科技的不斷發(fā)展,媒介的推陳出新,網(wǎng)絡(luò)的迅速普及,正在悄悄地改變著大眾傳播的經(jīng)典模式。在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的時代,人們前所未有的體會到了科技給生活帶來的“爆炸式”沖擊,當(dāng)今社會已呈現(xiàn)出多樣化、文化多元化、價值多元化的特點,大眾傳播如何滿足受眾日益增長的更為多元化地苛刻要求,已成為影視媒體深深思考的問題。時下,電視人以電視媒體實現(xiàn)數(shù)字化、平版化和高清化沾沾自喜時,電影數(shù)字立體顯示、還原并感知真實世界,已闖入受眾的眼球,給觀眾帶來了前所未有的視覺沖擊和體驗。在大眾傳媒競爭日益白熱化的今天,數(shù)字立體電影3D、4D,已成為了影視媒體突出重圍的新時尚。
日前,由金昌市投資拍攝的4D城市立體宣傳片《祖國鎳都》,利用全新的立體電影拍攝技術(shù),全部采用實景高清拍攝而成,再用電腦后期加工美化處理,成為了西部首部立體拍攝的城市宣傳片。利用數(shù)字立體技術(shù)拍攝城市宣傳片,打造一種全新的城市展示宣傳平臺,這在西部來說是首創(chuàng),也成為了全國宣傳城市名片的嶄新形式和創(chuàng)新思維。它讓我們在感受數(shù)字立體技術(shù)拍攝電視宣傳片魅力的同時,也讓電視媒體或多或少的感受到了立體數(shù)字技術(shù)給受眾帶來的沖擊,不久的將來數(shù)字電影3D、4D是否成為電視媒體最大的競爭對手,普及數(shù)字立體顯示、還原并感知真實世界,電視媒體是否也和電影一樣成為突出重圍的新時尚,或者說是與之同行的“殺手锏”和下一個革命性任務(wù)了。
1 數(shù)字立體技術(shù),電視媒體迎接新挑戰(zhàn)
(1) 立體電影的發(fā)展歷史
國際上是以3D電影來表示立體電影。D是英文Dimension (線度、維)的字頭,3D是指三維空間。1953年,為了和電視爭奪觀眾,好萊塢推出了一種新玩藝兒--立體電影,戴著特殊眼睛的觀眾像在觀看《布瓦那魔鬼》及《臘屋》這類驚險片那樣,發(fā)現(xiàn)自己躲在逃跑的火車及魔鬼的后面,從而把我們帶入了立體電影的時代。至此,電影迎來了它的一次重大革命,進入了新的發(fā)展時代。雖然3D立體電影技術(shù)早在19世紀90年代就已經(jīng)出現(xiàn),然而至今為止,無論是3D電影還是3D放映設(shè)施都沒有成氣候。但是最近幾年一些國外影視大公司和頗具遠見的大導(dǎo)演紛紛運用這項新技術(shù),他們共同的發(fā)力似乎為3D立體電影的復(fù)興拉開了序幕。自從2005年11月美國迪士尼首次推出數(shù)字立體影片《小雞快跑》以來,目前在全球已經(jīng)出品了10多部數(shù)字立體影片(全部是動畫、科幻、歷險類主題,主要追求立體觀感效果,片長一般與普通故事片相同),兩年以來世界上已安裝了1500多塊數(shù)字立體銀幕。這種特殊類型的電影在商業(yè)影院一推出就受到各國觀眾的喜愛,雖然在國外數(shù)字立體電影的票價比普通電影的價格高出1-2.5美元,但觀看電影的人次卻遠遠高于普通電影。
相信從2D平面到3D立體電影的跨越,將如同無聲到有聲電影、黑白到彩色大片的進步一樣,成為電影史上的第三次革命。無論在電影公司還是導(dǎo)演的心目中,從2D平面到3D立體電影的跨越,3D電影都已經(jīng)成為了電影的未來,至少在短期內(nèi)是如此。
(2) 3D與4D電影的基本概念
立體影片指,通過雙攝像機拍攝和三維技術(shù)制作完成,用于立體影院播放的立體電影。3D立體影院——在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上,在片源制作時,片源畫面使用左右眼錯位2路顯示,每通道投影畫面使用2臺投影機投射相關(guān)畫面,通過偏振鏡片與偏振眼鏡,片源左右眼畫面分別對映投射到觀眾左右眼球,從而產(chǎn)生立體臨場效果。眾所周知,3D影院(通常稱為立體電影)已經(jīng)具有幾十年歷史。
4D影院——4D影院是相對3D立體影院而言的,就是在3D立體影院基礎(chǔ)上,加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效,稱之為4D。近年來,隨著影娛樂技術(shù)的發(fā)展和娛樂市場的需求,人們不僅將震動、墜落、吹風(fēng)、噴水、撓癢等特技引入3D影院,而且還根據(jù)影片的情節(jié)精心設(shè)計出煙霧、雨、光電、氣泡、氣味、布景、人物表演等效果,形成了一種獨特的表演形式,這就是當(dāng)今十分流行的4D影院。由于4D影院中電影情節(jié)結(jié)合各種特技效果發(fā)展,所以觀眾在觀看4D影片時能夠獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等全方位感受。
近年來4D影院的發(fā)展非常迅猛,4D影院的表現(xiàn)形式也根據(jù)人們不斷提高的娛樂需求有了很大的發(fā)展,目前平面熒幕方式的4D影院正受到環(huán)幕方式的沖擊,而新型特技座椅配合動感平臺,又使4D影院進入了一個嶄新的階段。在進入21世紀后,大直徑、多畫面的柱面4D影院逐漸成為主流。尤其是柱面銀幕4D影院的出現(xiàn),各種動感平臺,旋轉(zhuǎn)平臺,軌道車也根據(jù)劇情進入影院,成為當(dāng)今發(fā)展最為迅猛的4D影院類型。
(3) 立體電影的制作原理
3D立體電影的制作有多種形式,其中較為廣泛采用的是偏光眼鏡法。它以人眼觀察景物的方法,利用兩臺并列安置的電影攝影機,分別代表人的左、右眼,同步拍攝出兩條略帶水平視差的電影畫面。放映時,將兩條電影影片分別裝入左、右電影放映機,并在放映鏡頭前分別裝置兩個偏振軸互成90度的偏振鏡。兩臺放映機需同步運轉(zhuǎn),同時將畫面投放在金屬銀幕上,形成左像右像雙影。當(dāng)觀眾戴上特制的偏光眼鏡時,由于左、右兩片偏光鏡的偏振軸互相垂直,并與放映鏡頭前的偏振軸相一致;致使觀眾的左眼只能看到左像、右眼只能看到右像,通過雙眼匯聚功能將左、右像迭和在視網(wǎng)膜上,由大腦神經(jīng)產(chǎn)生三維立體的視覺效果。展現(xiàn)出一幅幅連貫的立體畫面,使觀眾感到景物撲面而來、或進入銀幕深凹處,能產(chǎn)生強烈的“身臨其境”感。
(4) 數(shù)字立體電影,電視媒體迎接新挑戰(zhàn)
科技催生新事物。毋庸置疑,高科技電影已被更多的觀眾所接受,電影即將進入3D時代。電影院已經(jīng)具備了引進這種3D先進數(shù)字投影設(shè)備的能力,采用這種投影設(shè)備能夠顯示遠超出一般電影的效果。數(shù)字影像可以展現(xiàn)更加生動的畫面,也可以做到完全三維化。據(jù)了解,過去的3D電影是膠片放映,而如今全部采用數(shù)字技術(shù)。與傳統(tǒng)膠片立體電影相比,數(shù)字3D電影畫面清晰、穩(wěn)定、無明顯重影、亮度高,觀眾長時間觀看也不會有頭暈疲勞之感。
電視媒體已進入數(shù)字時代的今天,盡管實現(xiàn)了數(shù)字高清,但數(shù)字立體是不是未來發(fā)展的方向和努力的目標,我們不敢斷言。但4D影片帶給觀眾的震撼和視覺的沖擊,目前數(shù)字電視是遙不可及的,至少是不可比擬的,觀眾的選擇是“試金石”,應(yīng)該說電視媒體節(jié)目競爭日益加劇的今天,迎接4D的挑戰(zhàn)不能不說是我們電視媒體面臨的現(xiàn)實問題。
2 城市立體宣傳片:影視媒體宣傳的新思維
(1) 城市宣傳的全新視野
隨著時代的發(fā)展,城市宣傳片作為一個獨特的形式,越來越受到各地政要的重視,它作為宣傳城市、推介城市、打造城市形象、塑造城市品牌、吸引外商投資的一種手段和方式,紛紛亮相熒屏,充斥于電視媒介以及網(wǎng)絡(luò),吸引著世
人的眼球,成為一道亮麗的風(fēng)景線。甚至一些制作精美的宣傳片起到了美化城市、包裝城市的作用,在電視媒體播出后,城市名聲鶴起,達到了良好的宣傳效果。城市宣傳片也成為了一個城市的“門戶”和“名片”,為提高城市知名度,促進地方經(jīng)濟發(fā)展起到了非常重要的作用。
金昌是始建于1981年的一座新興工業(yè)城市,也是祖國的“鎳都”。經(jīng)過二十多年的發(fā)展,城市建設(shè)日新月異,社會各項事業(yè)蓬勃發(fā)展,取得了令世人矚目的成就,成為了鑲嵌在河西走廊的一顆璀璨明珠。但由于城市地處西北欠發(fā)達地區(qū),在國內(nèi)外知名度不是很高,甚至一些人還不知道祖國的大西北有一個“鎳都”金昌。這次金昌市投資拍攝城市立體宣傳片,一開始定位就非常高,就是立體數(shù)字影片,而且片長12分鐘,充分借助有4D影院立體影片播放的硬件條件,用全新的視野、最新的數(shù)字立體電影拍攝技術(shù),打造城市新形象,成為了西北地區(qū)宣傳城市的首創(chuàng),突破了電視媒體無法達到的視覺沖擊效果,必將為城市宣傳錦上添花。
(2) 特色鮮明的宣傳主題
城市宣傳片在電視媒體的興起,只有短短的十幾年時間,可以說是方興未艾,具有很強的政治色彩和歷史背景,是各地政府推介城市、展示資源優(yōu)勢和吸引客商投資的一個“殺手锏”,在特定的歷史時期,起到了非常好的宣傳作用。
金昌市立體城市宣傳片緊扣“中國鎳都•魅力金昌”這一主題,宣揚金昌“祖國”鎳都這一獨特的城市品牌,以展現(xiàn)金昌“新興現(xiàn)代工業(yè)城市”和“戈壁綠洲城市”的生機與活力為兩個表現(xiàn)重點,多角度全方位的展現(xiàn)金昌的資源優(yōu)勢,影片采用金昌市整體概括介紹到其城市各個具體優(yōu)勢資源分項敘述的思路,輔助三維特效及立體特效鏡頭,震撼地直觀的為觀眾展現(xiàn)了一個新興工業(yè)城市及戈壁生態(tài)綠洲——全新的金昌。
(3) 新技術(shù)催生的藝術(shù)形式
20世紀末期,數(shù)字技術(shù)的不斷推進,使影視藝術(shù)的創(chuàng)作空間有了極大的突破。如今,基于數(shù)字技術(shù)的新媒體新傳播工具層出不窮,既節(jié)約了影視制作成本,又降低了人們參與藝術(shù)創(chuàng)作的門檻。金昌市城市立體宣傳片的拍攝組——數(shù)虎圖像是為中國境內(nèi)唯一一家從事立體影片拍攝制作的機構(gòu)。數(shù)虎圖像從2001年和北京電影學(xué)院數(shù)字技術(shù)研究所緊密合作,成為國內(nèi)專業(yè)的立體影片拍攝制作公司。該公司在立體輸出軟件、多屏拼接、曲面矯正、同步播放等方面擁有多項技術(shù)專利。同時還擁有國內(nèi)最專業(yè)的拍攝設(shè)備和拍攝劇組,所有影片均使用電影級電影機雙機拍攝完成。在拍攝宣傳片過程中,在也看不到電影膠片的蹤跡,立體數(shù)碼攝像機大大減低了制作成本,使影視藝術(shù)突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作空間,數(shù)字立體影像的個性凸顯。攝制組在創(chuàng)作過程中,采用實景立體拍攝,使視覺效果真實震撼,極具體驗感。結(jié)合電腦三維動畫和特效技術(shù),將更多角度,更多手法,更多層面去展現(xiàn)金昌市城市特點及優(yōu)勢。通過立體手段的展現(xiàn),把更好的金昌市整體形象呈現(xiàn)給觀眾,給人留下一個非常深刻的印象。
(4) 獨具匠心的創(chuàng)作手法
新技術(shù)不斷挑戰(zhàn)藝術(shù)形式。實現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的互動,是金昌市立體城市宣傳片《祖國鎳都》一大顯著特點。作為全新的類型城市宣傳片,與電視媒體制作的宣傳片將有更大的突破,實現(xiàn)了數(shù)字立體拍攝。整個片子的風(fēng)格定格在了立體實景拍攝+電腦三維動+畫特效技術(shù)。技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合,使全片風(fēng)格具有鮮明的特色和文化底蘊,立意新穎,起點高,藝術(shù)性強,畫面色彩亮麗,簡潔明快,節(jié)奏清晰,富有活力,具有強烈的視覺沖擊力和吸引力。片子開始即片頭,采用全三維動畫制作技術(shù),為觀眾呈現(xiàn)出一個大氣壯闊的西北明珠——金昌市。一個大全景畫面從宇宙空間快速推進穿梭于星云之間,鏡頭接著由宇宙推進到地球的中國版圖,再飛速推進俯瞰的甘肅省,畫面由上一鏡頭甘肅省再次推進到金昌市俯視,畫面跟隨激昂的音樂,不斷飛速向前。片頭從空間順序入手,穿越宇宙到俯瞰中國版圖,推進到甘肅,再次推進到金昌,只有短短的10秒,就極具吸引人的眼球,加之激昂的音樂,使人仿佛在宇宙中穿行找到了金昌市。片頭大膽而富有藝術(shù)的設(shè)想,也使觀眾一開始觀看時就產(chǎn)生了直觀的影響。
3 新媒體運營模式和創(chuàng)作思維,電視媒體適應(yīng)競爭的全新視角
經(jīng)濟繁榮,百業(yè)俱興。當(dāng)今時代,隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展,全球傳媒急劇變革,改革發(fā)展,勢如潮涌。尤其是一些新技術(shù)催生的新媒體,在市場經(jīng)濟的大潮中,更是大顯身手,使競爭日益激烈的影視媒體經(jīng)受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。特別是電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團化、電視頻道專業(yè)化、節(jié)目競爭日益白熱化的今天,作為一些發(fā)展規(guī)模小、實力弱的地方電視臺,用全新的思維、全新的視角,重新審視自己,不能不說是電視媒體突出重圍的明智之舉。
啟示之一,主動出擊:提升影視媒體自我價值的新途徑。
為了拍攝好拍攝城市宣傳片,在2009年春節(jié)前,金昌市就公開向社會招標。二月初,在金昌電視臺召開招標會議,確定拍攝單位。作為投標的數(shù)虎圖像可謂是有備而來,做足了各項準備工作,精彩的創(chuàng)意策劃、精美的城市宣傳腳本、以及創(chuàng)作設(shè)備圖片展示,在同行中脫穎而出,成為簽約單位。作為媒體同行,我們在領(lǐng)略成功的創(chuàng)意策劃地同時,也看到了新興媒體全新的運作模式和發(fā)展?jié)摿ΑS袀涠鴣、主動出擊、贏得主動權(quán),使他們實現(xiàn)了媒體的自我價值,一部城市宣傳片的酬勞遠遠高出我們的想象,也是我們電視媒體做同類型宣傳片的幾十倍。而作為地方電視媒體與之相比確實存在一定的差距,尤其是我們地處西部偏遠地區(qū)的電視媒體存在缺乏強烈的市場競爭意識、小富即安、滿于現(xiàn)狀、人才匱乏等問題,克服這些不利因素,積極轉(zhuǎn)變思想觀念,實施走出去戰(zhàn)略,主動出擊贏得市場,應(yīng)該是我們地方電視媒體適應(yīng)競爭、提高自我價值、實現(xiàn)改革發(fā)展的新途徑。
啟示之二,市場運作模式:影視媒體適應(yīng)競爭的基本要求。
從招投標到簽約合同,再到組織拍攝,金昌市數(shù)字立體城市宣傳片的制作完成經(jīng)過,是一次電視媒體與新興民營媒體市場化運作的過程,從合同簽約到拍攝制作完成,雙方恪守了合同的權(quán)力與義務(wù)。簽約合同對數(shù)字立體城市宣傳片的實現(xiàn)目標、技術(shù)內(nèi)容、拍攝要求、制作要求、播放方式、觀看方式以及版權(quán)等做了具體明確的要求。而拍攝費用也是嚴格按照拍攝進程進行支付,確保了正常的拍攝和制作。由于純市場化的運作模式,真正實現(xiàn)了影視媒體產(chǎn)品的商業(yè)化,有效地提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。影視公司在具體拍攝的操作過程中,也是嚴格按照市場化的模式進行,投標負責(zé)人、項目負責(zé)人、拍攝劇組各有其人、各負其責(zé),是一個“班子”、一整套“人馬”,具有較強的專業(yè)性。以及人員運用、設(shè)備租賃,也是一整套的商業(yè)化運作模式,嚴格按預(yù)算進行。
啟示之三,獨特的創(chuàng)意策劃:影視媒體打造品牌的有效手段。
創(chuàng)作理念的創(chuàng)新。一部成功的宣傳片,獨特的創(chuàng)意策劃,無不發(fā)揮著主導(dǎo)的作用,它是整個片子的靈魂和主題。好的創(chuàng)意策劃,是一種藝術(shù),欣賞起來更是一種享受。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》它的創(chuàng)意策劃就值得我們電視媒體借鑒和學(xué)習(xí)。該片緊扣“中國鎳都• 魅力金昌”這一主題,用全新的理念展現(xiàn)了金昌“新興現(xiàn)代工業(yè)城市”和“戈壁綠洲城市”兩個表現(xiàn)重點。與以往我們拍攝的宣傳片創(chuàng)意策劃有較大的區(qū)別,不是大而全,“一個大籮筐什么都往里面裝”,而是根據(jù)地方實際和特色,賦予戈壁城市一個顯著的特點“祖國鎳都”,整個片子圍繞這一獨特的特點展開敘述,使宣傳片主題特色鮮明,富有時代氣息。通過創(chuàng)作理念的創(chuàng)新,形成了城市的獨特宣傳品牌。
畫面藝術(shù)的創(chuàng)新。影視是視聽結(jié)合的藝術(shù)。畫面在先,解說在后;畫面為主,解說為輔。二者相輔相承,相得益彰。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》把畫面的“美”和立體片的沖擊效果,作為整個片子追求的風(fēng)格,實現(xiàn)了畫面藝術(shù)的創(chuàng)新。整個片子的畫面美,就突出了一個特點:富有動感、給人以震撼。每一個拍攝畫面都體現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)意策劃,構(gòu)圖巧妙精美。在拍攝新華大道時,導(dǎo)演要求拍攝前清潔街道、樹木灑水,拍攝過程中對街道進行了交通管制,并調(diào)集了十幾臺豪華小轎車沖鏡拍攝。通過導(dǎo)演的創(chuàng)意策劃,很好的增加了畫面美感和意境,現(xiàn)代化都市與立體沖擊效果的特點得到了很好的體現(xiàn)。
啟示之四,多種藝術(shù)手段:豐富對宣傳片的表達,實現(xiàn)了藝術(shù)的再創(chuàng)造。
大眾傳播媒介由于介質(zhì)差別,具有各自的優(yōu)勢,長袖善舞、各有所長。但技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢,在視聽傳媒競爭中是重要的致勝因素。數(shù)字立體電影,一時間在全球風(fēng)靡,一個重要的原因就是:它擁有數(shù)字立體拍攝技術(shù),使平面媒體無法比擬,高科技的運用給影視藝術(shù)注入了新的活力。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》首要的一個特色就是運用立體電影拍攝技術(shù)來表現(xiàn)宣傳主題,實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。它用兩臺SONY-HDW-790高清攝錄一體機聚焦同時拍攝,所表現(xiàn)出的畫面藝術(shù)是富有層次和動感的,是身臨其境的美妙感覺;其次,在這次拍攝的過程中,充分發(fā)揮了技術(shù)和設(shè)備的優(yōu)勢,來進行了藝術(shù)的再創(chuàng)造,運用佳能高清廣角鏡頭、軌道車、搖臂等拍攝設(shè)備,使觀眾在觀看宣傳片時,如若在畫面中間穿梭、從不同角度欣賞觀看。第三,是三維動畫特技的使用。影視節(jié)目具有很強的包容性,它能夠融匯文字、聲音、視覺元素等等在內(nèi)的多種符號。要藝術(shù)化的表現(xiàn)宣傳主題,除了前期拍攝提供的畫面元素之外,后期制作還可以進一步提供補充元素。某種意義上說,三維動畫特技的運用,使后期制作所能實現(xiàn)的藝術(shù)性要超過前期。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》中就大量使用了這一特技,使一些普通拍攝方式無法實現(xiàn)的特殊畫面、特殊角度,以三維動畫的形式再現(xiàn),賦予視覺的新鮮感,增強了畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力。比如,金昌正在新建的飛機場、修繕的人們文化廣場、初具規(guī)模的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、以及片頭片尾都運用了三維動畫技術(shù)和特效技術(shù),體現(xiàn)了宣傳片對細節(jié)和畫面藝術(shù)的追求。