未來彩電市場中韓家電將成為主力

    近年來，日系家電每況愈下，讓出了不少市場空間。雖然有很多家電企業(yè)將日系企業(yè)視為超越目標，但目前為止，僅有韓系家電企業(yè)和我國本土家電企業(yè)發(fā)展的比較出色。

    目前有不少家電企業(yè)趁日本家電企業(yè)衰退的機遇，將加大自主品牌建設力度，開拓外銷市場，搶占日本企業(yè)釋放出來的市場份額。中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發(fā)言人劉建軍也表示，經濟大環(huán)境不佳“倒逼”企業(yè)轉變外貿方式，引導企業(yè)轉型升級。

    國內家電企業(yè)做出這樣的計劃，是因為受近月的銷售數據提振。從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電的市場占有率開始持續(xù)上升，而“十一”黃金周根據奧維咨詢提供的數據，在行業(yè)銷售額出現7%的下降情況下，創(chuàng)維、海信等銷售額卻有15%左右的增長。

    韓系家電企業(yè)更是抓緊時間布局彩電市場，除了吸收日企空出的市場份額外，還抓緊趕超日系家電企業(yè)注重的OLED技術，目前已有多家韓系家電企業(yè)能夠使用OLED技術生產OLED面板、OLED電視，同時，韓企還在超高清方面開始著手研究，對于4K超高清電視業(yè)已經研發(fā)出了超高清電視產品。通過不斷的努力，緊隨日系家電之后的韓系家電企業(yè)已逐漸崛起，成為市場主流。

    中韓企業(yè)的崛起對極力扭虧的日系家電企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。對于夏普、松下、索尼等日系品牌也帶來了一定的沖擊，來自第三方調研機構奧維咨詢的最新數據顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%，索尼也有40%以上的下滑。

    日系家電曾經在中國乃至世界家電市場中風光一時，中國家電市場也被日系家電視為重要的盈利市場。日系家電企業(yè)在中國市場的陷落顯然將成為壓倒其在全球彩電行業(yè)布局的最后一根稻草，在經歷了2008年全球金融危機以及2010年3月的東日本大地震、2011年泰國洪水等一系列的打擊后，特別是在日元過去3年升值40%的情況下，日本的消費電子巨頭在全球彩電市場節(jié)節(jié)敗退，在中國彩電市場中優(yōu)勢不再。

    然而對于依然有接近兩位數增長的中國市場，無論是深陷財務危機的夏普，還是彩電業(yè)務連續(xù)虧損8年的索尼都不愿意放棄，在2012年4月夏普、索尼和松下三大日系巨頭集體換帥時都將包括中國在內的新興市場作為其重新崛起的基石。不過現實是殘酷的，在經歷了不斷的掙扎后，日系品牌的競爭力逐漸喪失。再加上創(chuàng)新力不足等原因，日系家電企業(yè)在中國的占有率已跌到不足20%。

    和日系品牌在全球市場和中國市場的日漸衰落不同，雖然此前在中國市場的表現不甚明朗，但是依靠全產業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，已經超過所有日系品牌的總和。

    隨著日系品牌的逐步退出，對外資品牌有好感的消費者會選擇韓國品牌，這讓韓國品牌也看到了在中國市場特別是高端市場找到突破口的機會。未來中國彩電市場中韓家電產品將成為主力。

    相關業(yè)內人士表示，雖然從目前來看國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，上游的瓶頸也將得到徹底的解決。

    隨著中日韓家企業(yè)發(fā)展情況的不斷變化，我國本土家電品牌也有所改變，其中以償還、TCL、康佳、海信、海爾等企業(yè)為代表的中國家電企業(yè)正在逐漸崛起，部分國產品牌的產品及品質上都能達到消費者的要求，所以真正能吸收日系家電空出來的發(fā)展空間的企業(yè)可能不多。