解密中國投影大王：雅圖的秘密

    斗轉(zhuǎn)星移，雅圖進軍全球投影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)車已經(jīng)走過14個年頭。從最初的更隨著到今天的市場重量級參與者，雅圖沒有驕傲和自滿，因為這只是雅圖民族投影夢的第一步。

    08年開始，國內(nèi)投影市場進入新一輪爆發(fā)式增長期。集中的市場表現(xiàn)是：銷量大增、單價大降、利潤率持續(xù)下滑、新興品牌不斷加入、部分市場元老衰落甚至退出……一系列的市場變化說明，整個投影產(chǎn)業(yè)正在迎接一場巨變，那就是投影產(chǎn)業(yè)的重心正在轉(zhuǎn)移向中國。

    中國市場已經(jīng)成為投影機產(chǎn)品最大的單一銷售市場之一。中國地區(qū)也成為投影機產(chǎn)品的主要生產(chǎn)和加工地區(qū)。中國地區(qū)更已經(jīng)成為了新興投影產(chǎn)品的設(shè)計中心。歐美老牌投影機企業(yè)紛紛衰退。日本投影產(chǎn)業(yè)則兩極分化：東芝為代表的品牌已經(jīng)退出市場；日立、愛普生則繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)全球潮流。臺灣和大陸地區(qū)新興品牌型企業(yè)空前崛起：這些企業(yè)，例如宏基，屬于無工廠營銷，主要依靠大陸和臺灣地區(qū)的OEM業(yè)者的支持。

    產(chǎn)業(yè)格局的斗轉(zhuǎn)星移，為雅圖投影實現(xiàn)“世界第一”的理想帶來了難得的機遇。作為未來全球投影產(chǎn)業(yè)中心，中國市場最具實力的本土品牌，和唯一具有全產(chǎn)業(yè)線、全技術(shù)線研發(fā)實力的企業(yè)，雅圖感到機遇巨大、責任也更巨大。

    2012年2月28日上午，雅圖中國•光影城奠基儀式在湖北武漢光谷隆重舉行。包括武漢市市長唐良智、國家工信部規(guī)劃司司長肖華等領(lǐng)導(dǎo)和海內(nèi)外同人，數(shù)百人齊聚一堂。武漢“雅圖中國•光影城”項目是深圳雅圖既安徽蕪湖項目后，有一個重量級項目，總投資１９.９億元，園區(qū)占地220畝。該項目建成后將是雅圖第二個世界級投影光電產(chǎn)業(yè)園。

    與此同時，在安徽蕪湖，雅圖第一個世界級的投影光電城已經(jīng)初具規(guī)模。雅圖蕪湖視頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，總投資規(guī)模為20億人民幣，占地130畝，現(xiàn)計劃投資建成國家級數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中心、展示中心和銷售中心的高精密電子類裝配廠房以及配套專家公寓。計劃一期工業(yè)用地65畝，2012年2月完成主體建設(shè)，2012年6月前投產(chǎn);二期用地65畝，2012年3月動工，至2012年底完成主體建設(shè)，2013年6月投產(chǎn)。作為承接全球投影產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移的基地。雅圖光電視頻產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)規(guī)劃到了第三個：深圳產(chǎn)業(yè)園。伴隨著雅圖一系列擴張工程的穩(wěn)步推進，雅圖世界第一的夢想已經(jīng)初具雛形。

    研發(fā)設(shè)計、加工制造、品牌，外加文化產(chǎn)業(yè)，雅圖投影機已經(jīng)構(gòu)建起思維支撐；管理、營銷、創(chuàng)新三足鼎立的產(chǎn)業(yè)布局。雅圖認為，實現(xiàn)全球第一的夢想，這些維度的任意因素都不可或缺。

    例如，部分企業(yè)走品牌代工的路線，放棄了生產(chǎn)和制造，這對于投影機這樣的產(chǎn)品意味著自主放棄創(chuàng)新的基礎(chǔ)。投影機產(chǎn)品聚集了光學、解析、熱動力、半導(dǎo)體、數(shù)字圖像與信號、IT計算技術(shù)等多個領(lǐng)域的科技成果。是一個典型的傳統(tǒng)機械時代技術(shù)與現(xiàn)代新型的電子和信息技術(shù)統(tǒng)一的產(chǎn)品：很多細節(jié)的問題，你沒有工廠，就永遠不會了解其中的奧秘——雅圖指出，加工和制造不僅是實踐“實驗室里面的圖紙的地方”，更是提出問題推動創(chuàng)新、直接解決問題直接創(chuàng)新的地方。

    有了研發(fā)、創(chuàng)新和產(chǎn)能優(yōu)勢，分一杯全球代工的“羹”自然不是問題。但是一個沒有自己的品牌的幕后企業(yè)，不會是一個真正的成功者：真正的英雄就應(yīng)該有實力站在前臺。因此，雅圖制定了自己龐大的品牌計劃、營銷策略和持續(xù)增長戰(zhàn)略。通過數(shù)年的努力，讓雅圖品牌在國內(nèi)樹立起一流的形象，并在世界市場能夠和全球五百強在投影這個領(lǐng)域分庭抗禮，雅圖開始大力實施“產(chǎn)品”突破策略。

    “消費者認可你”，一定是來自于對你產(chǎn)品的認可。雅圖通過將最先進的全球工藝與雅圖自身的創(chuàng)造力全面整合，努力為國內(nèi)市場提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)。雅圖是中國文化部共享工程、廣電總局“2131”送電影下鄉(xiāng)工程和中組部農(nóng)村黨員信息化建設(shè)工程的首選品牌，是中國2010年亞運合的戰(zhàn)略合作伙伴，取得國家級資質(zhì)和榮譽100多項……

    目前，雅圖市場占有率從08年不到20個國家和地區(qū)，發(fā)展到2011年遍布60多個國家和地區(qū)，市場開拓從東南亞、中東、北非等三線市場發(fā)展到歐美主流市場，2010年外銷增長300%，2012年，雅圖品牌和市場份額排名全球第六，部分細分產(chǎn)品類產(chǎn)品銷量世界第一！

    海闊任魚躍，天高任鳥飛。含微型投影市場在內(nèi)，全球投影產(chǎn)業(yè)正在迎來發(fā)展最快的時期。2014年，全球投影銷量有望從2008年的600多萬臺躍升到3700-4000萬臺。擁有技術(shù)儲備、產(chǎn)業(yè)整合能力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新規(guī)模等眾多優(yōu)勢的雅圖，正在揚帆起航。不遠的將來，一個更為強大、深受全球消費者尊敬的雅圖，必然會呈現(xiàn)在世人面前。