電紙書，離平民閱讀還有多遠(yuǎn)

    2010年，進(jìn)入公眾視野不過短短數(shù)年的中國電紙書銷量突破百萬，產(chǎn)品單價(jià)從原來的兩三千元跌破千元。有輿論據(jù)此稱：電紙書已進(jìn)入平民時(shí)代。

    與數(shù)以億計(jì)的讀者相比，百萬本的銷量與真正的平民時(shí)代還相距甚遠(yuǎn)。應(yīng)移動(dòng)閱讀需求而生的電紙書，還面對(duì)惡性競爭激烈、專業(yè)人才匱乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力等諸多挑戰(zhàn)，要想成為“平民閱讀”的理想替代工具，顯然還有很長的路要走。

    群雄逐鹿，電紙書火爆

    銷量突破百萬，單價(jià)跌破千元

    2010年的電紙書市場，堪稱“火爆”——

    硬件廠商業(yè)績搶眼。2008年8月才開始銷售電紙書的漢王，繼2009年創(chuàng)下26.6萬本的銷售紀(jì)錄后，在2010年賣出70.49萬本，累計(jì)銷售量突破百萬。方正、臺(tái)電、翰林等緊隨其后，表現(xiàn)不俗；紐曼、愛國者等先后推出了自己的電紙書品牌。

    傳統(tǒng)出版商、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商高調(diào)挺進(jìn)：是年春天，世紀(jì)出版集團(tuán)和中國出版集團(tuán)先后推出辭海悅讀器和大佳閱讀器；5月，《讀者》電紙書首度正式亮相深圳文博會(huì)；同月，中國移動(dòng)與漢王、大唐電信等廠家合作推出G3閱讀器，并把手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)列入業(yè)績考核，中國聯(lián)通、中國電信亦強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)；8月，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)——盛大文學(xué)有限公司，高調(diào)推出電紙書Bambook。

    專業(yè)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心日前發(fā)布的2010年中國電子閱讀器市場報(bào)告顯示，當(dāng)年中國電紙書市場銷量突破百萬，達(dá)103.49萬本。清科研究中心的分析師張亞男告訴記者，自2008年電紙書概念進(jìn)入大眾視野以來，銷量一直處于“井噴”狀態(tài)，2009年達(dá)40余萬本；2009年，全國的電紙書企業(yè)還不到30家，僅僅一年之后就猛增到上百家。

    在銷量猛增的同時(shí)，電紙書的價(jià)格持續(xù)走低，日顯“平民化”。據(jù)漢王董事長劉迎建介紹，2010年漢王的價(jià)格比上年大約平均降了500元，最低的是999元。

    而盛大的Bambook一上市，就把價(jià)格定為999元，很快成為市場新寵。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)說：“我們就是要將電紙書的價(jià)格拉下神壇，讓電子閱讀真正進(jìn)入平民時(shí)代，讓更多的愛看書的普通人受益�！�

    更為可喜的變化，來自消費(fèi)者群體。劉迎建坦言，漢王最開始主打的是禮品市場，但到了2010年，越來越多的企業(yè)把電紙書作為員工學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的工具；許多商務(wù)人士也開始購買使用�！芭c此同時(shí)，越來越多的白領(lǐng)自買自用，一些家長也把電紙書作為孩子的學(xué)習(xí)工具。”

    政府助推，需求拉動(dòng)

    電紙書將更好用、更便宜，前景看好

    除了商家發(fā)力、消費(fèi)者給力，2010年電紙書的最大興奮點(diǎn)，莫過于政府出手助推。

    去年10月9日，新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，旨在通過制訂電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策法規(guī)、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及配套措施，促進(jìn)內(nèi)容、資金、技術(shù)、人才等資源的優(yōu)化配置，打造龍頭企業(yè)和知名品牌，強(qiáng)化市場監(jiān)管，優(yōu)化市場環(huán)境，切實(shí)推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

    2010年11月4日，新聞出版總署正式向人民出版社、漢王、盛大等21家企業(yè)，頒發(fā)了“電子書業(yè)務(wù)資質(zhì)”。該資質(zhì)分為電子書出版、電子書復(fù)制、電子書總發(fā)行、電子書進(jìn)口等4項(xiàng)，與《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》密切呼應(yīng)。

    “除了政府的助推，讀者移動(dòng)閱讀的需求也將持續(xù)給力�！睆垇喣姓J(rèn)為，隨著生活節(jié)奏的日益加快、出差旅游的日益頻繁，人們很難像以前那樣能拿出整段的時(shí)間去閱讀�！艾F(xiàn)代生活方式使閱讀越來越碎片化，移動(dòng)需求將成為電紙書發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力�！�

    據(jù)介紹，為滿足讀者的閱讀體驗(yàn)，電紙書今后將向柔性化、大屏幕化、彩屏化和觸控屏化發(fā)展。劉迎建告訴記者，目前“摔不壞”的柔性電紙書在實(shí)驗(yàn)室里已有很多，今明兩年有望推出�！巴瑫r(shí)，我們?nèi)ツ?1月推出了9.7寸的彩屏電紙書，今年3月可量產(chǎn)。彩屏電紙書除了能看書，還能看雜志，將帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)。其起步價(jià)，會(huì)在3500元左右。”

    此外，隨著顯示技術(shù)和電池技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，電紙書將會(huì)更薄、更輕、更護(hù)眼，其待機(jī)時(shí)間也會(huì)更長。

    至于讀者最新關(guān)心的價(jià)格，今年有望出現(xiàn)99美元一本的電紙書。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)的電紙書將繼續(xù)處于高速增長期，到2015年有望成為世界最大的電紙書市場。

    競爭核心不在終端，而在內(nèi)容

    電紙書發(fā)展的最大障礙，在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    雖然前景看好，但張亞男仍強(qiáng)調(diào)，電紙書面臨“重重挑戰(zhàn)”，其健康發(fā)展還須過三關(guān)：惡性競爭、人才匱乏和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

    她說，由于技術(shù)門檻不高，價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭在所難免，這既包括電紙書本身的價(jià)格戰(zhàn)，更包括內(nèi)容的價(jià)格戰(zhàn)。在人才方面，電紙書需要的，是對(duì)數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營商、傳統(tǒng)出版和電紙書都有相當(dāng)了解的復(fù)合型專業(yè)人才，而目前這樣的通才非常匱乏。

    張亞男認(rèn)為，與前兩關(guān)相比，挑戰(zhàn)性更大的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)�！耙�?yàn)闊o論電紙書做得多花哨，最核心的還是閱讀內(nèi)容。消費(fèi)者除了要求電紙書本身存儲(chǔ)的內(nèi)容豐富之外，還希望能從資源平臺(tái)上下載最新、最快的內(nèi)容。而內(nèi)容資源的競爭，最終要?dú)w結(jié)到知識(shí)版權(quán)的保護(hù)上。”

    對(duì)此，無論是擁有“云中書城”的盛大，還是自建“漢王書城”的漢王，都深有同感。劉迎建表示，現(xiàn)代書報(bào)刊進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，能否真正繁榮，關(guān)鍵在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在美國，由于圖書版權(quán)保護(hù)比較得力，讀者只能通過電紙書閱讀而無法自行下載，這就排除了盜版衍生的諸多問題。但在中國，用戶獲得無版權(quán)圖書的渠道較多，所以內(nèi)容資源不具有唯一性和排他性，缺乏對(duì)用戶的足夠吸引力。而對(duì)于掌握了優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版商而言，出于對(duì)定價(jià)權(quán)尚未掌握在自己手中的新興市場的警惕，依舊不會(huì)把最新的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源出售給生產(chǎn)商�！叭绾谓�立生產(chǎn)商與傳統(tǒng)出版商合作共贏的模式，還需要進(jìn)一步探索�！�

    侯小強(qiáng)在接受采訪時(shí)說：“我最揪心的是盜版盛行！比如盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站的知名小說，95%以上都被盜版。在這樣的環(huán)境下，要想讓電紙書成為平民閱讀的替代工具，難��！”