2011-2012中國高清播放機(jī)市場研究年度報(bào)告

智能、3D成為新寵，Realtek占據(jù)市場主導(dǎo)

    2011年，中國高清播放機(jī)市場整體萎靡，沒有出現(xiàn)人們預(yù)料中的爆發(fā)局面，但是在智能化方面高清播放機(jī)邁出了新的步伐。在線視頻、智能化、3D等新概念在播放機(jī)市場層出不窮，從年初的單純追求視覺上的效果到了年底為了做大而全的智能家庭娛樂終端，播放機(jī)廠家轉(zhuǎn)變了自己的思路。然而，消費(fèi)者的接受水平依然滯后于播放機(jī)眾多概念的宣傳，不少播放機(jī)廠家也在2011年逐漸退出了高清播放機(jī)的市場。不過，隨著3D電視的普及加上高清播放機(jī)價(jià)格的走低，以及Android智能平臺(tái)在全球各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，帶給了播放機(jī)廠家重新定義播放機(jī)的新的思路與出路。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    中國當(dāng)前高清播放機(jī)品牌重新洗牌，眾多廠商退出歷史舞臺(tái)，但是有不少大廠加入競爭行列。目前的明星產(chǎn)品少，大多是依靠低價(jià)維持消費(fèi)者。在芯片商方面，Realtek表現(xiàn)出色。

    高清播放機(jī)廠商集中到主流品牌，但眾多小品牌依然有存活空間。

    500-1000元產(chǎn)品占據(jù)市場半壁江山。發(fā)燒友關(guān)注價(jià)格最高產(chǎn)品。

    美如畫蟬聯(lián)市場關(guān)注度第一位，杰科、海美迪成長最快。碧維視定位高端發(fā)燒友，高清銳視關(guān)注度下滑。

    海美迪改型成功，依靠外觀以及特色功能贏得單品關(guān)注度榜首。

    一、市場概述

    高清播放機(jī)市場發(fā)展一直處于低潮

    高清播放機(jī)作為曾經(jīng)在家電中占據(jù)重要地位的DVD的替代者身份出現(xiàn)，但是由于目前人們生活?yuàn)蕵贩绞降亩鄻踊�以及互�?lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，加上其他類似產(chǎn)品和人們舊有消費(fèi)心理的思維，都阻礙了高清播放機(jī)在家庭中的普及。而國家對于相關(guān)政策的嚴(yán)格把關(guān)使得這些企業(yè)的發(fā)展一直不明朗，預(yù)計(jì)這一現(xiàn)狀在明年還將繼續(xù)保持。

    隨著Android平臺(tái)的推崇以及3D電視逐漸走入人們客廳，高清播放機(jī)發(fā)展的新趨勢逐漸明朗，從年初在線視頻的爭奪到產(chǎn)品向智能化平臺(tái)以及3D轉(zhuǎn)變。智能化平臺(tái)更利于為消費(fèi)者打造一個(gè)全新體驗(yàn)的多功能播放機(jī)，而高清的概念則逐漸被淡化。

    另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek憑借2011年發(fā)布的1185和1186芯片，在價(jià)格以及對于熱門功能的追趕上嗅覺靈敏，成功占領(lǐng)了市場，使得國內(nèi)主流廠商近半數(shù)產(chǎn)品采用Realtek芯片為主。

    二、市場結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

    高清播放機(jī)廠商集中，中小廠商仍占據(jù)較大比例

    2011年，中國高清播放機(jī)制造商美如畫、憶捷、海美迪、杰科、開博爾、碧維視、圖美、天敏、億格瑞、高清銳視這十個(gè)品牌占據(jù)了國內(nèi)80%的關(guān)注份額，由此可見目前的品牌集中度日益聚攏到這幾個(gè)廠商。但是仍有20%的份額被其他企業(yè)占據(jù)，說明中小廠商仍有一定的發(fā)展空間。

    (圖) 2011年中國高清播放機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    美如畫優(yōu)勢逐漸擴(kuò)大，杰科表現(xiàn)亮眼

    2011年的美如畫關(guān)注比例增大到了21.1%，繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，同時(shí)逐漸拉大與第二名的差距，優(yōu)勢日益明顯，究其原因，這主要得益于其合理的定價(jià)以及出色的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營。而老牌DVD廠商杰科也在今年發(fā)力，從2010年的第十名一躍進(jìn)入前五，同樣表現(xiàn)出色的還有第九名的海美迪成功提高到了第三名。而碧維視、高清銳視由于產(chǎn)品定位高端，受眾人群局限，關(guān)注度下降。而眾多小企業(yè)的總體關(guān)注度也在下降，證明了目前行業(yè)競爭由去年的百家爭鳴漸漸的篩選出了一批優(yōu)秀的經(jīng)得住市場考量的企業(yè)，不過目前的品牌依然有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

    表 2010-2011年中國高清播放機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

    數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01

中國高清播放機(jī)市場千元內(nèi)產(chǎn)品占主流

    主流廠商分析：海美迪單品關(guān)注率提高

    (二) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

    普通家庭選擇千元以下，發(fā)燒友大多選擇3千元以上產(chǎn)品

    中國高清播放機(jī)市場千元以下的產(chǎn)品銷量占據(jù)主流。千元以下的產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注度達(dá)到了71.6%，但是總體小于去年的78.5%。其中，500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注度占據(jù)了48.9%，將近一半的市場份額，而去年這一關(guān)注度僅為36.2%，說明500-1000元依然是消費(fèi)的主流。500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度銳減也證明了人們生活水平的提高以及對娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)力度加大。

    2000-3000元的產(chǎn)品關(guān)注度低于3000元以上的產(chǎn)品。ZDC認(rèn)為，3000元以上的產(chǎn)品相比2000-3000元的產(chǎn)品外觀以及功能設(shè)計(jì)更全面，因此得到了發(fā)燒友的追捧。

    (圖) 2011年中國高清播放機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、主流廠商分析

    美如畫市售產(chǎn)品數(shù)量最多

    作為國內(nèi)最早涉足專業(yè)多媒體視頻設(shè)備的品牌之一，美如畫在高清播放機(jī)領(lǐng)域市售產(chǎn)品達(dá)到38款，超過了去年的21款，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品牌。杰科在今年的市售產(chǎn)品近20款產(chǎn)品。海美迪的產(chǎn)品數(shù)量雖然不多，但是在外觀以及功能上成功的做出了差異化，獲得了不錯(cuò)的市場反響。憶捷的產(chǎn)品推出速度快，定價(jià)低，涉獵到各個(gè)芯片類型以及人群。

    (圖) 2011年中國高清播放機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    海美迪單品關(guān)注率領(lǐng)先

    海美迪在今年的市場中雖然新機(jī)數(shù)量上并不占優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品外觀方面大幅度的進(jìn)行了改進(jìn)，另外在在線視頻平臺(tái)功能開發(fā)以及人性化上做出了自己的特色，因此贏得了市場。而美如畫、杰科雖然產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量多，但是產(chǎn)品的相似度高，加上主打性價(jià)比以及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)分散了單品的關(guān)注度。

    (圖) 2011年中國高清播放機(jī)市場主流品牌單品關(guān)注率對比

    ZDC申明：

    ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯(lián)系。