中國液晶電視品牌站上全球舞臺

    對臺灣面板依賴程度將降低

    中國大陸自主生產的面板尚不能滿足需求，大部分面板仍需向外采購。

    在供應鏈的終端環(huán)節(jié)組裝方面，我國大陸的電視品牌廠商具有優(yōu)勢。但在面板等關鍵零部件方面，我國大陸自主生產的面板仍以32英寸為主，尚不能滿足需求，因此大部分面板仍需采購，而其中最大的供應來源就是我國臺灣面板廠商。拿六大彩電品牌來說，2012年第一季度，其54%的面板來自我國臺灣面板廠商，而前三大品牌TCL、海信與創(chuàng)維的面板則有50%～55%來自我國臺灣面板廠商。就目前發(fā)展狀況來看，這種局面在未來1～2年內將不會改變。

    不過，2013年以后，面板的供應來源可能會有所改變。在面板供過于求的市場環(huán)境下，等京東方、華興光電等我國大陸面板廠商8.5代線技術、產能陸續(xù)到位后，我國大陸電視品牌廠商對我國臺灣面板廠商的依賴程度勢必會降低，屆時，我國大陸自主生產的面板將成為我國大陸電視品牌主要的面板來源。

    外銷份額仍落后

    在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。

    在中國市場大有斬獲后，中國電視品牌近年來也開始積極開拓全球市場，并取得了一些成績。就六大彩電品牌而言，2011年，其外銷份額就達到了22.3%，2012年第一季度，這一數字已增長到25.4%，到2012年3月，該數字更是達到了28%。

    TrendForce認為，中國品牌積極拓展海外市場受影響最大的并非日韓等一線品牌，而是同走“平價超值”路線的其他二線品牌，如VIZIO瑞軒、Funai船井等。不過從銷量和市場占有率方面來看，中國電視品牌廠商雖然在逐年提高外銷份額，但其整體所占比例仍趕不上其他國際品牌，雖然擠進了全球前十的行列，但其市場份額仍不高。

    就目前情況來看，中國品牌在國際市場上仍將面臨一些問題：一方面，與國際品牌相比，中國電視品牌的影響力還有待進一步提高；另一方面，中國電視品牌廠商在規(guī)格、技術等方面也亟待取得主導地位。這些都是中國電視品牌廠商走向國際市場需要逐一解決的問題。不過在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。