小動作頻頻 愛普生投影機(jī)策略趨于明顯

    受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，投影機(jī)行業(yè)在今年業(yè)績整體表現(xiàn)不佳。而隨著年底即將到來，一年又將過去，一些在今年豪賭的品牌，面臨的壓力也正在爆發(fā)。其中作為代表之一的愛普生，在近日面對即將到來的圣誕節(jié)，在國外小動作頻頻，試圖完成年內(nèi)目標(biāo)。

    動作一：愛普生在即將到來的圣誕節(jié)之際，推出了新的促銷活動，凡在指定日期在購買愛普生720P 3D投影機(jī)EH-TW480，即可免費(fèi)獲取由微軟推出的游戲?qū)Ｓ脭z像頭Kinect，且還提供一張免費(fèi)的游戲碟，日期截止到12月31日。

    動作二：愛普生于昨日在美國宣布推出最新的無線連接應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序?qū)⒃试S用戶將智能手機(jī)以及平板電腦所拍攝的照片，傳輸?shù)組G-850HD投影機(jī)中，方便用戶及時通過投影機(jī)投影出大畫面與家人分享。

    其實(shí)早在前一兩個月，愛普生就開始不斷發(fā)力國外市場，除了繼推出多款家用投影機(jī)新品外，同時還推出了多款商教投影機(jī)產(chǎn)品，以滿足用戶更新及多樣選擇需求。還在美國又推出了一項新舉措，為幫助教育用戶降低教育投影機(jī)使用成本，推出了99美元低價更換燈泡活動，涉及型號多達(dá)二十幾款產(chǎn)品，主要以PowerLite系列為主。

    相比國外市場的多項優(yōu)惠活動，讓用戶真實(shí)感到了實(shí)惠。不過愛普生在國內(nèi)市場策略卻有所不同。除了大家熟悉的愛普生團(tuán)隊集體出走外，比如使用XGA進(jìn)行價格戰(zhàn)，在一定程度上是博得銷量，但同時也使自己傷筋動骨。另外在渠道布局上也在逐漸改變。

    對于國內(nèi)市場，愛普生并沒有太多的相關(guān)產(chǎn)品方面的活動措施，更多的則是注重市場渠道布局以及標(biāo)單的舉措，這究竟為何？

    其實(shí)投影機(jī)市場雖然在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展多年，但相比國外市場，其接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，國內(nèi)還處在以商教為主導(dǎo)的市場，其余市場近年一直處在小碎步中前行。以家用投影機(jī)舉例，就目前來看，還處在初級階段，消費(fèi)人群以發(fā)燒友為主，普通用戶還停留在以電視為首選的觀念中。

    這也導(dǎo)致了愛普生以及一些其他廠商，在近年來開始發(fā)力國外家用投影機(jī)市場。通過更多的優(yōu)惠活動刺激消費(fèi)，達(dá)到占據(jù)市場更多份額以及提升銷量。

    此外，隨著今年釣魚島事件的不斷升級，在中國引發(fā)的“抵制日貨，抗議日本“購島”鬧劇”的示威流行影響下，日系投影在國內(nèi)也受到了巨大的沖擊。尤其是對于以教育投影機(jī)采購為主的國內(nèi)市場來說，再加上面對多品牌競爭，愛普生投影機(jī)要想保持業(yè)績穩(wěn)步增長，國外市場依然成為了側(cè)重點(diǎn)。