彩電市場秋風瑟瑟 只見新人笑誰聞舊人哭

新人笑篇：雙核電視迎來新突破

    十一剛剛過去沒幾天，老天爺就驟然變臉了，十幾度的氣溫真的是讓人很難消化，在這里，小編提醒大家一定要注意保暖，可不能只要風度不要溫度哦！其實冬天不只是僅僅存在于現(xiàn)實生活中，小編了解到，近期，日系平板電視市場也提前步入了“冬天”，對于一些老舊平板電視品牌來說這更是一個難熬的冬天，新人笑舊人哭，彩電市場亦如后宮女人爭寵般殘酷，到底是怎么回事呢，這期的壹周刊又有哪些事值得我們關注呢，不要急，小編為您一一解答。

    每次重大的產(chǎn)業(yè)技術革命，都會毫不例外地帶來一輪行業(yè)洗牌和格局震蕩。隨著全球彩電業(yè)進入智能云時代，極速的技術升級換代，已讓跟不上步伐的品牌每況愈下。行業(yè)人士預言，未來10年中國彩電品牌將不會超過3家。

    在此背景下，電視廠商加大了研發(fā)力度，相繼推出新一代智能電視產(chǎn)品。全球彩電業(yè)自從“觸網(wǎng)”以來，電視不再是單一的視聽終端，而是集影音、娛樂、通信于一體的智能云終端。尤其是進入智能云時代后，隨著谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭紛紛宣布進軍智能云電視領域，彩電業(yè)的泛IT化已勢不可擋。

    誰也不想逆趨勢而動。于是，雙核電視引來了數(shù)家彩電企業(yè)追捧，彩電廠商的競爭正從硬件向軟件領域擴展，TCL、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)廠商以及三星、LG等外資品牌，紛紛推出“雙核”電視：

    日前，TCL宣布旗下3D智能云電視全線搭載雙核CPU、雙核GPU和Android 4.0+系統(tǒng)，率先實現(xiàn)全線產(chǎn)品軟硬件升級，帶領彩電業(yè)進入雙核時代。

    三星發(fā)布首款搭載雙核處理器的智能液晶電視，用戶可以完成手勢遙控和語音遙控；創(chuàng)維也推出了無框雙核智能電視新品，幫助用戶管理身體健康；聯(lián)想也跨界進入電視領域，首款智能電視搭載雙核處理器和A ndroid4.0，用戶可以通過語音控制電視進行互動；海爾甚至計劃推出一款腦力波雙核電視，用戶可以通過意念控制電視的操作……

    多家廠商雙核智能電視的推出使得“核”動力升級，在不久的將來，雙核有望成為標配，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將進入一個新的時代。

    在IT產(chǎn)業(yè)里有一個比喻，處理器好比大腦，操作系統(tǒng)好比中樞神經(jīng)；智能云電視作為彩電泛IT化發(fā)展的代表，也同樣適用這一比喻。相對IT行業(yè)的雙核乃至四核處理器，智能云電視幾乎落后了一個世代，“拋棄”單核，將是行業(yè)趨勢。特別是在社會化大娛樂時代，“玩電視”正在逐步取代“看電視”，在看電視、看在線視頻的同時，還要能玩大型游戲。

    從今年全球彩電業(yè)現(xiàn)狀來看，中國彩電軍團交出了一張不俗的成績單。去年8月份中國彩電企業(yè)在全球率先推出了智能云電視，并憑借在智能云技術轉(zhuǎn)型中的快人一步，正在改寫全球彩電業(yè)格局。

舊人哭篇：彩電邊緣品牌更“邊緣”

    據(jù)觀察，目前彩電市場進入成熟期，無論在細分市場的格局上，還是在各品牌占比方面，已經(jīng)趨于基本穩(wěn)定。對于相對弱勢的品牌而言，想要瓜分蛋糕的機會已經(jīng)微乎甚微。何為“邊緣品牌”呢——他們近年來很少出現(xiàn)在公眾視線，似乎跟整個彩電行業(yè)脫節(jié)，但依然不聲不響經(jīng)營著的彩電品牌。于是，我們將目標鎖定為：盤古、AOC、清華同方、京東方、三洋、飛利浦、東芝等。

    以上這些品牌近年來一直在國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出不溫不火的態(tài)勢，多年來一直在糾結(jié)中前行。想努力躋身于主流，發(fā)覺與行業(yè)主導品牌集群化發(fā)展趨勢相比較，邊緣品牌在成本控制、渠道、核心技術儲備等方面有著諸多的劣勢。生存困境還體現(xiàn)在上游核心零部件的供應上，相對于對方動輒上百萬套的采購規(guī)模，邊緣品牌們在大宗采購上的成本根本就無任何優(yōu)勢可言，這更進一步加速了邊緣品牌經(jīng)營環(huán)境的惡化。以盤古為例，這個國內(nèi)彩電市場的“新人”，雖然在近年來在一些個別媒體上進行重金宣傳造勢，妄圖能夠以求上位�？墒聦嵣�，因為品牌拉力、渠道以及產(chǎn)品本身無亮點等因素，根本很難入消費者的法眼。

    小編十一期間在北京回龍觀等多個賣場看到，盤古、ACO、飛利浦等品牌根本就沒有在賣場出現(xiàn)。一位賣場的彩電銷售人員告訴記者，節(jié)日期間消費者還是關心康佳、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等主流彩電品牌，鮮有消費者會提及盤古、AOC等冷門品牌。這些品牌估計會通過特殊的網(wǎng)絡渠道或者針對性窄眾渠道能夠購買，但大眾對于這些的渠道購買方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以為盤古、同方等在價格會更便宜。而事實上，小編在節(jié)日期間查閱京東、庫巴等電商在報價上，這些邊緣品牌的價格并沒有比康佳、長虹等主流彩電品牌的價格便宜，一些型號甚至還要貴。因此，在整個黃金周期間，一些主流電商的電視促銷主版面上，也沒有主推盤古、同方等品牌電視。一位電商工作人員介紹解釋到，節(jié)假日期間，電商更看重的銷售總額，肯定會加大力度主推主流品牌。而盤古、AOC等品牌知名度不高，而價位又沒有吸引力。

    一位家電資深媒體對小編表示，盤古、清華同方等冷門品牌在市場反應遇冷主要在于自身營銷力度不夠，缺乏電視制造經(jīng)驗以及在電視機制造方面渠道，人才的缺口較大。在電視產(chǎn)品或是未達到預期目標，故而不做大規(guī)模宣傳，這是一個惡心循環(huán)。

    而且從當下電視終端市場發(fā)展趨勢來看，今后彩電市場將呈現(xiàn)品牌更趨高位集中。海信董事長周厚健更斷言，未來5年中國彩電市場將只有3家品牌存活�？导选㈤L虹、TCL、海信等主流品牌除發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢，各大家電巨頭還在國內(nèi)、海外發(fā)起“圈地”運動，到處投資建廠進行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)能上的規(guī)模化擴張，并把目光轉(zhuǎn)向了上游核心部件產(chǎn)業(yè)鏈的打造，進而掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，奠定自己在家電行業(yè)中的“話語權”。可以預見，盤古、清華同方、AOC等邊緣品牌地位會更滑向“邊緣”。

秋風瑟瑟：日系家電在華提前入冬

    剛剛過去的“十一”假期，本來是家電廠商銷售的旺季。但對日系家電企業(yè)來講，卻是一個悲慘的“寒冬”。有關專家認為，日系家電的衰退并不是突發(fā)事件，其戰(zhàn)略故步自封、技術缺乏創(chuàng)新、不注重消費者體驗使衰退成為必然。

    小編在“十一”期間走訪京城多家賣場時發(fā)現(xiàn)，盡管進入家電銷售旺季，但日系彩電銷售區(qū)域，仍近乎“真空”。從消費者關注度來看，完全無法與韓系家電以及國產(chǎn)家電相比。一位張姓消費者向小編表示，不選擇日系家電產(chǎn)品，主要原因在于日系品牌普遍價格高、性價比差，而且質(zhì)量相比國產(chǎn)和韓系產(chǎn)品也沒發(fā)現(xiàn)有什么明顯的優(yōu)勢�！拔也粫�選擇夏普電視，買什么也不買日本貨。”一位消費者在某家電賣場中選購時對小編表示。釣魚島事件也的確讓部分國內(nèi)消費者抵觸日貨。

    “現(xiàn)在日系彩電買的人少了，不知道哪天退市，萬一購買后機器壞了，恐怕連維修的地方都找不到�！奔易『５韰^(qū)的楊先生向小編表示不愿購買日系家電的原因。與楊先生想法一致的消費者其實并不在少數(shù)，一旦企業(yè)的銷售不佳，其售后服務必然也會受到牽連。

    “產(chǎn)業(yè)結(jié)構、市場規(guī)模正在偏向國內(nèi)企業(yè)�！奔译娛澜缇W(wǎng)總編輯陳禮明接受采訪時表示，就電視領域來看，日系電視銷售下滑早已不是一天兩天了，夏普數(shù)年前便走上了虧損之路。羅清啟也表示，國內(nèi)市場以及國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)造成的成本結(jié)構優(yōu)勢與技術創(chuàng)新能力的迭合，改變了全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構以往格局，關鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在加速向國內(nèi)市場集中，同時在一些領域開始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構。

    為了挽救日系家電企業(yè)，一些企業(yè)試圖采取大規(guī)模重組和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。對此羅清啟表示并不看好，大規(guī)模的重組和轉(zhuǎn)型實際上是一種財務操作而不是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略操作。在整個產(chǎn)業(yè)處在高頻擾動的時代，日系家電產(chǎn)業(yè)淡出零售、淡出制造，只集中在研發(fā)這個環(huán)節(jié)，是典型的重戰(zhàn)術而輕視戰(zhàn)略的短視行為。

    業(yè)內(nèi)專家還認為，日系家電的沒落與韓系家電和國內(nèi)家電企業(yè)快速崛起有較大關系。在產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)完全能夠與日系家電抗衡，而且價格更加低廉、服務更加周到。而日系家電企業(yè)近幾年來一直步入發(fā)展誤區(qū)，沒能跟上時代發(fā)展的步伐，脫離了消費者進行封閉式的發(fā)展。 日系企業(yè)的現(xiàn)狀其實也是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個機遇。陸刃波表示，就像去年NEC PC被聯(lián)想并購，三洋白電出售給了海爾一樣，國內(nèi)電子市場的需求長盛不衰。國內(nèi)企業(yè)可以利用這個優(yōu)點，抓住機會，以國內(nèi)的大市場為砝碼，換取核心技術與全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。從而促進國內(nèi)市場的發(fā)展，把國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)推向一個更高端的層面。

最受消費者關注平板電視品牌

    創(chuàng)維

    近期，由消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會主辦，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室承辦的“智慧生活  規(guī)范領航——2012年智能家電產(chǎn)品智商評測結(jié)果發(fā)布會”在京隆重召開。作為云電視開創(chuàng)者的創(chuàng)維電視再次憑借強大的技術儲備，其云電視七大系列全線榮獲“產(chǎn)品智商七星級”稱號，并憑借優(yōu)異的產(chǎn)品特性榮獲 “智能電視應用突破獎”，成為產(chǎn)品型號最多、智商最高的獲獎電視品牌商。

    樂視TV超級電視

    樂視網(wǎng)正式宣布進軍電視機市場，并推出樂視T V超級電視，從而將成為首家擁有自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司，同時也完成了“樂視模式”下的最后一段拼圖，在業(yè)界引起了不小的轟動。

    LG

    據(jù)國外媒體報道，LG Display日前在韓國舉辦的第十二屆國際信息顯示展會上展出了55英寸OLED電視的新款機型，該機除了具備OLED的特色還采用了全新的無邊框設計，外觀設計時尚簡約，吸引了大眾的眼球。

    三星

    10月11日，在韓國高陽市舉辦的“國際信息顯示設備展覽會”上，工作人員展示了世界首款“雙視圖”電視機，屏幕達到了55英寸， 三星“雙視圖”電視使用起來十分的方便，只要二人各自帶上3D眼鏡之后選擇不同頻道進行觀看就可以，同時播放兩個節(jié)目滿足每個人的需求。