透支三四級市場 家電發(fā)展新動(dòng)力在何方

    高處不勝寒，家電行業(yè)開始感受到肅殺的寒意。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)家電市場同比增速下滑11.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。

    在筆者看來，這是很正常的現(xiàn)象�？梢哉f，這幾年的家電下鄉(xiāng)已提前透支了三四級市場和農(nóng)村市場居民消費(fèi)能力。上半年市場的疲軟，已經(jīng)是最好的佐證了。未來很長一段時(shí)間，國內(nèi)市場都要勒緊褲腰帶過日子了，市場必將進(jìn)一步下滑。

    為了率先走出金融危機(jī)的陰影，家電行業(yè)使出了三板斧，也就是一直延續(xù)好幾年的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策。表面上看了，通過這些政策，國內(nèi)市場容量逐年大幅增加，但深層次考量就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是透支未來發(fā)展動(dòng)力的一招。

    從目前市場來看，這些政策的實(shí)施，使得許多原本將要死亡的品牌起死回生，他們也如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，攪混了三四級市場。從今年三四級級市場銷售情況來看，明顯后勁不足市場開始下滑。

    因此，中國家電需要找尋新的利潤增長點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。目前，在新一輪市場角力中，家電行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢，這也許正是未來發(fā)展的方向所在。

    首先，高端化。物聯(lián)網(wǎng)冰箱、除甲醛空調(diào)等創(chuàng)新性產(chǎn)品必將引領(lǐng)高端生活前沿，這就為大品牌整合市場提供了最好了契機(jī)。其次，人性化。隨著消費(fèi)者需求的變化，家電不僅僅是生活中的必需品，而是要成為生活的一部分。因此，在外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說對生活品味的要求越來越高。

    再次，更新速度。從蘋果對手機(jī)市場沖擊來看，產(chǎn)品革新速度將極大影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這不僅能為企業(yè)帶來更多的利潤，更是企業(yè)在市場保持自己的競爭力的重要砝碼。通過不斷推動(dòng)企業(yè)不斷更新的產(chǎn)品，以迎合市場的需求，刺激消費(fèi)者的購買欲望，在此過程當(dāng)中，必將導(dǎo)致行業(yè)的品牌格局發(fā)生新的變化。

    現(xiàn)在，沒有了政策上的扶植，如果再?zèng)]有創(chuàng)新上的努力，中國家電真的會(huì)迷失方向。因?yàn)槿狈�核心競爭力，在競爭中一定�?huì)被洗牌出局，屆時(shí)退出或被并購將會(huì)引起市場大戰(zhàn)。能在激烈的市場戰(zhàn)爭中取得先機(jī)的，必須要在高端產(chǎn)品、人性化設(shè)計(jì)、快速滿足需求等方面具有明顯的優(yōu)勢行業(yè)龍頭企業(yè)——這將是新一輪行業(yè)洗牌創(chuàng)新的動(dòng)力。