新型廣告營銷工具:谷歌雅虎微軟等將展示

    今年4月，谷歌、雅虎、Hulu和微軟等公司將在紐約共同舉辦一次為期兩周的活動，向廣告主展示不同的營銷工具，例如公布未來的視頻項目計劃等。

    每年5月，美國電視明星和電視網(wǎng)高管會在紐約參加為期5天的類似營銷活動。目前，越來越多的公司針對互聯(lián)網(wǎng)渠道制作原創(chuàng)視頻。而視頻網(wǎng)站的這一舉措表明，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)對電視行業(yè)發(fā)起直接的挑戰(zhàn)。

    陽獅集團(tuán)旗下Digitas推動了視頻網(wǎng)站的這一活動。該公司北美業(yè)務(wù)CEO科林·金賽拉(Colin Kinsella)表示：“我們需要展示，市場上有了一些新東西�！�

    這一活動名為“數(shù)字內(nèi)容新前線”，與紐約電視廣告周的名稱針鋒相對。在紐約電視廣告周上，電視網(wǎng)將與廣告主就秋季廣告時段價格進(jìn)行談判。瑞銀證券分析師約翰·賈內(nèi)迪斯(John Janedis)表示，在去年的廣告周之后，廣告主最終在電視網(wǎng)中投入了93億美元的廣告預(yù)算。

    根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，美國電視業(yè)去年吸引了607億美元的廣告預(yù)算。相對的，美國市場視頻廣告收入只有20.2億美元，不過這一數(shù)字相對于2010年已經(jīng)增長了55%。comScore的數(shù)據(jù)顯示，去年，平均每天有超過1億名美國人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，同比增長43%。

    雅虎媒體網(wǎng)絡(luò)高級副總裁米基·羅森(Mickie Rosen)表示：“在用戶花費在數(shù)字平臺上的時間，以及數(shù)字平臺吸引的廣告支出之間有較大差距�！�

    金賽拉則表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場需要得到更好的組織，從而使?fàn)I銷者更方便地購買廣告。媒體網(wǎng)站也希望，通過協(xié)調(diào)各家網(wǎng)站的活動，能夠像電視網(wǎng)一樣吸引廣告主預(yù)先購買網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)包。此前，只有在需要投放廣告時，廣告主才會購買網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。

    羅森表示，吸引廣告主使用預(yù)付費服務(wù)能夠使數(shù)字媒體公司的業(yè)績更容易預(yù)測，從而幫助這些公司更好地發(fā)展新項目。

    AOL銷售戰(zhàn)略與營銷主管杰內(nèi)特·巴里斯(Janet Balis)表示，這是一個“很自然的機(jī)會，能夠使各家網(wǎng)站坐在一起，考慮如何推動行業(yè)向前發(fā)展”。