酒香也怕巷子深——數(shù)字告示的廣告效應(yīng)

    當(dāng)今社會(huì)，信息泛濫，原有的“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)不再使用。一款產(chǎn)品要想迅速進(jìn)入消費(fèi)者的眼線(xiàn)，強(qiáng)大的廣告宣傳是必不可少的，信息的高速發(fā)展使得人們生活的方方面面都已經(jīng)數(shù)字化，廣告宣傳自然也不例外，而這也正是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)迅速崛起的根本原因。

    精準(zhǔn)性強(qiáng)，備受商家青睞

    就目前的市場(chǎng)應(yīng)用看來(lái)，零售行業(yè)是最為體現(xiàn)數(shù)字告示廣告效應(yīng)的應(yīng)用。在超市和大型商場(chǎng)中，借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行廣告宣傳已經(jīng)成為重要的宣傳手段。

    對(duì)于生活在信息爆炸時(shí)代的人們來(lái)說(shuō)，龐大的信息量讓人們應(yīng)接不暇，不可能每條信息都給予關(guān)注，而只會(huì)關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，因此，廣告商要想使得自己的廣告內(nèi)容受到較大的關(guān)注，就要做到有的放矢。

    數(shù)字告示作為一種全新的媒體概念，其突出的特色就是在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放。這就在很大程度上提高了廣告的關(guān)注度，畢竟在合適的時(shí)間，合適的場(chǎng)合，人們對(duì)于自己感興趣的信息內(nèi)容還是愿意花費(fèi)時(shí)間駐足的。比如，百貨商場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)于各類(lèi)商品的最新品牌會(huì)更加關(guān)注，而在餐廳中用餐的客人會(huì)對(duì)特色菜系分外留心。

    生動(dòng)精彩，消費(fèi)者“享受”廣告

    提到廣告，相信大多數(shù)消費(fèi)者都是不喜歡的，甚至是厭惡，究其原因，無(wú)非是廣告出現(xiàn)的時(shí)間場(chǎng)合不對(duì)，而其所表達(dá)的內(nèi)容也是得不到認(rèn)同的。如，純粹的產(chǎn)品型廣告，整個(gè)廣告不斷贊揚(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)異性，就很容易使顧客產(chǎn)生逆反心理。

    數(shù)字告示作為通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)，其信息的表現(xiàn)形式極為豐富，具有視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)手法。商家可以要求廣告公司充分了解消費(fèi)者的信息，制作符合消費(fèi)者“口味”的內(nèi)容，如刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品巧用的有益節(jié)目，甚至是對(duì)于不同區(qū)域的數(shù)字標(biāo)牌播放不同的內(nèi)容。

    數(shù)字告示的豐富的表現(xiàn)形式會(huì)帶給消費(fèi)者強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和積極的互動(dòng)性，讓其充分享受精美的畫(huà)面同時(shí)了解產(chǎn)品，而不再是接受“填鴨式”的產(chǎn)品信息。如，一名顧客走在街面上突然被路旁數(shù)字標(biāo)牌播放的新車(chē)廣告所吸引，如果他能走上前去，同顯示大屏進(jìn)行互動(dòng)式觸控，進(jìn)而改變車(chē)輛色彩，并對(duì)其進(jìn)行360度的全方位觀(guān)看，那這個(gè)廣告本身就已經(jīng)成為一種了樂(lè)趣。

    結(jié)語(yǔ)：

    目前，在消費(fèi)領(lǐng)域，70、80后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，數(shù)字化的消費(fèi)習(xí)慣成為他們主要的特色，基于此，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰(zhàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)全面宣告了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，而數(shù)字告示作為當(dāng)前重要的數(shù)字化宣傳手段，正是這一時(shí)代大潮的直接產(chǎn)物。隨著廣告地位的不斷提高以及消費(fèi)者欣賞要求的不斷提升，數(shù)字告示的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將不斷提升。