智能云電視首度開啟服務付費模式

    智能電視的營銷模式——收費或者不收費，一直是業(yè)界爭論的焦點。本周一，創(chuàng)維聯(lián)合南方傳媒、優(yōu)朋普樂共同推出云電視最新服務“直通好萊塢”，今后消費者可在家通過智能電視來選看好萊塢大片，同時，合作方也在業(yè)界首次開啟了智能電視的服務付費大門。

    電視競爭模式轉(zhuǎn)變

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，家電企業(yè)一直在尋找一條與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相結合的發(fā)展模式，而這一模式如今正在逐漸明確。以往電視企業(yè)之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要核心。

    創(chuàng)維營銷總經(jīng)理劉耀平接受記者采訪時表示，今后彩電競爭將由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型服務比拼，圍繞“硬件+軟件+服務”綜合比拼展開。此次服務的推出事實上就是提升“軟實力”，從技術載體到平臺服務，從電視終端到片源內(nèi)容，真正做到了布局、完善和做強做大電視產(chǎn)業(yè)鏈。

    家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波也表示，此次三家企業(yè)聯(lián)合推出的電視服務對于消費者和企業(yè)來說都是一件好事。創(chuàng)維通過此服務將多一個利潤增長空間，對于消費者來說，則是多了一種類似有線電視的服務。

    付費模式浮出水面

    值得注意的是，此次合作的另外一個焦點在于公開提出付費觀看。此前不管是在網(wǎng)上還是一些其他的電視服務，對于收費概念一直都是隱性的，這一次可以說是重大的改變。

    優(yōu)朋普樂董事長邵以丁公開表示，此次合作就是要宣傳付費，要讓用戶像看電影、用有線電視一樣，心甘情愿為高品質(zhì)的內(nèi)容付費。

    據(jù)悉，“直通好萊塢”有著明確的收費制度，電影中包括了好萊塢五大影視公司TV版權合法授權海內(nèi)外電影作品數(shù)千部。目前收費標準是單部5-8元，此外也提供包月和包年的形式，每月35元，一年是360元。對于三家分成模式，上述相關負責人未明確透露，只是表示有一個分成比例。

    對于此次提出的收費模式，業(yè)內(nèi)專家看法不一。在陸刃波看來，收費模式也是一個挑戰(zhàn)，企業(yè)要有心理準備。事實上收費模式的建立和完善，是需要市場培育的，這需要很長一段時間，是消費者一種觀念的改變。也有專家認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展了收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被很多消費者接受。

    比拼軟件服務是潮流

    長期以來，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合方式和各方合作模式一直是業(yè)內(nèi)爭論不休的話題。是否只有產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟，制造企業(yè)硬件端才會有更好的市場機會呢？

    早在2011年10月28日，國家廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，這成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的重大突破，牌照持有者便有了可提供正版授權的影視資源的合法資質(zhì)。目前，持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有南方傳媒、CNTV、華數(shù)等7家企業(yè)。

    陸刃波表示，對于電視企業(yè)來說，比拼軟件服務將是一個潮流。像“直通好萊塢”這類的服務只是其中的一種，未來將會有越來越多服務消費者的電視運營冒出。家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明也表示，軟件服務、付費服務將是未來電視市場主流，但是還需要一段時間來過渡。