介于互聯(lián)網(wǎng)廣告隱私問題，戶外數(shù)字廣告成更好選擇

    互聯(lián)網(wǎng)廣告公司和社會媒體渠道的工作中亮起了越來越多的燈，那么他們到底如何管理用戶的個人信息？人們開始擔心互聯(lián)網(wǎng)隱私問題。人們發(fā)現(xiàn)，有名的專家團隊，像谷歌、Facebook和其他受信任的公司，正在利用用戶的個人資料，讓廣告商送上有針對性的廣告。

    用戶也開始反感，開始不信任廣告界，這使機構和媒體購買者開始質(zhì)疑，這種反應是否會導致在線廣告改變，成為被政府管制或被網(wǎng)絡廣告團伙控制。然而結果是，廣告客戶將采用其他相近的也許更有效的媒體模式。戶外數(shù)字廣告就是其中之一。

    轉(zhuǎn)到戶外數(shù)字標牌

    希望從互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)變的廣告商會發(fā)現(xiàn)，戶外數(shù)字廣告是獲得其客戶的信息可行的方案，侵略性較小且非常有效，無需記錄信息，或追蹤過去、未來的行為。

    中國最大的媒體公司之一，已經(jīng)闡述了戶外數(shù)字廣告對比互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。2010年7月，F(xiàn)ocus傳媒公司出售其在Allyes網(wǎng)絡廣告公司的股份，集中力量轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外數(shù)字標牌。Focus戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡擁有約196,000顯示器和約312,000電梯內(nèi)廣告和數(shù)碼相框，被安裝在中國184個城市，每天有超過1.7億瀏覽量。

    戶外數(shù)字標牌與在線廣告的相似之處

    對于機構而言，規(guī)劃戶外數(shù)字標牌廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告是頗為相似的。使用戶外數(shù)字，可以使觀眾上升到人口層面的高度。比起只能網(wǎng)上觀看的廣告，戶外數(shù)字貫穿了人們的生活。通過研究可以確定哪些是人們整天活動的地方，然后據(jù)此進行多位置廣告策劃。據(jù)戶外數(shù)字分析師PQ媒體稱，44%的媒體消費發(fā)生在戶外。

    事實上，戶外數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的設計也是類似的�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告沒有那么生動或擁有高分辨率，但無論是戶外數(shù)字標牌或網(wǎng)絡上豐富的媒體廣告，都必須在幾秒鐘內(nèi)吸引觀眾。

    就媒體購買而言，戶外數(shù)字可以通過需求方平臺（DSP）放置，可以用一個廣告網(wǎng)絡中有效的顯示屏挖掘潛在客戶，就像互聯(lián)網(wǎng)廣告公司那樣。媒體策劃員必須像谷歌AdWords一樣熟悉DSP操作。

    戶外數(shù)字的優(yōu)勢

    戶外數(shù)字正在迅速成為媒體方案的一部分，因為它在媒體和機構中越來越流行。這在很大程度上歸功于戶外數(shù)字的優(yōu)勢，戰(zhàn)略性地成為在線廣告的替代品：

    1.與環(huán)境和地點相關的廣告

    通過戶外數(shù)字標牌，廣告客戶可以到達移動用戶——他們可以將相關的和類似的廣告多次發(fā)給觀眾。這點與互聯(lián)網(wǎng)不同，網(wǎng)絡廣告可以通過多個網(wǎng)站達到消費者，但只有當他們在線的時候。通過戶外數(shù)字標牌，廣告商可以影響觀眾的消費決定。

    考慮到現(xiàn)在研究和開發(fā)的廣告類型：移動營銷、鄰近廣告和促銷信息，都是根據(jù)用戶的位置送出的。每個人都試圖到達消費者線下的位置，而戶外數(shù)字標牌已經(jīng)領先一步了。

    2.被俘獲的觀眾

    掌握“等待之處”奧秘的戶外數(shù)字標牌廣告商將顯示屏放置在人們排隊或等很久的地方，如正在收獲成功的果實。將等待中的觀眾俘獲，使廣告商獲得了長達好幾分鐘的觀眾注意力，而線上最長的路障廣告也僅持續(xù)約15秒。

    不同于Internet彈出窗口、路障或橫幅（往往成為觀眾與他們想要的內(nèi)容的障礙），戶外數(shù)字廣告可以美化廣告場所，增加消費者體驗，同時用一種并不唐突的方式傳達信息。

    3.一個重要的觀眾

    也許互聯(lián)網(wǎng)是巨大的，但戶外數(shù)字標牌可以提供相當有競爭力的觀眾，更有針對性。除了前面提到的范圍問題，還考慮到美國居民中的青少年和成年人在以下地點觀看數(shù)字視頻，由Arbitron公司提供：

    4.更好的承諾——互動驅(qū)動轉(zhuǎn)換

    戶外數(shù)字標牌有一種獨特的能力，通過多種技術渠道促進消費者與媒體之間的互動。互動觸摸屏、手勢控制、短信、藍牙、二維碼和圖形識別，都能將廣告轉(zhuǎn)化成用戶體驗。

    據(jù)OTX研究，超過一半（53%）的成人短信族表示，“很可能”響應一個感興趣的戶外數(shù)字標牌消息。OTX還表明，戶外數(shù)字廣告“更醒目、獨特，而且更有趣、更深入人心，不像其他媒介廣告那么煩人”，并發(fā)現(xiàn)“超過三分之一的受訪者表示，他們看到數(shù)字標牌廣告后會直接行動，18~24歲的年輕人中，超過半數(shù)表示他們也會這么做�！�

    在今天的媒體形式下，有關機構必須靈活，隨著他們的觀眾適應改變的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)隱私，在線廣告進入個人信息和歷史瀏覽網(wǎng)頁，網(wǎng)絡不安全因素正在增加，各機構正轉(zhuǎn)向其他方式來到達當代移動消費者。戶外數(shù)字提供了一個廣泛而更有針對性的方式，在消費者每天吃飯、購物、社交和旅游之處。它還能夠與觀眾互動，以一個非強制性的方式影響他們的購買決策，這代表了廣告界下一步要走的路線——“伴隨”消費者而不是“到達”消費者。