家電老品牌熊貓發(fā)力電商 搶占一線城市

    12月6日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)從國(guó)有家電老品牌熊貓家電獲知，熊貓家電正在大力進(jìn)入電子商務(wù)，主要以京東商城、易迅網(wǎng)、淘寶等渠道為主�！白约旱腂2C官網(wǎng)暫時(shí)只是宣傳作用，不做銷量要求，重點(diǎn)是進(jìn)駐流量較大的平臺(tái)，計(jì)劃明年線上銷量能占總銷量10%。”熊貓家電電子商務(wù)負(fù)責(zé)人徐穎介紹說。

    徐穎表示，目前熊貓的線下渠道主要在三四線城市，而一二線城市相對(duì)較薄弱。“一線城市進(jìn)駐家電連鎖超市的費(fèi)用太昂貴，我們?cè)谝痪�城市沒有與大型家電連鎖合作，而電子商務(wù)正好可以讓我們能夠以相對(duì)降低的成本進(jìn)入一線城市。”

    徐穎透露，對(duì)于熊貓家電來說，除了增加線上銷量之外，進(jìn)入電子商務(wù)的主要目的在于拓寬市場(chǎng)，尤其是一線城市�！靶茇埣译娫谝痪�城市沒有線下渠道，所以在線上的產(chǎn)品線布局以及定價(jià)都相對(duì)自由，我們比別人多了一些靈活度。”

    據(jù)悉，對(duì)于渠道的運(yùn)營(yíng)，熊貓家電把線上業(yè)務(wù)分為兩種：一種是京東商城、易迅網(wǎng)這樣的B2C平臺(tái)，另外一種是淘寶這種第三方平臺(tái)�！暗谝环N平臺(tái)對(duì)于我們來說是大客戶，依然是B2B，我們不用直接對(duì)接客戶，只要給京東供貨就行，所以我們自己來運(yùn)營(yíng)。而在淘寶，需要直接面對(duì)C客戶，這對(duì)于目前的熊貓來說，直接面對(duì)C客戶成本太高，所以外包給家電電商新七天做代運(yùn)營(yíng)。”

    據(jù)新七天電器方面介紹，熊貓?jiān)谔詫毜暌圆孰婁N售為主�！靶茇埐孰姳韧�類產(chǎn)品價(jià)格能便宜10%左右，加上老品牌的知名度，非�？春闷湓谔詫氶_店的市場(chǎng)。”

    此外，徐穎表示，熊貓集團(tuán)非常重視電子商務(wù)，對(duì)線上業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、資金支持力度非常大�！昂竺嫖覀儠�(huì)在線上做一些廣告宣傳，同時(shí)也會(huì)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)。我們真正運(yùn)營(yíng)電商實(shí)際上不過幾個(gè)月的時(shí)間，暫時(shí)產(chǎn)品以彩電為主，以后我們會(huì)慢慢延伸產(chǎn)品線�！�

    對(duì)此，淘寶商城前創(chuàng)始人、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)原COO黃若表示，傳統(tǒng)品牌企業(yè)做電子商務(wù)，基本不具備直接面對(duì)客戶端的能力，而且不適合自己自建B2C。

    黃若表示，除非是像蘋果這樣強(qiáng)勢(shì)的品牌，不然自建B2C網(wǎng)站得不到消費(fèi)者認(rèn)可。“網(wǎng)購(gòu)人群上網(wǎng)購(gòu)物，多數(shù)只會(huì)記住產(chǎn)品品類，不會(huì)記住產(chǎn)品品牌。比如，買機(jī)票去攜程，買圖書去卓越和當(dāng)當(dāng)，而很少消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐�買李寧的衣服而記住李寧的B2C網(wǎng)站。再說，如果每個(gè)品牌都要自建一個(gè)B2C網(wǎng)站，那么消費(fèi)者要記住幾百個(gè)網(wǎng)站，這也不太現(xiàn)實(shí)�！�

    基于此，黃若判斷，對(duì)于多數(shù)傳統(tǒng)品牌企業(yè)來說，適合借助其它電商開放平臺(tái)做電商�！岸鄶�(shù)傳統(tǒng)品牌沒有做終端的能力，依然是依靠商場(chǎng)、代理商賣貨，從生產(chǎn)企業(yè)跨到流通產(chǎn)業(yè)，還要從流通產(chǎn)業(yè)跨到電子商務(wù)，失敗的可能性太大了。所以，利用淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)這樣的電商平臺(tái)，比自建B2C平臺(tái)更靠譜�！�

    據(jù)悉，“中電熊貓集團(tuán)”是由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司、江蘇省國(guó)信資產(chǎn)管理集團(tuán)有限公司、南京市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)共同出資成立的大型國(guó)有企業(yè)，注冊(cè)資本34.48元，2010年末，中電熊貓實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入320億元。