誰(shuí)才是贏家 解剖國(guó)內(nèi)投影品牌格局

日系傳統(tǒng)投影列強(qiáng)欲開始逆襲

     不知不覺間，2012年已然過半。盤點(diǎn)上半年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，那就是整體市場(chǎng)淡靜、市道相對(duì)平淡。為求銷量增長(zhǎng)，上半年投影廠商們是各出奇招：動(dòng)作大的，發(fā)布全系列新款投影機(jī)，公布全新的戰(zhàn)略，甚至是全面調(diào)整自己渠道體系；動(dòng)作小的，簡(jiǎn)單發(fā)布幾款新機(jī)型，折騰一下經(jīng)銷商。在這上半年，日系傳統(tǒng)投影廠商是全面開始逆襲，如愛普生、松下、索尼、日立、NEC等列強(qiáng)給業(yè)界處于高壓的態(tài)勢(shì)。以DLP為首泛臺(tái)系品牌繼續(xù)則以新光源和3D等新技術(shù)走差異化產(chǎn)品之路，全面力爭(zhēng)上游。此外，以理光、卡西歐、佳能等日系新貴力量也是攜“新技術(shù)”和新產(chǎn)品也是來(lái)插隊(duì)，另外，雅圖、ASK、富可視、LG等多元力量也是全力以赴，也在繼續(xù)攪局市場(chǎng)。

    上半年雖然從表面上看是略顯平靜，其實(shí)從各品牌背后布局來(lái)看，都是在精心策劃，從而能夠某局2012年投影市場(chǎng)”。此時(shí)回顧總結(jié)上半年這些個(gè)各品牌的“折騰”，也許能看出下半年投影市場(chǎng)的發(fā)展走向。

    最近這幾年，以DLP為首臺(tái)系品牌在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是風(fēng)生水起，這讓以愛普生為首的日系投影巨頭們有點(diǎn)坐立不安，于是愛普生、松下、索尼等品牌在今年上半年接連出招，欲捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)從不同渠道獲悉，今年多個(gè)強(qiáng)勢(shì)投影品牌都把目標(biāo)銷量調(diào)整到20萬(wàn)臺(tái)以上，有個(gè)別品牌更是要宣稱沖擊全年銷量35萬(wàn)臺(tái),意欲大張旗鼓掀起國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的“重新洗牌”。

    2月1日，松下率先發(fā)力，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出多達(dá)60款的產(chǎn)品，分為工程和商教兩類，產(chǎn)品線覆蓋各個(gè)層面。除此之外，松下公司正式整合三洋投影機(jī)的相關(guān)業(yè)務(wù)，并于今年1月1日起，成立Panasonic系統(tǒng)通信營(yíng)銷公司(PSCCN)，全面打理三洋和松下的兩個(gè)品牌的投影機(jī)業(yè)務(wù)。在經(jīng)歷了前兩年陣痛之后，松下也是痛定思痛選擇在2012年重拳出擊。

中國(guó)推出首款4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES

    緊接著，在3月份索尼高調(diào)打出“4K”牌。在數(shù)字影院和一些大型應(yīng)用場(chǎng)所是力推4K高端工程投影機(jī)，而在民用市場(chǎng)是首推4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES，意圖通過4K高精細(xì)顯示技術(shù)引領(lǐng)投影市場(chǎng)。

    索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總監(jiān)田中聰表示：4K家庭影院投影機(jī)將成為索尼4K戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，將為用戶創(chuàng)造一個(gè)從鏡頭到客廳，從節(jié)目?jī)?nèi)容制作到家庭體驗(yàn)的完整索尼4K世界。未來(lái)，索尼將繼續(xù)開發(fā)具有優(yōu)秀兼容性的4K相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富用戶的體驗(yàn)。

    如果說松下和索尼針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是“戰(zhàn)術(shù)策略”調(diào)整的話，那么另外一個(gè)投影大鱷愛普生則是品牌“戰(zhàn)略手術(shù)般”改變。能成為全球投影市場(chǎng)的王者，卻近幾年始終無(wú)法在中國(guó)這個(gè)全球最大單一市場(chǎng)奪魁，這讓愛普生很不是滋味。為了扭轉(zhuǎn)在中國(guó)的不利的局面，從去年秋天開始，愛普生就制定了一系列復(fù)興舉措，包括推出多達(dá)30多款產(chǎn)品、上游產(chǎn)業(yè)鏈液晶芯片緊縮、渠道體系大手術(shù)等，意圖通過各個(gè)層面的大調(diào)整，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)投影市場(chǎng)的“王者復(fù)興”。

    據(jù)渠道商透露，今年愛普生向渠道放出話來(lái)，今年的市場(chǎng)銷量是35萬(wàn)臺(tái)，一舉超越日立投影機(jī)重奪第一。據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，今年愛普生投影機(jī)除了產(chǎn)品端發(fā)力外，重點(diǎn)就是對(duì)渠道進(jìn)行大手術(shù)調(diào)整。

    甚至有渠道人士表示，今年為了銷量，愛普生將會(huì)不擇手段達(dá)到目標(biāo)。

    從目前業(yè)界反饋的消息來(lái)看，愛普生的賭局還在膠著中，形式依然不明朗，甚至有點(diǎn)混亂。有消息稱，愛普生某個(gè)總代庫(kù)存壓貨非常嚴(yán)重，這嚴(yán)重影響到愛普生下半年的市場(chǎng)策略。此外，掌管愛普生投影機(jī)多年超盤手愛普生中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理林中庸也在5月份離職，這讓原本有點(diǎn)撲朔迷離的愛普生投影機(jī)更充滿了看點(diǎn)。

    此外，日立、NEC這兩個(gè)采用獨(dú)家總代的老牌投影列強(qiáng)也是繼續(xù)捆綁鴻合、東方中原兩家國(guó)內(nèi)知名的投影分銷商，加足馬力在中國(guó)市場(chǎng)耕耘。

    愛普生、索尼、松下、日立、NEC等傳統(tǒng)投影“五虎將”全面逆勢(shì)，這無(wú)疑讓今年上半年的投影市場(chǎng)充滿了看點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，日系傳統(tǒng)巨頭集體發(fā)飆，確實(shí)讓市場(chǎng)充滿了變數(shù)，因此，許多品牌在上半年都是處于觀望狀態(tài)，坐等日系大佬們的出招，然后再想法應(yīng)戰(zhàn)，畢竟以上幾個(gè)巨頭在中國(guó)投影市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。

DLP陣營(yíng)不硬碰硬 在“新”字做文章

    面對(duì)愛普生、松下等品牌咄咄逼人的氣勢(shì)，以宏碁、明基、奧圖碼、優(yōu)派、麗訊等泛臺(tái)系主流品牌也是從容備戰(zhàn)。從今年上半年這幾個(gè)臺(tái)系品牌布局來(lái)看，并沒有把重點(diǎn)放在傳統(tǒng)的戰(zhàn)場(chǎng)和日系列強(qiáng)在正面交鋒，而是把所有重心都放在產(chǎn)品差異化的思路上來(lái)。例如和上游芯片供應(yīng)商TI一起在上半年力推無(wú)燈泡技術(shù)、3D、互動(dòng)等投影新技術(shù)。

    在投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，投影機(jī)廠商往往通過差異化功能來(lái)細(xì)分產(chǎn)品定位，越來(lái)越多的廠商意識(shí)到了細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于突破同質(zhì)化局面的重要性。在今年上半年，明基、優(yōu)派、宏碁、麗訊、奧圖碼都紛紛推出固態(tài)光源投影機(jī)，全面推動(dòng)新光源投影機(jī)時(shí)代的到來(lái)。

    投影時(shí)代網(wǎng)總編周成虎認(rèn)為，LED以及激光固態(tài)光源產(chǎn)品的問世，徹底解決了用戶使用投影機(jī)的持有成本問題。同時(shí)，新光源產(chǎn)品讓投影操作更簡(jiǎn)便，即關(guān)即走，無(wú)需等待關(guān)機(jī)散熱。今年以宏碁、優(yōu)派、麗訊、奧圖碼等品牌發(fā)力LED投影機(jī)下，投影行業(yè)集體邁進(jìn)新時(shí)代。

    明基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇表示，在投影機(jī)行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)十分重要，廠商要有敏銳的視角，努力開發(fā)新的市場(chǎng)。而一旦出現(xiàn)新的應(yīng)用領(lǐng)域，廠商就要有量身打造的產(chǎn)品推出來(lái)。廠商必須要做到先人一步，才有可能在細(xì)分市場(chǎng)上做到第一。投影機(jī)廠商只有努力發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。今年，明基搶灘固態(tài)光源投影機(jī)，也是明基戰(zhàn)略性一次重要布局，希望能夠和代理商一起獲得共贏的市場(chǎng)契機(jī)。

優(yōu)派1600流明LED+激光混合型全高清家用投影機(jī)

    優(yōu)派投影產(chǎn)品總監(jiān)郝泉也向投影時(shí)代透露，于傳統(tǒng)日系品牌相比，優(yōu)派絕對(duì)不能硬碰硬，唯獨(dú)在新和差異化做文章。2012年優(yōu)派除了繼續(xù)鞏固短焦、3D投影等產(chǎn)品線之外，LED投影、1080P混合光源新品都將成為公司今年的發(fā)展重點(diǎn)。

    宏碁電腦(上海)有限公司投影機(jī)事業(yè)部產(chǎn)品處經(jīng)理劉巍向投影時(shí)代網(wǎng)透露，宏碁今年重點(diǎn)研發(fā)方向，就在固態(tài)光源方面。今年將會(huì)推出LED+激光光源的投影機(jī)產(chǎn)品，到時(shí)候亮度會(huì)達(dá)到非常理想的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅實(shí)用于家用市場(chǎng)，更可以在廣泛的應(yīng)用于市場(chǎng)巨大的傳統(tǒng)商教市場(chǎng)，真正推動(dòng)投影機(jī)發(fā)展高速普及應(yīng)用的時(shí)代。Acer宏碁在投影領(lǐng)域非常注重產(chǎn)品研發(fā)力度。無(wú)論之前在3D技術(shù)、LED投影機(jī)、到現(xiàn)在LED+激光混合光源投影機(jī)，Acer每一次都是沖在市場(chǎng)的前沿。這次Acer這款高品質(zhì)的固態(tài)光源投影機(jī)的出現(xiàn)，這更好的突出Acer投影機(jī)差異化戰(zhàn)略之路。

    在今年上半年，奧圖碼麗訊均推出全新的無(wú)燈泡投影機(jī)，最高亮度達(dá)到了2000流明，進(jìn)一步提升的無(wú)燈泡的實(shí)用性。透過固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。

    業(yè)內(nèi)資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，LED及激光固態(tài)光源機(jī)依然成為“臺(tái)系品牌”發(fā)力點(diǎn)，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢(shì)，如高壽命、免維護(hù)、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計(jì)的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計(jì)等等，未來(lái)激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。而在這個(gè)新方向上，無(wú)疑臺(tái)系投影品牌的步子邁得更快一些，已經(jīng)搶占先機(jī)。盡管目前固態(tài)光源投影機(jī)因?yàn)閮r(jià)格和技術(shù)等因素還需要沉淀，但終究代表著趨勢(shì)。可以說，在TI的帶領(lǐng)下，臺(tái)系投影品牌未來(lái)在市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)會(huì)進(jìn)一步增大。

日系投影“新貴”不想在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)做看客

    除了臺(tái)系品牌近年來(lái)瘋狂膨脹外，進(jìn)入2012年，日本品牌內(nèi)部也是不斷涌現(xiàn)投影新軍直奔中國(guó)市場(chǎng)。由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，歐美等強(qiáng)勢(shì)投影市場(chǎng)全面受阻，中國(guó)在2012年已經(jīng)成為全球最大的單一投影市場(chǎng)。許多日系傳統(tǒng)電子品牌都針對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)發(fā)力，如理光、卡西歐以及佳能品牌，都不約而同在選擇在今年重點(diǎn)布局中國(guó)市場(chǎng)，都想和愛普生、日立、NEC等老大哥搶飯碗，欲成為中國(guó)市場(chǎng)的主要力量。

理光投影機(jī)今年將是“基礎(chǔ)打樁年”

    神州數(shù)碼理光投影機(jī)負(fù)責(zé)人高雅利，直言到，（面對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的投影市場(chǎng)）“理光雖然來(lái)得晚，但，卻是有備而來(lái)”。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)混亂的根源在于價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的根源在于產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化的根源在于多數(shù)企業(yè)都是采用現(xiàn)成的主要部件在“攢機(jī)”，甚至很多產(chǎn)品都是OEM、ODM而來(lái)。

    而作為最早推出混合光源投影機(jī)的廠商，在經(jīng)過兩年在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的摸索之后，也在今年是重點(diǎn)發(fā)力。今年借助升級(jí)混合光源重點(diǎn)布局高亮和短焦兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，欲在教育和商務(wù)市場(chǎng)通過新光源技術(shù)贏得市場(chǎng)先機(jī)。

    卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司投影儀事業(yè)推進(jìn)室楊曉春告訴投影時(shí)代網(wǎng)，自2010年推出了全球首創(chuàng)的無(wú)水銀高亮度數(shù)碼投影機(jī)“便攜式環(huán)保投影機(jī)”（GREEN SLIM PROJECTOR)，該產(chǎn)品自上市以來(lái)受到了業(yè)界的高度肯定及消費(fèi)者的一致好評(píng)。針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，卡西歐特別推出第二代數(shù)字投影機(jī)，包括標(biāo)準(zhǔn)型、高亮型和短焦型等系列機(jī)型，相對(duì)第一代產(chǎn)品，不但亮度進(jìn)行提高，亮度達(dá)到3500流明，而且在色彩還原程度上更為準(zhǔn)確。目前從渠道商反饋來(lái)看，卡西歐第二代混合光源投影機(jī)正在成為渠道中最受歡迎的產(chǎn)品，未來(lái)，卡西歐還會(huì)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)全面布局，爭(zhēng)取在成為固態(tài)光源的投影先鋒企業(yè)。

    此外，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)沉悶五年左右的佳能，也是選擇在2012年重拳出擊中國(guó)市場(chǎng)。在5月份佳能推出12款投影機(jī)新品，主打LCOS技術(shù)，準(zhǔn)備以色彩和精細(xì)分辨率在更多的細(xì)分市場(chǎng)突出佳能投影機(jī)的性能優(yōu)勢(shì)。

    佳能中國(guó)區(qū)總裁小澤秀樹直言道，今年是佳能投影機(jī)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)最佳的時(shí)機(jī)，佳能會(huì)在產(chǎn)品端、渠道端以及市場(chǎng)端都會(huì)重點(diǎn)支持。佳能投影機(jī)將成為佳能品牌戰(zhàn)略未來(lái)發(fā)展重要支撐點(diǎn)，爭(zhēng)取在3年左右的時(shí)間達(dá)到中國(guó)市場(chǎng)10%的市場(chǎng)占有率，成為主力投影品牌。

    一位資深投影業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)表示，今年一些日系投影新軍全面來(lái)襲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面是窺視中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，另一方面也給原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)帶來(lái)更為復(fù)雜的局面。不過，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來(lái)看，他們的產(chǎn)品還是相對(duì)有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，定位會(huì)比較偏高端，更多的對(duì)手應(yīng)該是日系品牌之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)�？梢哉f，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。

自主投影品牌突圍唯雅圖可當(dāng)重任

    投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十多年歷史了，但這個(gè)圈子始終讓國(guó)產(chǎn)自主品牌感到無(wú)比憋屈。十年來(lái)，雖然涌現(xiàn)出來(lái)聯(lián)想、晨星、長(zhǎng)虹、海信、瑞誠(chéng)、雅圖、中光學(xué)等民族品牌。但最后到現(xiàn)在經(jīng)過市場(chǎng)擠壓之后，唯獨(dú)只有雅圖、中光學(xué)兩家投影品牌在充當(dāng)民族品牌的先鋒。

    在今年，雅圖更是成為投影市場(chǎng)標(biāo)桿品牌，不斷在市場(chǎng)奏響動(dòng)聽的旋律。2月28日，“雅圖中國(guó)·光影城”在武漢東湖高新區(qū)佛祖嶺產(chǎn)業(yè)園舉行奠基儀式。據(jù)悉，“雅圖中國(guó)·光影城”項(xiàng)目總投資19.9億元，占地220畝，主營(yíng)激光電視、高端投影及相關(guān)核心部件的研發(fā)與量產(chǎn)。

    光影城將匯聚一批國(guó)際先進(jìn)的電子元件廠商、芯片研發(fā)中心等上下游企業(yè)，打造光影技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，將全力凸顯雅圖在該領(lǐng)域爭(zhēng)奪核心話語(yǔ)權(quán)。計(jì)劃投產(chǎn)第一年產(chǎn)值達(dá)10億元，第三年達(dá)30億元，第五年達(dá)80億元，2020年產(chǎn)值達(dá)到300億。雅圖希望借此契機(jī)，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大屏顯示行業(yè)，奏響中國(guó)民族品牌的最強(qiáng)音。

    雅圖集團(tuán)副總裁朱林表示，雅圖始終堅(jiān)持以“專注和專業(yè)”立足市場(chǎng)。多年來(lái)一直圍繞打造投影系統(tǒng)垂直整合的價(jià)值鏈條，從產(chǎn)品模組、投影芯片、光機(jī)系統(tǒng)再到整個(gè)投影系統(tǒng)，雅圖總是在不遺余力在布局。因此，相對(duì)于目前大多數(shù)品牌只是依靠OEM在做投影不同，雅圖是一直在堅(jiān)持走整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)鏈端的整合，要做整個(gè)投影方案系統(tǒng)的優(yōu)秀整合者。

    據(jù)了解，2011年雅圖品牌和市場(chǎng)份額排名全球第六，成為國(guó)內(nèi)唯一與世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)，并不斷超越的投影企業(yè)。

    在2012年，雅圖投影機(jī)更是勇攀高峰，根據(jù)世界權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)IDC的排名, 2012年第一季度雅圖投影機(jī)品牌以9.0%的市場(chǎng)份額，位列第五。雅圖通過不懈努力，以“實(shí)現(xiàn)中國(guó)投影機(jī)品牌的世界崛起！”為使命，在投影機(jī)領(lǐng)域確立了技術(shù)和制造的領(lǐng)先地位，品牌影響力正在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，雅圖在運(yùn)營(yíng)品牌的同時(shí)又兼并國(guó)際品牌，建立了穩(wěn)固的全球銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    近年來(lái)，投影市場(chǎng)不斷上演著品牌進(jìn)進(jìn)退退的鬧劇，而雅圖卻在這個(gè)時(shí)期是表現(xiàn)最為搶眼的投影品牌，不斷的在給業(yè)界驚喜。從2007年的金融危機(jī)開始到今年武漢光谷投影城的建立，雅圖五年間憑借敢為人先，比對(duì)手看的更遠(yuǎn)、更具有前瞻性的戰(zhàn)略目光，不斷書寫著投影業(yè)界的神話

    與雅圖相比,另外一個(gè)民族品牌中光學(xué)顯然在今年要低調(diào)一些。但是低調(diào)背后并沒有放棄，反而正在擴(kuò)張自己的版圖。

    2012年伊始，由富士康科技集團(tuán)與中光學(xué)集團(tuán)、美國(guó)富可視公司合作建設(shè)的富士康南陽(yáng)光學(xué)合作項(xiàng)目簽約儀式在鄭州隆重舉行，與此同時(shí)，這也標(biāo)志著兩條先進(jìn)的投影機(jī)生產(chǎn)線和LED高清節(jié)能顯示屏、LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。

    郭庚茂視察中光學(xué)

    富士康科技集團(tuán)與中光學(xué)集團(tuán)、美國(guó)富可視公司合作建設(shè)的富士康南陽(yáng)光學(xué)合作項(xiàng)目，主要生產(chǎn)和銷售數(shù)字投影機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、光學(xué)元器件等產(chǎn)品。此次投產(chǎn)的是兩條先進(jìn)的投影機(jī)生產(chǎn)線，投資總額3億元，項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后，可實(shí)現(xiàn)投影機(jī)年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)。

    中光學(xué)投影機(jī)負(fù)責(zé)人表示，富士康科技集團(tuán)與中光學(xué)集團(tuán)合資成立中富康數(shù)顯有限公司于今年3月正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的合資公司充分發(fā)揮了富士康集團(tuán)研發(fā)、制造、管理、資金優(yōu)勢(shì)，中光學(xué)集團(tuán)的光學(xué)元器件基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、投影技術(shù)及品牌等優(yōu)勢(shì)，既提升了COSTAR產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)又降低了整條產(chǎn)業(yè)鏈的成本。

    因此，通過這條產(chǎn)品線將大大增強(qiáng)中光學(xué)投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟，擁有工廠實(shí)力做儲(chǔ)備更能增添COSTAR品牌抵抗力。據(jù)悉，接下來(lái)會(huì)針對(duì)投影市場(chǎng)做一系列針對(duì)性舉措，全面樹立中光學(xué)投影機(jī)的品牌影響力。

歐美韓呈現(xiàn)出投影市場(chǎng)第三世界的格局

    相比日系投影品牌強(qiáng)勢(shì)、臺(tái)系品牌的勇猛、民族品牌的受關(guān)注。目前國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)還有一股力量，那就是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中還擁有一些的第三世界小兄弟。這些品牌可能是歐美、日韓或者臺(tái)灣、大陸的品牌，有些涉足投影產(chǎn)業(yè)不足三年，有些則擁有10年以上的從業(yè)歷史。這些品牌主要的企業(yè)策略體現(xiàn)在“能盈利的產(chǎn)品都是有利可圖的產(chǎn)品”。

    也就是說這些品牌的進(jìn)入既沒有爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一的念頭，也沒有獲得暴利的想法，僅僅是依靠自身的實(shí)力在適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)“分得一杯羹”的“姜太公釣魚愿者上鉤”的姿態(tài)。

ASK投影機(jī)銷售總監(jiān)楊俊

    在今年上半年ASK、富可視、LG等品牌也是暗自發(fā)力，以謀求能夠獲得應(yīng)有的位置。2011年是北歐專業(yè)投影品牌ASK進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一年，可就在重進(jìn)的第一個(gè)年頭，ASK在國(guó)內(nèi)全年投影機(jī)的銷量大約3萬(wàn)臺(tái)，而且這3萬(wàn)臺(tái)全部是XGA及以上分辨率的產(chǎn)品，可以說是實(shí)現(xiàn)了開門紅。

    在去年取得不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)之后， 2012年對(duì)于ASK來(lái)說更是寄予了厚望。ASK中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)告訴投影時(shí)代網(wǎng)，今年將是ASK乘勝追擊的重要年。ASK繼續(xù)擴(kuò)充和完善產(chǎn)品線，并全面重點(diǎn)主打短焦和高亮工程投影機(jī)這兩條細(xì)分線。

    據(jù)ASK中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)楊俊表示，ASK今年主打短焦產(chǎn)品和高端工程投影機(jī)， ASK共將推出八款新品短焦投影機(jī)，產(chǎn)品類型包括直投和反射式兩種。楊俊還表示，這些產(chǎn)品的分辨率范圍將涵蓋XGA到WXGA ，亮度范圍從2500流明到3500流明之間，產(chǎn)品覆蓋率將達(dá)80%，為用戶帶來(lái)更多可選擇產(chǎn)品。

    從市場(chǎng)反饋來(lái)看，ASK短焦策略還是非常的明顯，今年接連贏得安微等地多個(gè)標(biāo)單，很好的在市場(chǎng)中取得深入的突破。

    除此之外，在發(fā)力短焦領(lǐng)域的同時(shí)，ASK還將把重心放在工程領(lǐng)域，并著重為用戶提供工程解決方案。ASK作為北歐著名的投影機(jī)制造商，其產(chǎn)品以高端專業(yè)為主，在歐洲等是市場(chǎng)是深受行業(yè)客戶的青睞。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多廠商都已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向工程投影領(lǐng)域，使得產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日益明顯。對(duì)此，ASK也早已有了對(duì)策。

    ASK聯(lián)合高端工程投影機(jī)總代上海萬(wàn)律，走集成解決方案路線，推出多個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)的高端投影解決方案，適合不同環(huán)境和行業(yè)領(lǐng)域使用，為不同用戶提供豐富的選擇。目前，ASK高端工程投影機(jī)也是逐漸贏得認(rèn)可。

    今年上半年另外一個(gè)曾經(jīng)昔日的投影王者富可視也在進(jìn)行改變，放棄了以往高高在上的姿態(tài)，而力求中國(guó)本土化。送走美國(guó)人馬凱南，迎來(lái)中國(guó)香港的陳鎂英當(dāng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，并力挖本土資深投影專業(yè)人士原優(yōu)派投影產(chǎn)品經(jīng)理張慧星當(dāng)操盤手。

    張慧星表示，以往富可視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本地化需求了解不足，富可視中國(guó)區(qū)的角色更多的是以銷售為導(dǎo)向，缺乏用戶需求調(diào)研與美國(guó)總部的反饋交流等機(jī)制。出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的富可視投影機(jī)多是在歐美主流的中高端商務(wù)以及寬屏產(chǎn)品。

    而中國(guó)市場(chǎng)有其特定的需求，以占比接近六成的教育市場(chǎng)為例，對(duì)SVGA以及短焦產(chǎn)品需求量大，但是富可視卻沒有適合此市場(chǎng)的產(chǎn)品。本次品牌全面本土化之后，富可視將會(huì)推出面向此領(lǐng)域，特別是ST系列的短焦產(chǎn)品，配合大恒代理的SMART交互式白板，推向教育市場(chǎng)。填補(bǔ)富可視在教育市場(chǎng)的空白。

    此外，LG、3M等品牌也在小心翼翼的在市場(chǎng)中耕耘，相對(duì)比較低調(diào)，不顯山不露水。純粹歐美血統(tǒng)的投影品牌，在投影機(jī)市場(chǎng)的地位已經(jīng)日薄西山。除了在高端工程投影市場(chǎng)，歐美品牌憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)制高點(diǎn)之外，在教育、商用和家用市場(chǎng)，歐美這個(gè)“世界”的品牌實(shí)力已經(jīng)處于下降的通道。

后記:下半年投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更慘烈

    依照以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，上半年通常投影企業(yè)只是“略展拳腳”，真正好戲會(huì)在下半年接踵而至�？梢灶A(yù)見，隨著經(jīng)過上班年鋪墊和觀望，下半年將成為投影品牌一較高下最好的時(shí)機(jī)。日系傳統(tǒng)品牌會(huì)全面發(fā)力，繼續(xù)力保自己的領(lǐng)地，而且還會(huì)一如既往的往下壓，追求利潤(rùn)最大化；至于臺(tái)系品牌會(huì)繼續(xù)打固態(tài)光源牌，跑馬圈地之余，還會(huì)降價(jià)推新產(chǎn)品�？傊�，今年下半年投影市場(chǎng)不會(huì)再有“你好我好大家好”的局面，更多是“不是你死就是我活”的面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)將引領(lǐng)投影市場(chǎng)，不再是重點(diǎn)；誰(shuí)將在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中落伍，才是看點(diǎn)。