2011年3D電視發(fā)展狀況及市場分析簡述

3D電視的概念、發(fā)展歷史及主流技術

    一部阿凡達，讓3D熱潮席卷全球。讓設備商，內(nèi)容商看到一個新的吸金熱點，讓觀眾們感受到從未感受過的無與倫比的視聽享受，并瘋狂追逐著類似的作品。一時間，3D成為全球最熱門的話題之一，而3D電視作為被公認的3D行業(yè)未來的“太子”，則被作為3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，各國、各大集團在3D電視上頗為重視，不甘人后。我國自然也在其中，上到政策決策層，下到彩電廠商，無不為之動容，但目前國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)的混亂也使3D電視的前景一片模糊，正可謂霧里看花。

    下面作者就帶領大家全面的梳理一下3D產(chǎn)業(yè)。

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    1、什么是3D電視

    3D（three-dimensional）就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺。三維立體影像電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離，經(jīng)由大腦處理后形成有景深感的立體影像。

    2、3D電視的發(fā)展史

    3D電視的起源，早先可以追溯到1903年，科學家發(fā)現(xiàn)了“視差創(chuàng)造立體”的原理。當電視出現(xiàn)后，人們就已經(jīng)開始著手研制立體電視，傳統(tǒng)的用于觀察靜止圖像或電影圖像的立體顯示方法幾乎全部被應用到立體電視技術中。立體電視技術是隨著立體視覺技術和電視技術的發(fā)展而發(fā)展的。

    在早期黑白電視時代，比較成功的立體電視是由兩部電視攝像機拍攝影像并用兩個獨立的視頻信道傳輸?shù)絻刹侩娨暀C，每部電視機的屏幕上安置一塊偏光板，然后用偏光眼鏡去觀察，這樣的立體電視系統(tǒng)可以獲得較好的立體圖像。這種雙信道偏光分像立體電視技術至今仍然是公認的一種質(zhì)量較好的立體電視系統(tǒng)。

    20世紀50年代，彩色電視技術發(fā)展到接近實用的階段，“互補色立體分像電視技術”開始應用于立體電視。基本方法是用兩部鏡頭前端加裝濾光鏡的攝像機去拍攝同一場景圖像，在彩色電視機的屏幕上觀眾看到的是兩幅不同顏色的圖像相互迭加在一起，當觀眾通過相應的濾光鏡觀察時就可以看到立體電視圖像。

    這種立體電視成像技術兼容性好，在立體電視技術領域曾經(jīng)風靡一時。但存在的問題也十分明顯，首先由于通過濾光鏡去觀察電視圖像，彩色信息損失極大。其次是彩色電視機本身的“串色”現(xiàn)象引起干擾，同時由于左、右眼的入射光譜不一致，易引起視覺疲勞。

    2009年12月，由詹姆斯•卡梅隆執(zhí)導，耗資5億美元的電影巨作《阿凡達》同時以2D、2DIMAX、3D、3DIMAX等多種版本在全球公映，掀起了全球3D熱潮。

    3、目前3D主流技術介紹及優(yōu)缺點分析

    從全球范圍來看目前已經(jīng)出現(xiàn)了多種3D顯示技術，其中包括美國3M公司牽頭研發(fā)的裸眼3D顯示技術，日本企業(yè)開發(fā)的偏光片式3D技術，以及目前成為主流的眼鏡式3D顯示技術。

    1）裸眼3D顯示技術：

    裸眼式3D技術大多處于研發(fā)階段，主要應用在工業(yè)商用顯示市場，所以大眾消費者接觸的不多。從技術上來看，裸眼式3D可分為光屏障式（Barrier）、柱狀透鏡(Lenticular Lens)技術和指向光源（Directional Backlight）三種。裸眼式3D技術最大的優(yōu)勢便是擺脫了眼鏡的束縛，但是分辨率、可視角度和可視距離等方面還存在很多不足。

    目前已經(jīng)有多家顯示器廠商都推出了免佩戴專業(yè)眼鏡就能看到3D立體畫面的顯示設備，它們最大的優(yōu)勢就是人們可以完全不需要佩戴眼鏡就能體驗到身臨其境的效果。

    這項技術一般被稱為“裸眼多視點”技術，也就是不通過任何工具就能讓左右兩只眼睛從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的、有所區(qū)別的畫面，將它們反射到大腦，人就會產(chǎn)生立體感。它也利用了人眼的視差原理，通過給觀看者左右兩眼分別送去不同的畫面，從而達到立體的視覺效果。由于觀看者可以不佩戴眼鏡，因此這些技術非常適合在公共場所展示的大屏幕顯示器，便于多人觀賞。

    不足：不過，裸眼3D顯示技術的缺點也非常明顯，人們在觀看屏幕時，必須位于一定的范圍內(nèi)才能觀察到立體畫面，若距離屏幕位置太遠，或觀察角度太大的時候，3D效果并不明顯。此外，若離屏幕距離太近，人會有明顯的頭暈現(xiàn)象，因此該技術暫時還不適合在小尺寸顯示器上使用。此外，這種技術在顯示效果方面相對較差。

    2）色差式3D技術：

    最早出現(xiàn)3D顯示技術就是色差式，從技術層面上來看也是最為初級的一種3D效果顯示方法，這種3D顯示的輔助設備只需購買一付紅青（紅淡藍）色差眼鏡就可以了。成本也最為低廉。

    色差式3D顯可以稱為分色立體成像技術，是用兩臺不同視角上拍攝的影像分別以兩種不同的顏色印制在同一副畫面中。用肉眼觀看的話會呈現(xiàn)模糊的重影圖像，只有通過對應的紅藍等立體眼鏡才可以看到立體效果，就是對色彩進行紅色和藍色的過濾，紅色的影像通過紅色鏡片藍色通過藍色鏡片，兩只眼睛看到的不同影像在大腦中重迭呈現(xiàn)出3D立體效果。

    不足：顯示效果有限，3D效果體驗不足但是其低廉的成本卻使很多財力有限的3D影片愛好者選擇他的一個主要原因。

    3）快門式3D技術：

    快門式3D技術可以為家庭用戶提供高品質(zhì)的3D顯示效果，這種技術的實現(xiàn)需要一付主動式LCD快門眼鏡，交替左眼和右眼看到的圖象以至于你的大腦將兩幅圖像融合成一體來實現(xiàn)，從而產(chǎn)生了單幅圖像的3D深度感。其成本也比色差式3D顯示技術昂貴很多。目前三星、LG所推出的3D電視主要使用的就是這種3D顯示技術。

    快門式3D技術的原理是根據(jù)人眼對影像頻率的刷新時間來實現(xiàn)的，通過提高畫面的快速刷新率（至少要達到120Hz）左眼和右眼各60Hz的快速刷新圖象才會讓人對圖象不會產(chǎn)生抖動感，并且保持與2D視像相同的幀數(shù)，觀眾的兩只眼睛看到快速切換的不同畫面，并且在大腦中產(chǎn)生錯覺，便觀看到立體影像。

    不足：由于技術成本的制約其成本也較高，如果是同時約幾個朋友來看3D電影的話就要每人都有一付這樣的眼鏡，這就需要花很多錢，如果是每人獨自觀看的話那互動性就差了。

    4）偏光式3D技術：

    偏光式3D也叫偏振式3D技術，屬于被動式3D技術，眼鏡價格也較為便宜，目前3D電影院、3D液晶電視等大多采用的是偏光式3D技術。和快門式3D技術一樣，偏光式3D也細分出了很多種類，比如應用于投影機行業(yè)的偏光式3D需要兩臺以上性能參數(shù)完全相同的投影機才能實現(xiàn)3D效果，而應用于電視行業(yè)的偏光式3D技術則需要畫面具有240Hz或者480Hz以上的刷新率，從實現(xiàn)的方式二者也存在很多差別。

    在技術方式上，偏光式3D技術是被動接收所以也被稱為屬于被動式3D技術，輔助設備方面的成本較低，但對輸出設備的要求較高，所以非常適合商業(yè)影院等需要眾多觀眾的場所使用。

    不足：光線偏振系統(tǒng)的價格不菲對于家庭用戶來說實現(xiàn)起來并不容易。

國際3D電視的發(fā)展

    1、概況：

    隨著阿凡達的大熱，消費者對3D的狂熱在國際上掀起一輪3D熱潮。美國、日本、歐洲紛紛加大3D產(chǎn)業(yè)的投入力度，一些國家已經(jīng)開播3D頻道。英國天空電視臺正式啟播SKY 3D電視頻道和美國ESPN 3D頻道宣布將直播南非世界杯25場足球賽之后，日本天空完美衛(wèi)星通信公司(SKY Perfect JSAT)最近宣布,聯(lián)手索尼公司將在其衛(wèi)星高清電視中推出一個專門的世界杯3D頻道“Sukachan 3D 169”，為日本電視家庭提供南非世界杯25場足球賽3DTV直播。

    據(jù)市場研究公司DisplaySearch日前發(fā)布的一份專門報告稱，在3D電影的促動下，3D市場已于2010年開始起飛。而且隨著全球消費電子廠商陸續(xù)推出一批包括電視機、監(jiān)視器、筆記本電腦、藍光盤播放器、數(shù)碼相機、攝像機、電子相框等3D相關產(chǎn)品進軍家庭市場，加上原有的廣告、公共顯示牌和醫(yī)療等專業(yè)應用，3D正在推動一場從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的技術革命。

    當然，革命性的新技術在提高人類生活質(zhì)量的同時，往往也會產(chǎn)生龐大的應用市場。對于電視產(chǎn)業(yè)，Display Search的預測說，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增加到1560萬臺。到2018年，3D電視全球出貨量更會達到6400萬臺，市場銷售達到170億美元。

    2、美國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

    美國作為全球3D產(chǎn)業(yè)的領跑者對于3D產(chǎn)業(yè)自然不遺余力，但之前的重點一直集中在3D動畫上。而與之前不同的是，此次的3D熱潮，帶動起從內(nèi)容商到傳輸商到設備商這一整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱情。美國衛(wèi)星電視公司DirecTV新發(fā)射的衛(wèi)星于2010年3月投入運營，并開播全球首個3D高清電視頻道。迪士尼公司旗下的美國娛樂和體育電視臺(ESPN)5日宣布，該電視臺將從今年6月11日南非世界杯開賽之日起開通3D頻道，這將是全球首個3D電視頻道。美國探索傳播公司旗下的探索發(fā)現(xiàn)頻道也于同日宣布，將同索尼公司和IMAX公司聯(lián)手，于2011年推出24小時不間斷播出節(jié)目的3D頻道。

    市場分析師格雷格•愛爾蘭認為，3D電視臺能否提供精彩節(jié)目是人們選擇3D電視與否的關鍵因素。探索公司預測，未來兩年左右時間里，在美國1億戶家庭中，將有500萬用上3D電視。5年至10年后，這一數(shù)字娛樂技術有望得到更廣泛的普及。

    而日本松下和韓國三星則在美國3D電視機市場展開了激烈競爭。

    3、日韓3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

    從全球的3D產(chǎn)業(yè)鏈來分析，日本掌握著約50%的專利，而日本索尼、松下和韓國三星也是全球3D產(chǎn)業(yè)的三家主要企業(yè)。

    事實上，沒有哪家公司比索尼在3D上利害關系更大，它是目前唯一能提供完整3D體驗的消費電子巨頭，產(chǎn)品涵蓋3D內(nèi)容從拍攝到播放的各個環(huán)節(jié)。從索尼影視娛樂公司(Sony Pictures Entertainment,Inc.)、BRAVIA電視、藍光播放器和光盤、數(shù)字投影機、VAIO筆記本、PS3游戲主機、Cyber-shot照相機到各種攝像機，索尼原顯分散的業(yè)務線在3D的統(tǒng)領下成為層次分明的整體。

    而松下與20世紀�？怂购蚅ightstorm娛樂在《阿凡達》的全球宣傳上合作，用以宣傳自己包括3D在內(nèi)的眾多視聽產(chǎn)品。在2009年下半年，松下為宣傳3D，還曾推出全高清3D家庭影院旅游車，在美國各地巡回宣傳，以便讓大眾接觸到真正的3D家庭影院。