等離子集群崛起 長(zhǎng)虹重構(gòu)家電版圖

    《變形金剛3》引發(fā)的又一撥3D熱，讓中國(guó)眾多彩電企業(yè)再次摩拳擦掌。作為3D最佳顯示載體的等離子電視，增速超過液晶電視。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年液晶電視零售總規(guī)模1692.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，而等離子電視銷售量為115萬臺(tái)，同比增幅為29.2%。

    中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳指出，隨著3D電視時(shí)代的到來和市場(chǎng)需求的持續(xù)放量，相比液晶，等離子市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。作為等離子產(chǎn)業(yè)的扛旗者，長(zhǎng)虹正利用“屏+整機(jī)”的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托正在崛起的等離子產(chǎn)業(yè)集群，加大等離子電視的市場(chǎng)普及速度，將重新架構(gòu)彩電企業(yè)在市場(chǎng)中的勢(shì)力版圖和利潤(rùn)版圖。

    眾企業(yè)發(fā)力等離子

    市場(chǎng)觀察人士指出，3D電視銷售高漲背后是等離子價(jià)值的全面凸顯。相比液晶屏幕，等離子憑借高發(fā)光效率、超精細(xì)顯示等液晶無法可及的技術(shù)特點(diǎn)，等離子屏成為3D顯示技術(shù)最佳顯示載體。

    “這種趨勢(shì)下半年將持續(xù)�！遍L(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理、新興產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)巫英堅(jiān)表示，隨著3D的全球帶動(dòng)效應(yīng)，下半年等離子電視銷售或許將創(chuàng)歷史新高。奧維咨詢則預(yù)測(cè)，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍將維持低速增長(zhǎng)，不過3D電視將成行業(yè)新的推手。

    等離子市場(chǎng)回暖，最直接的受益者就是中國(guó)首條等離子面板生產(chǎn)線擁有者——長(zhǎng)虹旗下的虹歐公司。奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒認(rèn)為，等離子電視的快速增長(zhǎng)，主要得益于等離子面板及上游供應(yīng)的增長(zhǎng)，特別是長(zhǎng)虹虹歐等離子面板工廠的順利量產(chǎn)和三星SDI對(duì)中國(guó)等離子企業(yè)的戰(zhàn)略性支持。

    據(jù)了解，目前，長(zhǎng)虹、松下等企業(yè)緊緊抓住市場(chǎng)機(jī)遇，加大3D等離子電視的生產(chǎn)比率，而此前一度淡出等離子市場(chǎng)的三星和部分國(guó)內(nèi)企業(yè)也回到等離子和3D的生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣上。

    “今年上半年等離子屏整機(jī)市場(chǎng)的回暖，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并未觸發(fā)新一輪的產(chǎn)能投資情況。目前長(zhǎng)虹有兩條等離子生產(chǎn)線，規(guī)劃產(chǎn)能300萬片。合肥也在建設(shè)等離子生產(chǎn)線，規(guī)劃產(chǎn)能150萬片。上海規(guī)劃2012年量產(chǎn)，合肥的是2014年量產(chǎn)。”巫英堅(jiān)認(rèn)為。根據(jù)美國(guó)投資銀行摩根斯坦利公司對(duì)等離子和液晶的投資能效比較分析，其認(rèn)為等離子的利潤(rùn)超過了液晶電視，等離子盈利能力更強(qiáng)。

    家電分析師洪仕斌表示：近年來隨著家電業(yè)整體在謀求“調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)”，紛紛在平板化浪潮下尋求3D、智能等高端差異化新品的升級(jí)，無論是外資還是內(nèi)資企業(yè)，在3D領(lǐng)域的布局都將是一種戰(zhàn)略性選擇，3D和智能電視繼續(xù)扮演拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的雙駕馬車。這種趨勢(shì)無疑將對(duì)像長(zhǎng)虹這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈一體化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)帶來重重利好。

    一體化全產(chǎn)業(yè)是王道

    巫英堅(jiān)表示，四川長(zhǎng)虹從2004年就開始規(guī)劃等離子項(xiàng)目，到2007年開工建設(shè)PDP項(xiàng)目，并于去年1月正式導(dǎo)入量產(chǎn)，今年42寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產(chǎn)，綜合良品率超過90%，單日良品率超過95%，與三星、松下等實(shí)現(xiàn)同等水平。

    截至目前，長(zhǎng)虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術(shù)以及以位于韓國(guó)龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術(shù)，加上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的等離子生產(chǎn)線，長(zhǎng)虹的“屏+整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，市場(chǎng)盈利點(diǎn)開始凸顯，進(jìn)入市場(chǎng)回報(bào)期。剔除設(shè)備等固定資產(chǎn)折舊因素，長(zhǎng)虹的等離子面板工廠在今年有望實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。更為重要的是，這將成為長(zhǎng)虹打造新價(jià)值鏈體系的重要一環(huán)。

    從去年家電企業(yè)的年報(bào)便可得知，隨著四川長(zhǎng)虹以等離子為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈上迅速突圍，2010年四川長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為148.32億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)18%。而康佳去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8203萬元，同比減少45.7%；發(fā)力3D電視的TCL年報(bào)則顯示，液晶電視機(jī)銷量為746.4萬臺(tái)，同比下降10.9%。

    當(dāng)眾多家電企業(yè)仍試圖通過價(jià)格戰(zhàn)、薄利多銷的模式爭(zhēng)取利潤(rùn)時(shí)，長(zhǎng)虹已經(jīng)通過擁有屏制造技術(shù)，獲得了100%的可盈利空間范圍，隨著未來產(chǎn)能的充分釋放，市場(chǎng)盈利將對(duì)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。值得注意的是，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，四川長(zhǎng)虹從2007年起已開始布局下一代顯示屏OLED，并設(shè)立了國(guó)家惟一的“OLED工藝技術(shù)國(guó)家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室”。

    四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇曾表示，長(zhǎng)虹將引領(lǐng)并推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界先進(jìn)水平為己任，整合國(guó)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研各方面的資源，聚集材料、裝備、器件、整機(jī)和產(chǎn)業(yè)鏈等核心優(yōu)勢(shì)，做好上下游的配套、構(gòu)建完善的標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，引領(lǐng)未來顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。

    “目前長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)已經(jīng)宣布有兩條OLED生產(chǎn)線開始量產(chǎn)建設(shè)，長(zhǎng)虹也在積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴，推進(jìn)技術(shù)積累向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移的過程。” 巫英堅(jiān)如是說。

    布局全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)下的一體化價(jià)值驅(qū)動(dòng)體系后，長(zhǎng)虹正在全球市場(chǎng)上開啟以中國(guó)為主角的新產(chǎn)業(yè)革命。

    等離子集群日漸崛起

    在《綿陽(yáng)市工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(2010—2015年)中，對(duì)綿陽(yáng)工業(yè)的發(fā)展路徑和重點(diǎn)進(jìn)行了重新定位，有望引領(lǐng)綿陽(yáng)工業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期。綿陽(yáng)高新區(qū)將突出抓好以長(zhǎng)虹為龍頭的等離子產(chǎn)業(yè)集群，力爭(zhēng)到2015年建成1000億元級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

    近年來，以長(zhǎng)虹集團(tuán)為龍頭，綿陽(yáng)引進(jìn)配套企業(yè)近百家，主要涉及電容器、連接器、電子材料、芯片設(shè)計(jì)、制冷部件、模具制造、改性塑料、包裝材料等領(lǐng)域，形成了比較完善的等離子產(chǎn)業(yè)鏈。

    很多企業(yè)也主動(dòng)加入到等離子產(chǎn)業(yè)集群中來，為長(zhǎng)虹做配套生產(chǎn)。長(zhǎng)虹公司等離子事業(yè)部綜合管理辦公室主任劉剛表示，“前天還有一家上海的鍍膜公司深夜聯(lián)系我們表示要在綿陽(yáng)設(shè)廠�！焙茱@然，等離子產(chǎn)業(yè)集群具有非常強(qiáng)大的號(hào)召力�！半S著等離子產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的不斷凸顯，在未來，我們的本土化配套可能要大于90%，并實(shí)現(xiàn)多元化供應(yīng)。”劉剛說。

    在等離子屏的原材料本土化配套方面，長(zhǎng)虹已與23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領(lǐng)域開展實(shí)質(zhì)性的合作。長(zhǎng)虹熒光粉部分的進(jìn)入了量產(chǎn)配套，還有很多材料進(jìn)入了測(cè)試和小批量生產(chǎn)。洪仕斌表示，這意味著長(zhǎng)虹以等離子面板項(xiàng)目為價(jià)值洼地，并迅速將來自全球的材料供應(yīng)商聚集在中國(guó)，未來有望成為中國(guó)等離子面板產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

    面對(duì)我國(guó)等離子集群的崛起，業(yè)內(nèi)人士都普遍認(rèn)為將帶來巨大的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。家電資深問題專家羅清啟認(rèn)為，“長(zhǎng)虹自主制造等離子屏，不僅可以節(jié)約成本，而且還可以帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)增加屏材料部分年產(chǎn)值約25億元(按600萬片/年估算)，增加關(guān)鍵零部件部分年產(chǎn)值約60億元，增加設(shè)備年產(chǎn)值將超過100億元。”

    中國(guó)等離子集群的建設(shè)和崛起，使中國(guó)彩電企業(yè)在技術(shù)成本等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷提高，并意味著中外家電巨頭已經(jīng)開始了新一輪的對(duì)話。在這一輪較量中，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將充分發(fā)揮出來，并改寫世界彩電市場(chǎng)的格局。