中國(guó)彩電企業(yè)“雁陣效應(yīng)”趕超日韓

    日系家電的全線下滑，給國(guó)產(chǎn)以及韓國(guó)品牌空出了一片發(fā)展空間,其讓出的市場(chǎng)份額也很快便被迅速補(bǔ)充上來(lái)。

    其中，表現(xiàn)最為突出的，當(dāng)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的彩電市場(chǎng)。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL等本土彩電品牌的市場(chǎng)占有率大幅上升，從去年同期的59%上升到67%，而三星、LG兩家韓國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率也有小幅上漲，達(dá)到了12%。與此同時(shí)，來(lái)自省城各大家電賣(mài)場(chǎng)的信息也顯示，黃金周期間，銷售最好的彩電品牌分別是海信、三星、TCL和創(chuàng)維。國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

    回顧往昔，中國(guó)彩電優(yōu)勢(shì)并不明顯，大多數(shù)時(shí)候扮演“追隨者”角色，無(wú)論品牌形象還是產(chǎn)品品質(zhì)，均與國(guó)際品牌有一定差距。但從2010年下半年開(kāi)始，中國(guó)彩電發(fā)展局勢(shì)悄然變化。隨著智能電視推廣的持續(xù)深入，中國(guó)彩電行業(yè)初顯雁陣效應(yīng)。

    中國(guó)彩電之前一直位居韓國(guó)、日本之后，雖然號(hào)稱全球最大的彩電制造國(guó)，但是，中國(guó)彩電在全球彩電市場(chǎng)格局中，一直扮演配角。但是，中國(guó)彩電不可能永遠(yuǎn)扮演“追隨者”的角色。

    多年前，日系彩電銷量就已經(jīng)在全球家電市場(chǎng)上開(kāi)始下滑，幾大主流企業(yè)相繼陷入巨額虧損。到目前，日系家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況任然持續(xù)惡化，客觀上為韓國(guó)、中國(guó)家電企業(yè)的進(jìn)一步崛起提供了機(jī)會(huì)。全球家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然改變，呈現(xiàn)出中韓為主流力量的趨勢(shì)。

    以彩電為例，近幾年來(lái)，日韓霸踞全球彩電“頭雁”位置，中國(guó)緊追其后。而今“雁陣”發(fā)生變化，日系家電掉隊(duì)，幾家主流企業(yè)紛紛調(diào)低出貨量，與中國(guó)先鋒企業(yè)的差距越來(lái)越小，相信不久就會(huì)被我國(guó)家電企業(yè)所趕超。

    彩電市場(chǎng)的變化不僅體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)，也體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。過(guò)去幾年，長(zhǎng)虹、海信、TCL、康佳、創(chuàng)維均暗自相互比拼，這些企業(yè)也相對(duì)發(fā)展較好，但由于彩電產(chǎn)品的類似化，給消費(fèi)者留下一種都差不多的印象。但是，這種形勢(shì)在今年也發(fā)生了一些微妙的變化。

    截止于今年9月份，TCL彩電銷量已超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維、海信未發(fā)布前三季度彩電銷量，估計(jì)銷量也不低。資料顯示，2012年中國(guó)有三個(gè)彩電企業(yè)銷售目標(biāo)過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，分別是TCL1520萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維、海信均為1000萬(wàn)臺(tái)。

    如此一來(lái)，韓、中、日三國(guó)的彩電“雁陣格局”將在國(guó)內(nèi)顯現(xiàn)：“頭雁”銷量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，“次雁”銷量在1000—1200萬(wàn)臺(tái)，“尾雁”銷量在800萬(wàn)臺(tái)以下，呈線形排列。預(yù)計(jì)這一格局在2013年表現(xiàn)得更為突出。換言之，2013年中國(guó)有望有一家彩電企業(yè)銷量躋身世界前三。

    實(shí)際上，中國(guó)彩電即使躋身世界前五乃至前三，仍然無(wú)法稱為真正意義上的彩電強(qiáng)國(guó)，畢竟中國(guó)彩電的優(yōu)勢(shì)仍然局限于單一銷量層面，離建立技術(shù)、品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，還有很大差距。中國(guó)家電企業(yè)想要成為彩電強(qiáng)國(guó)，還需要一段時(shí)間的發(fā)展和沉淀。