彩電壹周刊第5期：市場(chǎng)繁榮 新品輪番亮相

    面板危情

    【事件回顧】國(guó)家規(guī)定，自2012年4月起，32英寸及以上不含背光模組的液晶面板進(jìn)口關(guān)稅恢復(fù)至5%。然而進(jìn)口關(guān)稅提高，加之面板價(jià)格上揚(yáng)，國(guó)內(nèi)整機(jī)利潤(rùn)空間將受到進(jìn)一步擠壓。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝即稱，面板關(guān)稅提高2%，液晶電視的成本將增加約1%。以32英寸彩電為例，關(guān)稅提高后，整機(jī)成本將增加15元左右。

    面板價(jià)格觸底反彈

    整機(jī)廠商顯然不愿此時(shí)面板價(jià)格上揚(yáng)。長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇告訴記者，32英寸等面板之前報(bào)價(jià)低，五一備貨前相對(duì)來(lái)講供應(yīng)緊張，個(gè)別型號(hào)尺寸出現(xiàn)價(jià)格上漲。其表示，面板行業(yè)對(duì)于2012年回暖總體看好，不過(guò)包括彩電在內(nèi)的大家電市場(chǎng)增速放緩也是事實(shí)。其預(yù)計(jì)今年一些新產(chǎn)品如窄邊框、超薄產(chǎn)品價(jià)格會(huì)上漲，但是一些老型號(hào)以及部分尺寸上漲空間不是很大�！拔覀円苍诳紤]各種方式控制成本，包括在國(guó)內(nèi)采購(gòu)面板，與京東方也建立了合作，技術(shù)功能性和成本要總體考慮�！�

    黑電利潤(rùn)空間并不寬厚，上周擔(dān)憂關(guān)稅、面板漲價(jià)等是否會(huì)逼迫彩電企業(yè)將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的疑慮又浮出水面

    日韓加速布局OLED 中國(guó)液晶陷入危情時(shí)刻

    繼三星電子宣布分拆LCD業(yè)務(wù)集中發(fā)展OLED、LG計(jì)劃今年上半年將投資第8代OLED生產(chǎn)線后，日本索尼公司昨(18)日也宣布，將同臺(tái)灣面板廠友達(dá)合作生產(chǎn)下一代OLED電視機(jī)，為后LCD電視市場(chǎng)預(yù)先布局。

    反觀中國(guó)面板廠，當(dāng)日、韓雙方已在新一代平板顯示技術(shù)上有所作為的時(shí)候，中國(guó)的面板廠還沉浸在能自主生產(chǎn)55寸、110寸大尺寸液晶屏的喜悅當(dāng)中。從技術(shù)的角度講，根據(jù)京東方方面的介紹，OLED與LCD相比，兩者只是在工序上有一個(gè)環(huán)節(jié)的差異，而且包括京東方在內(nèi)的國(guó)內(nèi)面板廠也在OLED技術(shù)上有布局。

    對(duì)OLED制造商來(lái)說(shuō)，影響消費(fèi)者接受度的最大阻礙是價(jià)格。三星和LG的55寸機(jī)型據(jù)傳價(jià)格為10000美元，是同尺寸LCD電視的10倍。因此能找到大幅降低成本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)方法的公司，將搶得市場(chǎng)先機(jī)。而目前，三星、LG已大面積的進(jìn)行OLED產(chǎn)品試水，有分析認(rèn)為留給中國(guó)企業(yè)在液晶上的機(jī)會(huì)只剩3-5年，屆時(shí)液晶價(jià)格將大幅跳水，OLED技術(shù)將替代LCD。

    韓面板廠將量產(chǎn)AMOLED

    AMOLED一直是韓國(guó)面板廠擅長(zhǎng)且近乎獨(dú)占的市場(chǎng)。在2012年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，三星和LG電子分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新報(bào)告顯示，三星將于今年第二季度末啟動(dòng)一個(gè)每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。而LGDisplay也有一個(gè)每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。

    目前，中國(guó)和日本的廠家在OLED技術(shù)上均落后于韓國(guó)廠家。 三星與LG電子兩大電視品牌，在與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下，也迫切需要一個(gè)可以讓它們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動(dòng)。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個(gè)由賣(mài)方推動(dòng)的市場(chǎng)，而非買(mǎi)方的需求所刺激。

    但是對(duì)此業(yè)界依然有人提出異議，“盡管AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的不利條件之下，AMOLED電視肯定會(huì)比同尺寸液晶電視價(jià)格高出3到4倍�！比绻鸄MOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，則無(wú)法期待消費(fèi)者會(huì)付比液晶電視更高的價(jià)格來(lái)買(mǎi)。

    國(guó)內(nèi)面板關(guān)稅上漲，國(guó)外新技術(shù)來(lái)勢(shì)洶洶，看來(lái)中國(guó)的彩電界，面板界又要面臨一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”了。