日系家電巨虧韓系上位 “衰退論”蔓延

    日本的一場地震，震壞了日系家電企業(yè)的盈利能力。

    近日，日本主要家電企業(yè)相繼發(fā)布了其2011年第一財季報告，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)巨額虧損。而如東芝、日立等實現(xiàn)盈利的企業(yè)，其利潤下滑幅度也接近100%。與此同時，中國企業(yè)開始了大舉進攻。

    日系家電集體虧損

    近日，主流日系家電企業(yè)公布了其慘淡的2011年第一財季報告，日本制造業(yè)元氣大傷的現(xiàn)狀已經(jīng)顯現(xiàn)無遺。

    松下電器最新財報顯示，其第一季度凈虧損303.5億日元，銷售額同比下降10.7%，而去年同期還是凈賺436.8億日元。

    此外，東芝、日立、索尼、夏普的經(jīng)營狀況也同樣不理想，其先后公布的2011年第一財季(4月~6月)業(yè)績報告顯示，東芝營業(yè)利潤為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個財政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；夏普第一財季營業(yè)利潤同比大跌84.4%；索尼第一季度的凈虧損為155億日元。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，在經(jīng)濟運行正常的情況下，日系家電企業(yè)出現(xiàn)集體衰退是非常罕見的。

    眾多日本家電廠商在虧損原因上幾乎完全一致，那就是日本地震造成的巨大影響。

    家電專家劉步塵在接受《華夏時報》記者采訪時表示，地震一定會在很大程度上影響到家電企業(yè)的盈利狀況，但是日本消費電子領域出現(xiàn)集體衰退，肯定不是偶然因素，這是全行業(yè)的問題，“日本電器在全球的強勢地位正在開始下降，而這種趨勢日益加劇。”

    轉(zhuǎn)變中國市場策略

    相比近年來快速成長的三星、LG等韓國企業(yè)，日本家電企業(yè)對中國的重視程度顯得不足。劉步塵告訴記者：“三星、LG的新產(chǎn)品很快就會登陸中國市場，而多數(shù)日本企業(yè)的新品卻要經(jīng)歷一段時間才能在中國市場上買到，日本企業(yè)在中國市場上過于保守�！�

    而目前，日本家電企業(yè)也正在改變著對中國市場的態(tài)度。

    7月，夏普也將其自稱“全球最先進產(chǎn)品”——3D互聯(lián)網(wǎng)功能的70英寸高端液晶電視產(chǎn)品的上市選在了中國市場，而該款產(chǎn)品在日本本土的上市時間也晚于中國市場。

    將要面臨連續(xù)8年虧損的索尼電視機業(yè)務正在醞釀重組。索尼發(fā)言人Mami Imada表示，該公司定于本月底制訂出電視機業(yè)務的重組方案，變革可能包括重組電視機業(yè)務的開發(fā)、采購和運營工作，重組計劃中可能還將包括與其它公司進行結盟。

    一位接近索尼中國的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，索尼所要結盟的對象很可能包括中國彩電企業(yè)，“不過現(xiàn)在具體方案還不明確。”

    國內(nèi)某大型家電連鎖賣場市場部負責人在接受《華夏時報》記者采訪時坦言，日本的多數(shù)家電企業(yè)的確在銷售量上被三星、LG等韓國企業(yè)大幅度超越，而且很多中國的品牌也在銷售量上強于日本品牌。

    “而現(xiàn)在日系家電除了保持原有的策略之外，也開始逐步選擇利用包銷定制的方式來和賣場合作，甚至是排他性的合作。”該負責人告訴記者。

    海爾出手接盤三洋

    正在日本家電企業(yè)苦苦掙扎于盈利的同時，中國的白色家電卻開始了反擊。

    7月28日，海爾集團公司(以下簡稱“海爾集團”)表示，海爾集團和日本三洋電機株式會社(以下簡稱“三洋電機”)就海爾意向收購三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和其它家用電器業(yè)務簽署了備忘錄。

    海爾此舉正好完善了其在海外市場的布局，海爾方面并未透露具體的交易金額，但據(jù)相關人士預計，此項交易的資產(chǎn)作價約為100億日元，合10億港元。

    “日本企業(yè)一方面存在著成本控制等因素導致其家電盈利下滑，另一方面也是經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛，比如松下在接手三洋不久便將其部分資產(chǎn)出售，表明松下和三洋正在逐步退出民用消費電子品領域，而更加專注于具有巨大上升空間的新能源和環(huán)保領域�！奔译娦袠I(yè)觀察家梁振鵬告訴《華夏時報》記者。