2011年十一平板電視市場 流行熱詞全解

    3D電視

    3D電視自2010年初開始出現(xiàn)，但受制于價格高昂、片源稀少等因素，3D電視在去年未能獲得成功。今年以來，國內(nèi)外彩電品牌集體發(fā)力3D電視，特別是康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)廠商推出超低價3D電視，將3D電視從高端產(chǎn)品變成了普通消費者買得起的普及型產(chǎn)品，并在五一市場取得了初步成功，隨著更多3D產(chǎn)品的推出，3D電視無疑將在今年國慶期間大賣特賣。

    據(jù)中國電子商會日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，今年3D電視的消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。研究機構(gòu)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    價格方面，蘇寧電器預(yù)計，2011年整年，3D電視整體降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價將下滑30%，平均售價將在15000元左右。彩電廠商人員也認(rèn)為，與去年底相比，在價格方面，3D電視今年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。

    3D顯示技術(shù)采用上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前快門式技術(shù)仍然是3D液晶電視面板主流技術(shù)，第二季度市占額為61%。然而，偏光式面板增長迅速，第二季度增幅達271%，快門式面板增幅僅有74%。根據(jù)面板廠商的生產(chǎn)計劃，偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門式面板。

    市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)也顯示，2011年初，隨著不閃式3D技術(shù)的迅猛發(fā)展，3D電視的市場占有率現(xiàn)在已接近16%，不閃式3D電視的市場份額在半年的時間內(nèi)提升至59%。截止到今年7月，在創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾五大主流國內(nèi)廠商的3D電視產(chǎn)品中，國內(nèi)3D電視廠商對不閃式技術(shù)的平均采用率高達近70%。

    數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場份額均大幅下降。其中，Q2三星在中國市場占有率僅9.3%，索尼占有率僅為8.5%，而今年一季度三星、索尼的市場份額均為18%左右。相比之下，海信、創(chuàng)維和康佳等中國電視機廠商的市場份額在今年第二季度大幅增長，取得很大的成功。

    在標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級工程師張素兵在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“目前中國自主制定的3D標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容已基本成型，長虹等彩電企業(yè)都參加了制定工作，現(xiàn)在正在對產(chǎn)品做針對性測試�！� 在日韓廠商組織企業(yè)聯(lián)盟爭奪3D技術(shù)控制權(quán)之時，中國在3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定已然走在了世界前面。

    在3D電視領(lǐng)域，目前存在偏光式和快門式兩大技術(shù)流派之爭。 張素兵說：“中國3D標(biāo)準(zhǔn)的制定不會偏重于任何一種技術(shù)，針對偏光式和快門式兩種技術(shù)的測試方法是一致的，但是數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)會有所不同。我們的原則是通過市場選擇技術(shù)�！�

    隨著3D電視產(chǎn)品價格逐漸下降、標(biāo)準(zhǔn)得到制定以及3D電視內(nèi)容的豐富和完善，3D電視銷量節(jié)節(jié)攀升，未來或?qū)⒊蔀槠桨咫娨晿?biāo)配，在即將到來的電視促銷旺季國慶節(jié)，就讓我們一睹3D電視的表現(xiàn)。