“日”落西山?分析日系電視廠商緣何巨虧

    過去，日本制造的家電產品給人的第一印象是“質量好、技術硬”，日本家電在過去的幾十年里一直擁有很好的口碑。而在市場競爭激烈的今天，一些赫赫有名的日系廠商遭受了巨大的挑戰(zhàn)，從最近的一些新聞我們可以了解到，日系各大家電巨頭齊陷巨虧泥潭。是何種原因導致大名鼎鼎的日系電視大牌招架不住呢？下面我們一起來探討一下。

    根據最新財報顯示，2011財年，全球液晶顯示器龍頭夏普預計凈虧損38億美元，創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損，曾獨霸家電業(yè)的索尼預計虧損29億美元，而另一巨頭松下凈虧損預計將擴大到102億美元，不僅創(chuàng)松下年度虧損紀錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。東芝、日立等不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的領域。造成日本電器在全球的強勢地位下降的原因，筆者歸結為一下幾點。

    決策失誤、創(chuàng)新不足

    我們首先從企業(yè)的自身找原因。在CRT電視時代，索尼無疑是業(yè)內的王者，其特麗瓏（Trinitron）技術在電視行業(yè)產生了深遠的影響。不過，也正是它的王者地位導致索尼躺在功勞簿上，加上對平板電視的預估錯誤，當對手早就在研究液晶或等離子技術時，索尼還停留在顯像管電視，這就是索尼的決策失誤。

索尼平板電視的起步遠落后于競爭對手

    而為了拯救公司，索尼做了很多方面的改革，如重組電視機部門，而最近影響比較大的是負責索尼消費者產品部門的平井一夫將從今年4月開始接替霍華德·斯金格成為索尼總裁兼首席執(zhí)行官。

索尼任命平井一夫出任公司總裁兼CEO

    至于松下方面，雖然總裁大坪文雄曾認為，全世界的企業(yè)都一窩蜂地涌入了平板制造業(yè)，壓低了面板價格，導致松下無法應用技術優(yōu)勢。但筆者覺得，松下把重心放在更昂貴的等離子技術而非液晶技術上，這個決定才是造成麻煩的最大原因。

    松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同發(fā)展等離子產業(yè)，結果導致幾乎所有的電視廠商都不跟進等離子電視發(fā)展，而轉向了液晶電視的開發(fā)�？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。

    日前，松下已經發(fā)布消息稱，將發(fā)展等離子電視視為公司錯誤的決策。雖然松下2012年不會全面退出等離子市場，但未來旗下液晶銷售將超越等離子，這點從松下在日本新發(fā)布的新品就能反映出來。松下今年除了推出VT50、GT50、ST50系列等離子產品之外，還推出了松下第一款高端液晶電視WT50，另外，還有定位中端的DT50與ET5。

松下液晶電視WT50

    除了決策失誤之外，筆者認為創(chuàng)新不足也是日系家電的通病，尤其是業(yè)務份額較大的電視業(yè)務，整個日本的電子企業(yè)都面臨類似的問題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機，幾乎每一個主要業(yè)務部門都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領行業(yè)先鋒的產品。