智能時(shí)代家影趨熱 適應(yīng)市場(chǎng)需求是關(guān)鍵

    近兩年3D技術(shù)的發(fā)展、智能電視的出現(xiàn)、互動(dòng)投影的廣泛應(yīng)用，等等這些都標(biāo)志著智能影音產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了創(chuàng)新革命的時(shí)期。同時(shí)，新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣與應(yīng)用也同樣帶動(dòng)了中國(guó)家庭影院市場(chǎng)的繁榮。由音視頻播放器、AV放大器、音箱系統(tǒng)組成的家庭影院正處在從“貴族獨(dú)享”向大眾普及過(guò)渡的階段。索尼、飛利浦等外資品牌和眾多本土廠商混戰(zhàn)在中國(guó)這片凈土上，引發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也逐漸威脅到過(guò)去在這一領(lǐng)域領(lǐng)先的國(guó)外品牌。但就目前而言，中國(guó)家庭影院市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格仍普遍高于大眾消費(fèi)者的預(yù)期，使用率較低的現(xiàn)狀也限制了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。家庭影院產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍然有很長(zhǎng)的路需要走。

    目前在中國(guó)這片市場(chǎng)上，家庭影院的概念雖然已經(jīng)深入人心，人盡皆知，但是真正想要擁有的人卻寥寥無(wú)幾，難道是消費(fèi)者對(duì)家庭影院的概念還不清楚？在《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》中規(guī)定了家庭影院系統(tǒng)的定義，明確指出只有由環(huán)繞聲放大器(或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(gè)(4個(gè)以上)揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視(或投影電視)及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的,具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)才能稱為家庭影院。也就是說(shuō)構(gòu)成家庭影院就需要四樣?xùn)|西：碟機(jī)、功放、電視或投影以及音響。而且這些東西在如今的市場(chǎng)上，不論是網(wǎng)絡(luò)還是實(shí)體店，各品牌產(chǎn)品比比皆是，很好找到。但是為什么在家庭影院的市場(chǎng)中仍是如此低迷？答案就在價(jià)格上！

    看看網(wǎng)上所介紹的家庭影院的組建方案，僅在設(shè)備采購(gòu)上動(dòng)輒就要花費(fèi)少則幾萬(wàn)多則幾十萬(wàn)的價(jià)格，這還不包括房間改造的裝修費(fèi)用。對(duì)于這種既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的事情來(lái)說(shuō)，想來(lái)除了發(fā)燒友或者有錢有閑的人外，大部分消費(fèi)者真的很少有人愿意去耗費(fèi)大量的時(shí)間精力來(lái)研究設(shè)備、改造家庭影院。如此繁瑣及昂貴自然使得很多工薪階層和普通消費(fèi)者望而卻步。

    盡管家庭影院從組建的方面來(lái)說(shuō)市場(chǎng)并不樂(lè)觀，但是市場(chǎng)上仍有很多家庭影院品牌非常受消費(fèi)者熱捧，比如飛利浦、先鋒等大品牌的家庭影院產(chǎn)品。而這些品牌之所以能受到接納的原因則是其“廉價(jià)”的套裝銷售模式。幾千元的套裝設(shè)備即省去了頻繁的逛市場(chǎng)，也省去了高額的消費(fèi)、最重要的是不用把房子拆了……這對(duì)于初入門的影音玩家或者是占比較重的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是實(shí)惠和方便的。

    其次在銷售模式上，我國(guó)本土的廠商不論是宣傳方面還是銷售渠道上都過(guò)于單一化，不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也沒(méi)有體現(xiàn)出多樣性來(lái)。飛利浦，先鋒，山水等大家庭影院品牌為何買的更好，原因主要是采用了網(wǎng)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式，宣傳到位，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。據(jù)2月份網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家庭影院產(chǎn)品依舊呈現(xiàn)品牌高度集中的趨勢(shì)，飛利浦、索尼、山水、TEAC4個(gè)品牌幾乎占據(jù)了89%左右的市場(chǎng)份額，剩下僅11.3%的市場(chǎng)份額由奇聲、LG、先鋒等品牌瓜分。

    總結(jié)：在未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷成熟和品牌集中度的提高，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。面對(duì)微利的壓力和市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的良好勢(shì)頭，能否創(chuàng)造出融合創(chuàng)新技術(shù)、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是家庭影院廠商能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的核心要素。

    未來(lái)幾年，中國(guó)家庭影院市場(chǎng)仍會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對(duì)新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，形成拉動(dòng)中國(guó)家庭影院市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。產(chǎn)品的智能化、簡(jiǎn)約化和個(gè)性化成為家庭影院市場(chǎng)新的需求熱點(diǎn)，也預(yù)示著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。