飛利浦淡出電視業(yè)務 貼牌戰(zhàn)略有隱憂

    從去年開始，飛利浦將經營多年的電視機業(yè)務交給了其與冠捷科技成立的合資公司。但是萬豪敦認為這一決策并不表示飛利浦完全退出電視機行業(yè)，只是消減了電視業(yè)務的成本，將重點轉移到醫(yī)療保健方面。不過雖然飛利浦電視仍有在售，但飛利浦沒有自己的電視生產工廠，也無法監(jiān)控生產和管理質量，那必然容易出現(xiàn)問題。

    近期以來被負面消息所困擾的飛利浦日前再發(fā)事端。有消費者投訴，稱飛利浦電視機在音效上涉嫌虛假宣傳。面對不斷下滑的市場份額，飛利浦在管理上面的漏洞也在逐漸顯現(xiàn)。有關專家認為，如果飛利浦再不重視國內消費者，適時對自己的服務做出調整，那么其被市場淘汰只是時間的問題。

    貼牌戰(zhàn)略隱患多

    近幾年來，受廉價電視機品牌激烈競爭的影響，導致公司出現(xiàn)了高庫存危機，飛利浦電視業(yè)務虧損加劇。在多番掙扎無果之后，飛利浦最終將旗下中國市場中的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務將外包給港冠捷科技有限公司。然而這一決策雖然緩解了飛利浦的平衡危機，但是也埋下了隱患。

    飛利浦萬豪敦曾表示；我們淡出電視業(yè)務的同時，選擇和冠捷科技成立合資公司，將飛利浦的創(chuàng)新能力和品牌效應與冠捷的生產能力相結合。我將這看成是一種新的商業(yè)模式，將為飛利浦電視創(chuàng)造新的未來。

    不過，飛利浦采取的這種外包的商業(yè)模式并沒有想象中的那樣完美。投訴飛利浦產品的時間逐漸增多，目前飛利浦電視又因涉嫌虛假宣傳音質技術問題，被消費者投訴。而且收費高、網(wǎng)點少、不上門維修和維修時間短等問題都在考驗著飛利浦。

    相關業(yè)內人士表示，這樣做的原因是欲通過虛假宣傳夸大產品性能，以吸引更多的消費者購買此產品。一些家電巨頭長期在行業(yè)中形成的品牌形象，消費者對其信賴度較高，企業(yè)利用消費者的信任大肆進行虛假宣傳，這種行為不僅傷害了消費者的感情，也損害了企業(yè)的形象，長久下去將會耗光企業(yè)的誠信度。

    競爭激烈或將面臨淘汰

    飛利浦多年以前就開始逐漸退出以電視為代表的消費者電子領域，掙扎在小家電領域板塊。不過，以飛利浦目前對消費者的態(tài)度來說，恐怕包括醫(yī)療、照明、小家電等領域都將難以為繼。

飛利浦電視業(yè)務份額不斷下降

    近年來，隨著市場競爭的加劇，飛利浦電視的銷量也在逐漸下滑。筆者了解到，按照飛利浦和冠捷科技的協(xié)議約定，冠捷將接管飛利浦電視在內地的采購、分銷、市場和銷售。該協(xié)議期限5年，按照協(xié)議，冠捷將在中國內地獨家使用飛利浦商標開展電視業(yè)務。這也間接的表明了飛利浦電視已經在2年前就“死”了，如此看來，飛利浦電視要出現(xiàn)問題也就不難理解。

    目前在平板電視市場智能當?shù)�，競爭也就更加激烈了。回首CRT電視之“死”，并不是CRT電視不好，而是它適應不了市場的變化，無法生存，逐漸消失在人們眼前。之前，飛利浦電視業(yè)憑借高質量的畫質表現(xiàn)和舒適的音質享受，吸引了不少消費者的暮光。但如今世風日下，在智能大戰(zhàn)來臨之時，飛利浦做出外包電視業(yè)務的決策，讓其更加不具備市場競爭優(yōu)勢。

    相關業(yè)內人士表示，目前飛利浦已經成了甩手掌柜，將重心放在醫(yī)療保健方面，它已經沒有自己的電視生產工廠，也無法監(jiān)管產品的質量，出現(xiàn)問題的幾率也就相對較高。對于接手飛利浦電視業(yè)務的冠捷科技來說，顯然沒有支撐好飛利浦電視的運營。作為一個外資品牌，在華做出一番名聲是很不容易的，如果還不采取行動，在耗完了飛利浦的誠信度后，還能拿什么來進行市場競爭？很有可能會被市場所淘汰。