數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)健康發(fā)展，“內(nèi)秀”是關(guān)鍵

    經(jīng)過多年的培育，數(shù)字標(biāo)牌無論在技術(shù)還是在應(yīng)用上都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。作為數(shù)字化信息傳播的代表，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所信息傳播的重要平臺(tái)，越來越“接地氣”。在實(shí)用至上的大眾市場(chǎng)，僅僅“秀外”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法用戶需求，“慧中”逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

    數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)新興的行業(yè)，沒有既定的發(fā)展軌跡可循，無論是廠商研發(fā)還是用戶使用都是在不斷摸索。基于市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)和利潤(rùn)的豐厚，2006年至2009年，數(shù)字標(biāo)牌廠商數(shù)量激增，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。諸多的新興廠商為了在最短的時(shí)間博取市場(chǎng)關(guān)注度，頻繁的推出新品，直接導(dǎo)致了“硬件為王”行業(yè)布局的形成。在廠商的引導(dǎo)下，用戶關(guān)注的重點(diǎn)自然也是以播放器、顯示終端的硬件設(shè)備。

    單純的以硬件為主導(dǎo)，不僅使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，“價(jià)格戰(zhàn)”盛行，更使軟件內(nèi)容被漠視，成為行業(yè)發(fā)展的明顯短板。在實(shí)際應(yīng)用中，內(nèi)容的匱乏會(huì)使數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果大打折扣，甚至淪為“花瓶”，在很大程度上打擊了用戶的應(yīng)用熱情。這就直接造成了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)認(rèn)知的薄弱，嚴(yán)重阻礙新興市場(chǎng)的開拓。

    隨著高端應(yīng)用市場(chǎng)的飽和，中低端市場(chǎng)開拓已經(jīng)勢(shì)在必行，其中，零售市場(chǎng)更是成為業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的“香餑餑”。不同于專業(yè)行業(yè)用戶的財(cái)大氣粗，零售行業(yè)的眾多小客戶資金有限，投資十分謹(jǐn)慎。“空有其表”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品并不能帶來實(shí)質(zhì)的收益，自然也不能激起他們的投入熱情。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，硬件設(shè)備發(fā)展已經(jīng)趨于完善，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，誰(shuí)能夠把握住軟件的潮流，誰(shuí)就搶得了市場(chǎng)開拓的先機(jī)。近年來，廠商紛紛推出定制化服務(wù)也正是基于此。

    業(yè)內(nèi)專家分析，由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌的核心應(yīng)用價(jià)值并沒有得到體現(xiàn)，市場(chǎng)認(rèn)知仍然有限。在未來的新興市場(chǎng)培育過程，軟件內(nèi)容的地位會(huì)越來越高，行業(yè)整體由產(chǎn)品型向服務(wù)型變革已經(jīng)成為必然。

    從單屏到多屏，從單機(jī)到聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上得成熟使得數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來越靈活，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展更使得其與智能手機(jī)的結(jié)合成為潮流。具體到個(gè)人的信息推送中，內(nèi)容更是成為決定宣傳效果的關(guān)鍵。未來的市場(chǎng)中，“內(nèi)秀”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品無疑更具人氣。