華麗轉(zhuǎn)身，平板電腦的突破性發(fā)展

    平板電腦（Tablet Personal Computer），簡稱Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates，是一種小型且方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本輸入設(shè)備。2010年4月，蘋果iPad的上市在全世界掀起了平板電腦熱潮。據(jù)谷歌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年平板電腦關(guān)鍵詞搜索量增長率達(dá)到了1328%，平板電腦對傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，甚至是整個3C產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的影響。不同行業(yè)的廠商，如消費電子、PC、通訊、軟件等都紛紛加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來，咨詢機構(gòu)也樂觀預(yù)測整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一時間，從上游到終端，從操作系統(tǒng)到軟件應(yīng)用，一條平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈儼然形成。

    在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，系統(tǒng)平臺處于絕對上游的位置，掌握系統(tǒng)平臺就等于把握了發(fā)展趨勢，甚至決定未來命運�，F(xiàn)時平板電腦主要搭載的操作系統(tǒng)有蘋果iOS、谷歌Android、微軟windows、linux、惠普WebOS等。自iPad上市以后，iOS操作系統(tǒng)一舉拿下了90%以上的市場份額，而隨著采用Android的平板電腦大量入市，Android也搶下了超過25%的平板電腦市場份額且逐漸增加。在其他操作系統(tǒng)未成氣候之前，iOS與Android仍是今日平板電腦的主流，也是軟件開發(fā)商們的主要戰(zhàn)場。

    除此之外，從外形設(shè)計到功能應(yīng)用，電子書、手機本等作為平板電腦的主要對手和補充，多多少少與他有著極其相似但又不盡相同的特點和作用。從亞馬遜的Kindle系列電子書，到三星、聯(lián)想、華為等具備通話功能的平板電腦，正一同分食著這個消費電子產(chǎn)品市場。在對這個市場進行深入分析之前，我們不妨先來回顧一下有關(guān)平板電腦發(fā)展歷程，看看這個在兩年間異軍突起的電子新貴到底有著怎樣的前世和今生。

    平板電腦發(fā)展歷程回顧

    第一階段：Dynabook誕生

    平板電腦并不是近兩年才出現(xiàn)的新鮮事物，其歷史可以追溯到20世紀(jì)60年代。來自施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫•凱(Alan Kay)在60年代末提出了一種可以用筆輸入信息的叫做Dynabook的新型筆記本電腦的構(gòu)想。然而，帕洛阿爾托研究中心沒有對該構(gòu)想提供支持。第一臺用作商業(yè)的平板電腦是1989年9月上市的GRiD Systems制造的GRiDPad，采用MS-DOS操作系統(tǒng)。這款產(chǎn)品采用命令行的用戶界面，支持觸筆控制，可以算是第一代平板電腦。

    1991年，Go Corporation推出名為Momenta Pentop的平板電腦，重達(dá)3.2千克，價格高達(dá)5000美元。1992年，Go推出了專用操作系統(tǒng)PenPoint OS，同年微軟公司也推出了Windows for Pen Computing，實現(xiàn)了圖形界面。

    1993年，蘋果公司推出Newton，定位在PDA（個人數(shù)字助理）上，主要是進行簡單的事務(wù)處理。Newton在外觀、功耗和功能上可圈可點，但銷量始終不盡如人意。喬布斯回歸蘋果后的第一個決定，就是砍掉Newton。顯然喬布斯始終沒有忘記要設(shè)計出一款又輕便又好用的電腦，否則就不會有后來的iPad。Newton團隊解散后，當(dāng)初開發(fā)Newton所用處理器的幾個工程師創(chuàng)辦了目前在嵌入式CPU領(lǐng)域如日中天的ARM，似乎為后來喬布斯與ARM的再次聯(lián)手打下伏筆。

    1994年，Palm公司在總結(jié)了其他PDA失敗的教訓(xùn)后，將Palm PDA定位在與PC的數(shù)據(jù)交換，電子名片功能大受歡迎。后繼的Treo系列PDA手機繼續(xù)發(fā)揮速度快、界面友好的優(yōu)勢，QWERTY鍵盤方便用戶快速輸入文本，采用Palm OS的BlackBerry手機上的PushMail功能深受商務(wù)用戶的喜愛。

    PDA的巔峰之作是HP公司在1995年推出的iPAQ 4700，采用4英寸、分辨率達(dá)640x 480的電容屏，Intel的PXA270處理器主頻達(dá)到624MHz，這個速度在今天也可以算是達(dá)到入門級水平。HP 4700支持藍(lán)牙、WiFi，屏幕顯示清晰細(xì)膩，頂級配置加上良好的擴展性，使這款PDA成為當(dāng)時眾多蜥蜴（中國玩家對WinCE的簡稱）玩家的最愛。當(dāng)年近7000元的售價足以抵得上一臺電腦了。這款產(chǎn)品的壽命超長，現(xiàn)在還有玩家在使用和交易。

    Intel的xScale是當(dāng)年大多數(shù)中高檔PDA的首選，主頻高、速度快，能直接播放MPEG2格式的電影，缺點是功耗大、價格高，在功能手機占主流的年代始終沒有打開手機市場。Intel最終把xScale產(chǎn)品線賣給了Marvell。在xScale折戟后，Intel又推出了UMPC的概念，繼續(xù)進攻移動市場。UMPC可以運行Windows操作系統(tǒng)，吸引了很多熱衷小尺寸、輕薄電子產(chǎn)品的日本和韓國用戶，但在用戶體驗和電池壽命上沿襲了PDA的老毛病，沒有掀起多大波瀾。

    PDA和UMPC在警務(wù)、城市管理、武器裝備、數(shù)據(jù)采集等戶外應(yīng)用和手持設(shè)備中火過一陣，培養(yǎng)了一批忠實的玩家。由于沒有很好解決功耗、移動性問題，在大屏幕智能手機的沖擊下，逐漸偃旗息鼓。

    第二階段：Tablet PC曲高和寡

    接近現(xiàn)代意義上的平板應(yīng)該說是微軟在2000年推出的Tablet PC。在當(dāng)年舉行的拉斯維加斯計算機博覽會上，微軟軟件架構(gòu)師Bert Keely向觀眾展示了第一代Tablet PC原型機，第二年微軟又推出一款采用新操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。2002年12月，中文版Windows XP Tablet PC Edition登陸中國市場。

    此后，HP、戴爾、富士通、宏基、聯(lián)想等電腦廠商都推出過采用Tablet PC操作系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品，但是高昂的價格使得這些產(chǎn)品始終曲高和寡，只是在一些商務(wù)辦公、教育、科研及一些在戶外使用的行業(yè)應(yīng)用中得到使用。為了讓軟件流暢運行，微軟在標(biāo)準(zhǔn)Windows的基礎(chǔ)上對Tablet Windows進行了裁剪和優(yōu)化，結(jié)果很多Windows軟件無法在Tablet PC上運行，必須進行重新開發(fā)和測試。而過高的操作系統(tǒng)授權(quán)費和制造成本，使Tablet PC的售價遠(yuǎn)高于筆記本電腦，在續(xù)航時間上也毫無優(yōu)勢，再加上繁瑣的操作界面，此后慘淡的銷量讓Tablet PC逐漸淡出了大眾的視野。

    總體來看，早期的便攜式平板電腦定位在行業(yè)應(yīng)用、數(shù)據(jù)處理和辦公輔助，既不是辦公產(chǎn)品，也非消費類產(chǎn)品。從GRiDPad到Tablet PC，這些產(chǎn)品的通病是沒能很好解決如何獲取、管理應(yīng)用的問題，必須借助PC完成應(yīng)用軟件的拷貝、下載和安裝。在用戶體驗和易用性上沒有突破。

    第三階段：iPad開啟平板電腦元年

    直到2010年1月24日，蘋果正式發(fā)布iPad，才正式開啟平板電腦元年。直到這時，人們才明白真正的能夠隨時移動的平板電腦應(yīng)該是什么樣子：支持多點手指觸摸輸入，支持應(yīng)用軟件、音樂、圖書等產(chǎn)品的管理、購買和支付的應(yīng)用商店，通過3G、WiFi隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，10小時的電池壽命，以及合理的價格，其核心是良好的用戶體驗、各種應(yīng)用和內(nèi)容的平臺和載體。

    緊接著，以戴爾、惠普、為代表的其他歐美PC廠商分別推出了Streak、TouchPad，智能手機廠商代表摩托羅拉、黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸實用型兩個派系，基于自主研發(fā)的系統(tǒng)與被普遍采用的Android系統(tǒng)。同年，以聯(lián)想、漢王為代表的國內(nèi)廠商也發(fā)布了多款平板電腦，樂Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場中的典型產(chǎn)品，基于Android與Windows操作系統(tǒng)，并且主要來自PC、電子書、播放器領(lǐng)域以及新興的平板電腦廠商與山寨廠商。臺灣地區(qū)以雙A品牌為代表，Acer Iconia Tab、Asus EeePad均搭載性能強勁的Nvidia Tegra2處理器，以Android 3.0為操作平臺。東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星Galaxy Tab 為代表Android平板電腦具有鮮明的特點，譬如東芝的Nvidia Tegra 2處理器與可拆卸電池的設(shè)計，三星的電話功能兼顧便攜性，是區(qū)別于其它產(chǎn)品的突出賣點。2011年更多的廠商開始進入這個領(lǐng)域進行研發(fā)，加快了平板電腦的更新?lián)Q代。

    從技術(shù)上看，蘋果的iPad并沒有突破性的創(chuàng)新，除主芯片和操作系統(tǒng)外，其他芯片、顯示屏、電池、天線等都是采購其他公司的成熟產(chǎn)品。但是蘋果通過超群的工業(yè)設(shè)計能力和技術(shù)整合能力，用這些元器件打造出在外觀、易用性、用戶體驗等方面都堪稱完美的產(chǎn)品，抓住了以娛樂和個人應(yīng)用為核心的消費市場。而蘋果最大的創(chuàng)新是商業(yè)模式的創(chuàng)新，即通過應(yīng)用商店形成一個可盈利、可持續(xù)發(fā)展、多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游都緊緊圍繞蘋果來運轉(zhuǎn)。應(yīng)用商店為眾多軟件開發(fā)者和內(nèi)容提供商提供了一個非常便捷的發(fā)布平臺，用戶通過客戶端軟件就能訪問、下載這些資源，并完成付費和評論等一系列操作。

    時勢造英雄

    回頭再看PDA、UMPC和Tablet PC，恰恰是敗在這些因素上：1、不支持多點觸摸，必須要用筆作為輸入工具；2、尺寸大、厚，重量一般在1公斤左右；3、功耗大，散熱和續(xù)航時間都不理想；4、為商業(yè)應(yīng)用保留了很多按鍵和接口，產(chǎn)品外觀不夠簡潔美觀；5、應(yīng)用軟件不夠豐富，很多桌面應(yīng)用沒有移植過來，而且也沒有針對觸摸輸入進行優(yōu)化；6、價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過筆記本電腦，不少Tablet PC的售價達(dá)到兩萬元，普通用戶難以問津；7、移動性差，因為2005年以前WLAN的部署、使用和維護成本還較高，3G在很多地方還沒有部署，在有3G的地方使用成本也非常高，Tablet PC無法發(fā)揮移動辦公的優(yōu)勢；8、沒有一個統(tǒng)一的應(yīng)用和內(nèi)容平臺，無法方便快捷地獲取、管理、使用應(yīng)用和內(nèi)容，沒有一個完善的支付機制。微軟的眼光是超前的，但有點生不逢時，限于當(dāng)時的技術(shù)和產(chǎn)品定位，先驅(qū)成了先烈。

    從某種意義上，iPad的成功是因為正好趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮，喬布斯敏銳地嗅到并捕捉到這個商機，即所謂時勢造英雄。隨著集成電路和處理器技術(shù)的高速發(fā)展，處理器的主頻已經(jīng)超過1GHz，最高達(dá)2GHz以上，可以流暢地運行iOS、Android、Windows Mobile操作系統(tǒng)，支持多任務(wù)切換，支持大容量存儲器，高性能的GPU可以滿足高清視頻播放、3D游戲的需求等，讓平板電腦用戶能夠得到良好的體驗。3G和WiFi的廣泛部署，使得無線寬帶的接入速度大大提高，成本大大降低，用戶能夠放心大膽地使用，而不必?fù)?dān)心費用超支。隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)成為可能。

    與此同時，越來越多的用戶開始用手機接入互聯(lián)網(wǎng)，玩游戲、發(fā)微博、聊QQ、上社交網(wǎng)站、看視頻。但是手機的處理性能、電池容量、屏幕尺寸不能很好地滿足用戶在這方面的需求，在手機和PC之間出現(xiàn)了一個不小的市場空白。平板電腦的出現(xiàn)，解決了很多便攜性、易用性、連接性的問題，為移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新的硬件平臺，恰好填補了這個巨大的市場空白，迎來了爆發(fā)式增長機遇。

    平板電腦迎來爆發(fā)式增長

    2012年全球平板電腦顯示屏的出貨量將達(dá)1.266億

    市場研究公司Canalys分析師蒂姆•柯靈曾預(yù)言，平板電腦是歷史上增長速度最快的消費電子產(chǎn)品，預(yù)計到2016年在PC總出貨量中所占比重將可達(dá)到29%。

    根據(jù)HIS最新報告顯示，今年全球平板電腦顯示屏的出貨總量將達(dá)到1.266億塊，高于去年的8210萬塊。iPad等尺寸較大的平板電腦是推動出貨量增長的主要動力，7英寸平板電腦市場也在快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前9.x英寸顯示屏的出貨量占出貨總量的59%，預(yù)計將從去年的5520萬塊增長至7430萬塊；而7.x英寸顯示屏的出貨量則從去年的2080萬塊增長至4010萬塊，市場份額達(dá)到32%，高于去年的26%。來自亞馬遜和谷歌的低價平板電腦推動了小尺寸平板電腦的發(fā)展。

    平板電腦顯示屏出貨量的增長將使LG Display和三星率先受益，這兩家公司的市場份額分別為42%和38%，并且都是蘋果關(guān)鍵的元件供應(yīng)商。兩家公司在短期內(nèi)仍將保持領(lǐng)先。IHS指出，其他一些廠商也將涉足這一市場，面板供應(yīng)商整體已看到了平板電腦市場的增長機遇。

    預(yù)計今年下半年平板市場競爭將更為激烈，亞馬遜Kindle Fire新型號和蘋果iPad Mini即將推出；微軟Win8操作系統(tǒng)推出，在平板電腦方面除自有品牌Surface問世外，惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩、宏碁也都將同步推出X86和ARM架構(gòu)的Win8平板，搶攻消費和商務(wù)市場。

    今年第二季度中國平板電腦的銷量環(huán)比增長7.8%

    根據(jù)易觀智庫最新公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國平板電腦的銷量達(dá)到了234萬臺，環(huán)比增長率達(dá)到7.8%。中國觸控面板廠商在全球平板電腦用觸控面板的市占率約在10%左右。

    到目前為止，無論國內(nèi)還是國外，平板電腦銷量增長的最直接原因仍然是蘋果。未來，伴隨著Android以及其他陣營廠商現(xiàn)階段將目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)在中低端用戶，錯開與蘋果的直接競爭，市場格局將會更加清晰。Android陣營的廠商份額將會逐步擴大，市場集中度也將不斷提高。

    《平顯時代》2012年10月，第97期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！