業(yè)者：山寨平板電腦每臺僅賺15塊

    在深圳華強北有這樣一座大樓，外表上你看不出它與中關(guān)村科貿(mào)大廈有什么不同，但在短短1年多時間里，大廈“檔口”里的人們已由瘋狂撈金變得開始迷茫，它就是全球最大的平板電腦批發(fā)市場桑達(dá)電子市場，也是“山寨”平板的發(fā)源地和晴雨表。

    做鞋底的都去做平板了

    邱彬彬是森達(dá)大廈一個擁有4個檔口（攤位）的平板電腦經(jīng)營者，如今銷售每臺平板的利潤已經(jīng)由去年的30元落到了15元。他說：“誰都來做平板，導(dǎo)致從上游原材料到下游銷售利潤大幅縮水，誰的日子都不好過。但下一步也沒有什么好做的，只能走一步算一步�！�

    其實，在邱彬彬做平板電腦之前，他的工廠是做MP3的。2010年底，市場上開始流行平板電腦，他的上游客戶也開始做平板，邱彬彬輕而易舉地將自己的廠變成了組裝貼牌的平板廠。當(dāng)時，主打平板的批發(fā)價每臺僅為300元至500元。

    而這在某大型電子公司離職高管劉朝貴看來，正是由于有太多像邱彬彬這樣由MP3或者做手機的企業(yè)一下涌入，才將平板電腦在2011年年底一下推向高潮，而后又因市場過度同質(zhì)競爭而導(dǎo)致利潤迅速下滑。

    “就在一年前，有大批的廠商和投資人士認(rèn)為平板是一個巨大的市場，看到機會的人們一擁而入，甚至有些瘋狂。”劉朝貴說道，“最典型的是，我有兩位做皮鞋鞋底的朋友，突然有一天，他們拿著一個模具找到我，希望我原來的東家可以供應(yīng)他們平板電腦�！�

    好日子在3月戛然而止

    在不少平板廠主們看來，山寨的好日子到今年3月戛然而止。好似之前的團購網(wǎng)站一樣，一夜間遍地都是平板電腦�！耙荒昵吧�達(dá)的檔口許多都是空的，現(xiàn)在檔口全部都滿了�！鼻癖虮蛘f道，“隨著檔口越來越繁榮，檔口里人們的日子卻越來越不好過�！�

    “今年3月份以后，許多中型電子企業(yè)數(shù)萬臺平板電腦趴在倉庫里的現(xiàn)象十分常見�！眲⒊�貴說道，而這也包括他當(dāng)時任職的老東家。一些不想干了的廠主急于清庫存，把原本400多元成本價的平板一下降到了200多元，市場變得更加混亂。

    山寨商自比“被套股民”

    但邱彬彬和他朋友們的日子正在日漸艱難。由于平板技術(shù)本身更新就快，他們的風(fēng)險也越來越大�！耙郧按蠹叶级谝恍┢聊�、主板，現(xiàn)在都不敢囤了�！鼻癖虮驘o奈地說，“我的一個朋友之前囤了3000個電子屏，每個電子屏是300元，現(xiàn)在電子屏被淘汰了，150元一個都沒人要，只能扔了�！倍�在邱彬彬的賬本上計算著，不囤貨不僅代表著供應(yīng)鏈上的風(fēng)險，也把成本每臺至少拉高了3元到5元，但這總比更新?lián)Q代帶來的風(fēng)險小多了。

    邱彬彬現(xiàn)在已經(jīng)陷入迷茫狀態(tài)，他看不到平板的未來，但是短期內(nèi)他也不敢奢望能有一個全新的投資方向會出現(xiàn)。他開玩笑說，他就像一個股民，雖然在一定階段被套住了，但是總寄希望于未來有機會翻盤。

    但也有一位平板電腦從業(yè)者說：“如果上天給我一次重新選擇的機會，我覺得還是不要做平板。這個行業(yè)都是表面光鮮，就算目前部分人家出貨還不錯，但是只要換代過后那如潮水般涌回來的返修機，就足以掏空之前放到腰包里的銀子。”

    成功案例

    e人e本：細(xì)分市場里活得不錯

    在國內(nèi)平板電腦里，走商務(wù)路線的e人e本活得頗讓人羨慕。易觀智庫發(fā)布的《2012年第三季度中國平板電腦市場季度監(jiān)測》顯示，在第三季度中國平板電腦市場中，蘋果市場份額環(huán)比下滑至71.42%，而排名第三的e人e本占有率達(dá)到3.61%，超過了三星、宏、華碩等IT巨頭。

    “在細(xì)分市場有專門的用戶群，老男人專用！”一位熱愛電子產(chǎn)品的消費者如是評價這個定位在商務(wù)領(lǐng)域的e人e本。e人e本售價并不低，每臺要賣3500元到5900元，但這個國產(chǎn)平板卻成功了。在業(yè)內(nèi)人士看來，e人e本的渠道推進快、目標(biāo)明確、毛利較高，而這和他背后的營銷團隊分不開。

    e人e本創(chuàng)業(yè)團隊包括原背背佳創(chuàng)始人杜國楹、好記星創(chuàng)業(yè)團隊核心成員蔣宇飛、原聯(lián)想FM365副總方禮勇、原名人研發(fā)總經(jīng)理周佳等，他們不僅手里有相當(dāng)?shù)馁Y源和渠道主攻三四線城市和禮品市場，對于產(chǎn)品的理解和定位也高于普通山寨廠商。其此前共獲得君聯(lián)資本（即聯(lián)想投資）和啟迪創(chuàng)投投資兩輪共計5600萬元風(fēng)險投資。

    一盆冷水

    平板增長速度遠(yuǎn)超市場需求

    深圳華強電子研究所日前發(fā)布的《2012中國平板電腦產(chǎn)業(yè)狀況調(diào)研與趨勢展望》指出，2012年中國國產(chǎn)平板電腦出貨量將超過4000萬臺，是2011年的1400萬臺的3倍，不過他們也認(rèn)為在2013年平板出貨量增速僅為今年的一半。而美國電信運營商SprintNextel預(yù)計，未來兩年內(nèi)，平板電腦廠商將有一半會退出，整個行業(yè)都將降溫。

    平板電腦的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場需求�！秷蟾妗分赋觯�過度同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致平板電腦在今年下半年開始進入冷卻期，行業(yè)洗牌中，不少平板廠商將被擠出局。