數(shù)字客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)微軟占先 中國(guó)彩電齊心迎戰(zhàn)

數(shù)字客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)微軟占先 微軟的野心

    智能電視的戰(zhàn)場(chǎng)，又見(jiàn)硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業(yè)，而是微軟。

    本周二（12月13日），微軟推出Xbox游戲機(jī)的升級(jí)版，今后消費(fèi)者每次打開(kāi)Xbox時(shí)都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布，未來(lái)所有新款Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)。此次升級(jí)的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂(lè)體驗(yàn)核心。

    與此同時(shí)，原本沉寂的蘋(píng)果智能電視流言四起。這回的消息相當(dāng)傳神，連電視尺寸、配置都描繪的一清二楚。此前，谷歌已成功聯(lián)合索尼，推出GoogleTV產(chǎn)品。

    微軟和蘋(píng)果的入局，給彩電企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。今年年初，TCL、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)抱團(tuán)迎戰(zhàn)，開(kāi)發(fā)彩電企業(yè)自己的操作系統(tǒng)和應(yīng)用。現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)者們已經(jīng)完成熱身，比賽馬上就要開(kāi)始。數(shù)字客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)，到底會(huì)花落誰(shuí)家？

    微軟的野心

    比爾·蓋茨的遠(yuǎn)見(jiàn)令人欽佩。像當(dāng)年早于同行十多年提出平板電腦概念一樣，微軟早早預(yù)言智能電視將成消費(fèi)電子市場(chǎng)的核心。

    14年前，42歲的比爾·蓋茨表示，“模擬TV換成數(shù)碼TV后，會(huì)擁有像PC一樣的多樣技能，到時(shí)候微軟將會(huì)主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)。”

    2004年微軟曾嘗試通過(guò)PC來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，但受限于網(wǎng)絡(luò)，未獲成功。不過(guò)第二年，微軟就找到了方向。

    在2005年的CES展上，蓋茨表示，微軟并不把Xbox看做是一個(gè)游戲機(jī)，它將成為數(shù)字生活遠(yuǎn)景的組成部分，第二代Xbox就可以實(shí)現(xiàn)�！暗诙�代Xbox將擁有通信、多媒體和互聯(lián)互通功能。以后，憑一臺(tái)游戲機(jī)，你就可以獲得音樂(lè)、媒體、網(wǎng)絡(luò)連接、即時(shí)通信等功能�！�

    如今，微軟開(kāi)始踐行預(yù)言，借助Xbox，攻占客廳。

    微軟已同近40家全球知名的電視服務(wù)提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等傳統(tǒng)電視服務(wù)，也包括YouTube等網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。所有這些服務(wù)商都將通過(guò)Xbox播放電視節(jié)目。這意味著，Xbox用戶(hù)將能夠真正拋棄有線(xiàn)電視。

    微軟提供的數(shù)字客廳是個(gè)什么樣？微軟的新電視廣告給出了答案。廣告中，父親使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戲，女兒則使用WindowsPhone將老爸跳舞的過(guò)程錄下來(lái)，并將視頻分享到她哥哥正在使用的Windows7PC上，然后哥哥使用WindowsMovieMaker進(jìn)行視頻編輯，最后通過(guò)PC上傳到網(wǎng)絡(luò)上直播。

    微軟的意思很明確，WindowsPhone、Xbox、PC三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容服務(wù)相互融合，打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。

    而Windows8將使這個(gè)完整的生態(tài)鏈更加完善。本周，微軟公司公共事業(yè)部總監(jiān)李鄭表示，“通過(guò)Windows8，PC、電視、平板電腦、手機(jī)、Kinect游戲機(jī)將能真正無(wú)縫連接�！�

    李鄭稱(chēng)，“現(xiàn)在蘋(píng)果和谷歌還做不到這點(diǎn)，手機(jī)端的應(yīng)用不能直接在電腦里使用，而Windows8能讓開(kāi)發(fā)者在任何一個(gè)終端上開(kāi)發(fā)的程序，在所有終端上運(yùn)行。

蘋(píng)果的算盤(pán) 谷歌的連縱策略

    此外微軟還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，不用勸說(shuō)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新電視。

    蘋(píng)果的算盤(pán)

    自2009年起，蘋(píng)果將會(huì)“重新定義”電視機(jī)的流言就不絕于耳。

    蘋(píng)果先后推出過(guò)兩代AppleTV。AppleTV并不是一臺(tái)真正的TV，其實(shí)是一款機(jī)頂盒，通過(guò)將它與電視相接，進(jìn)入iTunes，用戶(hù)可租賃電影和電視節(jié)目。蘋(píng)果自嘲地將其稱(chēng)為“一個(gè)業(yè)余愛(ài)好產(chǎn)品”。

    這次，蘋(píng)果可能要推出真的智能電視了。據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果開(kāi)始向LG采購(gòu)55英寸彩電用液晶面板。

    據(jù)《喬布斯傳》披露，蘋(píng)果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念，并在去世之前對(duì)這種智能電視的界面風(fēng)格進(jìn)行了定義。

    帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟稱(chēng)，“現(xiàn)在只是面板尺寸大小的問(wèn)題。我認(rèn)為未來(lái)蘋(píng)果只有一種產(chǎn)品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個(gè)很寬大的視頻網(wǎng)支持，如果有視頻信號(hào)支撐，它們就都是iTV。”

    谷歌的連縱策略

    相比蘋(píng)果，谷歌對(duì)彩電企業(yè)則更加親和。谷歌希望借助安卓系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，將互動(dòng)功能整合到電視中，為用戶(hù)提供應(yīng)用，并將搜索作為尋找?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容的主要渠道，使其范圍遍及有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)，并有可能通過(guò)廣告獲得收入。

    2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計(jì)劃，與索尼合作的全球首臺(tái)GoogleTV同步亮相。這也是第一款實(shí)物智能電視。隨后三星、LG、松下等彩電廠商陸續(xù)展示了相關(guān)產(chǎn)品。而且這些設(shè)備都是基于GoogleTV。免費(fèi)是谷歌對(duì)這些企業(yè)最大的吸引力，就連一些深圳不知名的小廠商都在生產(chǎn)不要授權(quán)費(fèi)用的GoogleTV。除此之外，英特爾、索尼和配件名廠羅技都參與了GoogleTV的開(kāi)發(fā)，讓谷歌陣營(yíng)增色不少。

    谷歌前首席執(zhí)行官施密特曾得意地說(shuō)，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的電視機(jī)都將搭載GoogleTV系統(tǒng)�！�

    分析稱(chēng)，谷歌電視的出現(xiàn)，預(yù)示著在手機(jī)行業(yè)發(fā)生過(guò)的事情，很快也會(huì)在電視行業(yè)重演。就像智能手機(jī)一樣，誰(shuí)能占有這個(gè)平臺(tái)，誰(shuí)就能“站著就把錢(qián)掙了”。

中國(guó)彩電企業(yè)表示“淡定”

    ■反應(yīng)

    中國(guó)彩電企業(yè)表示“淡定”

    在羅清啟看來(lái)，這種變化趨勢(shì)將對(duì)彩電企業(yè)產(chǎn)生生死威脅�！拔磥�(lái)是泛電視時(shí)代，現(xiàn)在電視機(jī)還只做電視機(jī)的事，未來(lái)的電視將和通訊融為一體。所有帶屏幕的電子終端都成為一臺(tái)電視機(jī)。這對(duì)所有科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一件大事，所以大家都要伸進(jìn)一只腳。操作系統(tǒng)和芯片對(duì)電視機(jī)的意義會(huì)越來(lái)越重要。很有可能出現(xiàn)當(dāng)年Wintel聯(lián)盟獨(dú)霸產(chǎn)業(yè)的情況，彩電企業(yè)生活在孤島系統(tǒng)里面。”

    “國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)還是在老思路里面做電視，這非常危險(xiǎn)。谷歌現(xiàn)在做的，不是操作系統(tǒng)，而是在布局電視概念，養(yǎng)成用戶(hù)習(xí)慣，霸占電視界面。

    而我們的彩電企業(yè)還在狹窄的概念里掙扎�！绷_清啟認(rèn)為，“現(xiàn)在整個(gè)電視行業(yè)的格局分成三個(gè)區(qū)域。以中國(guó)企業(yè)為代表的區(qū)域，在做產(chǎn)品；以韓國(guó)企業(yè)為代表的區(qū)域，在做顯示屏；以美國(guó)為代表的區(qū)域在做新品和操作系統(tǒng)，做架構(gòu)。而未來(lái)引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)的恰恰將是架構(gòu)這種東西。人家做的是數(shù)學(xué)，是科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)室里工作；我們接觸的是玻璃、卡車(chē)、原材料，是成批的工人夜以繼日地在工廠加班；結(jié)果人家還卡住你的脖子，指揮你往東往西，從你口袋里拿走利潤(rùn)�！�

    然而，彩電企業(yè)沒(méi)有這么悲觀。

    海信集團(tuán)首席信息官兼副總裁王志浩表示，“海信不是一家純粹的彩電生產(chǎn)企業(yè)，而是一家研發(fā)企業(yè)。海信在智能電視開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)服務(wù)，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，未來(lái)也會(huì)在國(guó)際領(lǐng)先。海信在做自己操作系統(tǒng)的準(zhǔn)備�！薄叭魏涡袠I(yè)總是不停地變化，我們能做的就是見(jiàn)招拆招。對(duì)此我們并不擔(dān)心�！�

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥則認(rèn)為，智能電視的瓶頸在終端產(chǎn)業(yè)鏈，最核心的整合者是終端企業(yè)，這也是聯(lián)想、谷歌、蘋(píng)果都要自己做電視的原因，大家都要做終端的整合者，因?yàn)閮?nèi)容是被整合者。

    “未來(lái)家庭里智能以誰(shuí)為核心，PC、手機(jī)還是電視？哪一個(gè)才是電視？其實(shí)現(xiàn)在都說(shuō)不清楚。但明年我們就應(yīng)該能看到具體的表現(xiàn)�！绷置�祥稱(chēng)，“但講到中國(guó)市場(chǎng)的智能產(chǎn)品，中國(guó)品牌的發(fā)展會(huì)比國(guó)外品牌更強(qiáng)。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)消費(fèi)者有自己的習(xí)慣，市場(chǎng)環(huán)境也與國(guó)外不同，我們?cè)诓僮飨到y(tǒng)、新品方面的差異，會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)彌補(bǔ)�！�