DPAA為數(shù)字空間媒體行業(yè) 揭示標準廣告指導方針

    近日，數(shù)字空間廣告協(xié)會（The Digital Place-based Advertising Association，DPAA）為數(shù)字空間媒體行業(yè)揭示標準廣告指導方針。該機構指出，這些指導方針說明了什么才是一個標準的廣告單元（Standard Ad Unit ，SAU），既易于網(wǎng)絡接收，又能在大部分數(shù)字空間網(wǎng)絡重播傳達廣告創(chuàng)意的固定形式。同時，這份文件也介紹了一個供廣告商、代理人和網(wǎng)絡使用的日常術語，來確保創(chuàng)意文件和操作文件的一貫性和透明度。

    “數(shù)字空間廣告協(xié)會提出SAU的出發(fā)點是幫助廣告商和代理們明白，開展多網(wǎng)數(shù)字空間活動的同時，減少支出、通過多網(wǎng)數(shù)字空間購買來提高效率是很簡單的。”DPAA美國董事長Sue Danaher說，“這對數(shù)字空間媒體來說是一個關鍵時刻，因為我們正在從一個新興行業(yè)發(fā)展到一個具有真正規(guī)模并需要大量廣告商的行業(yè)�！�

    “這是DPAA創(chuàng)意標準委員會、研究和標準委員會及代理顧問董事共同協(xié)作的成果，并由DPAA的媒體操作委員會審核。”Danaher說，“這一文件在數(shù)字空間網(wǎng)絡領域流通甚廣，并作為草案可在網(wǎng)站上下載、輸入，現(xiàn)已由許多會員和非會員輸入多次。因此，對這份文件的審核已經(jīng)極其完善了。”

    該組織還說，如果需要的話，每一個網(wǎng)絡都能運行SAU，可以“向下轉化”實現(xiàn)重播質(zhì)量的最優(yōu)化。轉化這一文件則是由各網(wǎng)絡決定的，必要時，可以通過一個特定的網(wǎng)絡來達到最優(yōu)運行。

    “我們制作出這個文件是為了澄清廣告界的一個誤解，即在數(shù)字空間媒體上實現(xiàn)創(chuàng)意是非常困難的。事實上，為數(shù)字空間網(wǎng)絡制造創(chuàng)意是相當簡單的，而這些指導方針將建立一個規(guī)定的、網(wǎng)絡接收的標準視頻廣告模式來消除這一誤解�！盳oom媒體銷售公司高級副總裁、DPAA創(chuàng)意指導方針和標準委員會主席 Dan Levi說，“我們已經(jīng)開始與DPAA會員合作，保證SAU在數(shù)字空間媒體行業(yè)廣泛流傳�！�

    “現(xiàn)在我們正在見證LED廣告牌和新興網(wǎng)絡，以及兩者交互一體結構和3D創(chuàng)意技術的重要性，創(chuàng)意團體需要如寬高比、編碼標準之類的統(tǒng)一標準來實現(xiàn)簡單易行是很自然的。制訂出這一指導方針就讓我們比之前反復思量現(xiàn)存的諸多創(chuàng)意要簡單多了�！� 此次創(chuàng)新的推動者之一，數(shù)字革新新集團Udig的CEO Alan Schulman說到，“這與十年前IAB為促進其業(yè)務、實現(xiàn)標準化時所作的很相似�！�