a(bǔ)貼政策千萬(wàn)不能常態(tài)化，這樣的呵護(hù)會(huì)適得其反”。

    依筆者看來(lái)，新政的初衷是希望企業(yè)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如果新政操作不當(dāng)，會(huì)將家電企業(yè)帶入一個(gè)無(wú)休止的節(jié)能技術(shù)“軍備競(jìng)賽”，使其無(wú)暇顧及企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。企業(yè)必須正視補(bǔ)貼政策的意圖，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，增加內(nèi)在增長(zhǎng)力。