彩電市場秋風(fēng)瑟瑟 只見新人笑誰聞舊人哭

    舊人哭篇：彩電邊緣品牌更“邊緣”

    據(jù)觀察，目前彩電市場進(jìn)入成熟期，無論在細(xì)分市場的格局上，還是在各品牌占比方面，已經(jīng)趨于基本穩(wěn)定。對于相對弱勢的品牌而言，想要瓜分蛋糕的機(jī)會已經(jīng)微乎甚微。何為“邊緣品牌”呢——他們近年來很少出現(xiàn)在公眾視線，似乎跟整個彩電行業(yè)脫節(jié)，但依然不聲不響經(jīng)營著的彩電品牌。于是，我們將目標(biāo)鎖定為：盤古、AOC、清華同方、京東方、三洋、飛利浦、東芝等。

    以上這些品牌近年來一直在國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出不溫不火的態(tài)勢，多年來一直在糾結(jié)中前行。想努力躋身于主流，發(fā)覺與行業(yè)主導(dǎo)品牌集群化發(fā)展趨勢相比較，邊緣品牌在成本控制、渠道、核心技術(shù)儲備等方面有著諸多的劣勢。生存困境還體現(xiàn)在上游核心零部件的供應(yīng)上，相對于對方動輒上百萬套的采購規(guī)模，邊緣品牌們在大宗采購上的成本根本就無任何優(yōu)勢可言，這更進(jìn)一步加速了邊緣品牌經(jīng)營環(huán)境的惡化。以盤古為例，這個國內(nèi)彩電市場的“新人”，雖然在近年來在一些個別媒體上進(jìn)行重金宣傳造勢，妄圖能夠以求上位�？墒聦嵣�，因為品牌拉力、渠道以及產(chǎn)品本身無亮點等因素，根本很難入消費(fèi)者的法眼。

    小編十一期間在北京回龍觀等多個賣場看到，盤古、ACO、飛利浦等品牌根本就沒有在賣場出現(xiàn)。一位賣場的彩電銷售人員告訴記者，節(jié)日期間消費(fèi)者還是關(guān)心康佳、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等主流彩電品牌，鮮有消費(fèi)者會提及盤古、AOC等冷門品牌。這些品牌估計會通過特殊的網(wǎng)絡(luò)渠道或者針對性窄眾渠道能夠購買，但大眾對于這些的渠道購買方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以為盤古、同方等在價格會更便宜。而事實上，小編在節(jié)日期間查閱京東、庫巴等電商在報價上，這些邊緣品牌的價格并沒有比康佳、長虹等主流彩電品牌的價格便宜，一些型號甚至還要貴。因此，在整個黃金周期間，一些主流電商的電視促銷主版面上，也沒有主推盤古、同方等品牌電視。一位電商工作人員介紹解釋到，節(jié)假日期間，電商更看重的銷售總額，肯定會加大力度主推主流品牌。而盤古、AOC等品牌知名度不高，而價位又沒有吸引力。

    一位家電資深媒體對小編表示，盤古、清華同方等冷門品牌在市場反應(yīng)遇冷主要在于自身營銷力度不夠，缺乏電視制造經(jīng)驗以及在電視機(jī)制造方面渠道，人才的缺口較大。在電視產(chǎn)品或是未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，故而不做大規(guī)模宣傳，這是一個惡心循環(huán)。

    而且從當(dāng)下電視終端市場發(fā)展趨勢來看，今后彩電市場將呈現(xiàn)品牌更趨高位集中。海信董事長周厚健更斷言，未來5年中國彩電市場將只有3家品牌存活�？导�、長虹、TCL、海信等主流品牌除發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢，各大家電巨頭還在國內(nèi)、海外發(fā)起“圈地”運(yùn)動，到處投資建廠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)能上的規(guī)模化擴(kuò)張，并把目光轉(zhuǎn)向了上游核心部件產(chǎn)業(yè)鏈的打造，進(jìn)而掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，奠定自己在家電行業(yè)中的“話語權(quán)”�？梢灶A(yù)見，盤古、清華同方、AOC等邊緣品牌地位會更滑向“邊緣”。