國(guó)美電器接盤(pán)原百思買(mǎi)上海莘莊店

    美國(guó)最大電子零售商百思買(mǎi)關(guān)閉其中國(guó)全部門(mén)店4個(gè)月后，其部分門(mén)店選址受到國(guó)內(nèi)家電零售商的青睞。

    記者昨日獲悉，經(jīng)過(guò)激烈角逐，國(guó)美已簽下百思買(mǎi)莘莊旗艦店原店址合約，新店將于本周六（6月18日）正式開(kāi)業(yè)。上海國(guó)美總經(jīng)理劉永剛表示，國(guó)美接手此店后，銷(xiāo)量預(yù)期比百思買(mǎi)時(shí)期翻番，并為原百思買(mǎi)消費(fèi)者提供售后服務(wù)，國(guó)美將用心把此店打造為上海西南地區(qū)的家電購(gòu)物重鎮(zhèn)。

    據(jù)了解，百思買(mǎi)莘莊店于2009年5月28日正式開(kāi)業(yè)，地處上海西南新興大型居住中心莘莊板塊，店址位于仲盛購(gòu)物中心三樓，軌道交通一、五號(hào)地鐵線出口可直達(dá)門(mén)店，交通十分便利，是百思買(mǎi)布局上海的重要門(mén)店。但此店?duì)I業(yè)不足2年，今年2月22日，百思買(mǎi)便因“水土不服”，宣布關(guān)閉包括莘莊店在內(nèi)的全國(guó)所有9家門(mén)店。

    據(jù)悉，由于莘莊地區(qū)業(yè)已形成充分商業(yè)人氣，僅莘莊軌交站周邊即遍布20多個(gè)中高檔社區(qū)，擁有大量富有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)家庭，同時(shí)周邊的家電零售門(mén)店相對(duì)不算密集，因此百思買(mǎi)退出之后，這一門(mén)店選址受到多家連鎖家電零售商的青睞，國(guó)美最終在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

    有供應(yīng)商向記者分析，此番國(guó)美新店開(kāi)張一定會(huì)彰顯勝利者的姿態(tài)，因此18日的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)力度有可能超過(guò)以往任何一家新店開(kāi)張。上海國(guó)美內(nèi)部人士向記者透露，對(duì)于百思買(mǎi)的選址、經(jīng)營(yíng)能力，上海國(guó)美總經(jīng)理劉永剛贊賞有加，并為百思買(mǎi)因沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)而導(dǎo)致的高成本經(jīng)營(yíng)感到惋惜。但對(duì)于百思買(mǎi)原來(lái)將莘莊旗艦店定位于中產(chǎn)家庭集中地的社區(qū)店，并主打3C產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)策略，劉永剛并不贊同，他要采取與“洋和尚”完全不同的促銷(xiāo)生意經(jīng)。

    這位人士表示，今年年初上海國(guó)美已將地處西北的中環(huán)百聯(lián)店定位為上海電器折扣第一店，此次拿下的原百思買(mǎi)莘莊旗艦店則被國(guó)美內(nèi)部定位為上海電器折扣第二店，只是基于該地區(qū)是上海最大白領(lǐng)居住區(qū)域，是否公開(kāi)宣傳未作最后確定。但國(guó)美已決定將此店打造成輻射10公里半徑的西南地區(qū)電器消費(fèi)中心，以及商品最豐富的家電航母，因此不但開(kāi)業(yè)時(shí)要“驚天動(dòng)地”，平時(shí)也一定會(huì)有全面的價(jià)格傾斜。

    據(jù)悉，與百思買(mǎi)退出中國(guó)形成鮮明對(duì)比的是，上海國(guó)美近兩年取得長(zhǎng)足發(fā)展，去年獲得上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)突出進(jìn)步獎(jiǎng)。劉永剛認(rèn)為，上海國(guó)美之所以能在家電連鎖同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中取得如此進(jìn)步，關(guān)鍵在于其實(shí)施了誠(chéng)信競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，比如廣告促銷(xiāo)說(shuō)到做到，門(mén)店促銷(xiāo)資源、促銷(xiāo)禮品公告并附投訴電話，這一非常簡(jiǎn)單的招數(shù)卻贏得滬上消費(fèi)者青睞。上海交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華則認(rèn)為，如果百思買(mǎi)具有像國(guó)美一樣的優(yōu)勢(shì)，則肯定不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。