全球3D電視市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

    因此，2011年3D電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)環(huán)比去年將成長(zhǎng)6倍，增加至到2200萬(wàn)臺(tái)。但仍存在幾個(gè)不確定因素，其中最大的是處在低迷期的先進(jìn)電視市場(chǎng)。即使3D電視從High-end向Middle-end產(chǎn)品線向下擴(kuò)張，但只要定位于高端，在市場(chǎng)低迷期的銷售仍將有困難。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)上半年，目前大部分電視企業(yè)都將原有的年銷售計(jì)劃向下進(jìn)行了調(diào)整。而在售的產(chǎn)品仍以CCFL低價(jià)型產(chǎn)品為主。如果電視生產(chǎn)商跟去年一樣，想要通過(guò)LED或者3D來(lái)彌補(bǔ)低價(jià)型產(chǎn)品所帶來(lái)的損益上的不足，那么今年的3D市場(chǎng)有可能達(dá)不到預(yù)期值。

　　各器件與3D電視市場(chǎng)前景

    LCD電視處于明顯優(yōu)勢(shì)的前提下，PDP電視與OLED電視的占有率有望達(dá)到10%。尤其，OLED電視來(lái)說(shuō)進(jìn)入市場(chǎng)初期就預(yù)測(cè)到3D電視的比例將會(huì)高，原因在于OLED不僅擁有器件方面的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)已經(jīng)預(yù)計(jì)到要以高端產(chǎn)品的形式推出。

    3D各方式的市場(chǎng)前景

    3D各方式市場(chǎng)預(yù)計(jì)從初期的快門式逐漸分為偏光式與快門式。預(yù)測(cè)各方式3D電視市場(chǎng)時(shí)，最重要的是各品牌企業(yè)的戰(zhàn)略與3D電視市場(chǎng)的區(qū)域特征。

    各方式3D市場(chǎng)前景的考慮因素

    1. 各電視 品牌的3D方式

    2. 各品牌的市場(chǎng)支配力

    3. 各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模

    4. 各區(qū)域的品牌影響力

    5. 各企業(yè)3D產(chǎn)品線現(xiàn)狀與積極性

    6. 與面板企業(yè)、整機(jī)企業(yè)的關(guān)系

    7. 3D電視銷售方式(3D高端)

　　主要各企業(yè)3D電視戰(zhàn)略分析

    以上圖表是主要電視企業(yè)3D電視方式與產(chǎn)線現(xiàn)狀的圖示。集中于3D電視的三星電子與索尼只保留了快門式3D電視生產(chǎn)線，LG電子的LCD電視全部采用了偏光式。但LG電子同樣在PDP電視上擁有著快門式的產(chǎn)品。日本東芝同時(shí)擁有快門式與偏光式，但產(chǎn)品數(shù)量卻不多。其外，中國(guó)的六大電視機(jī)廠商也同時(shí)擁有快門與偏光式產(chǎn)品線，而在近期也在大幅擴(kuò)大偏光式生產(chǎn)線。分析認(rèn)為此舉跟LG顯示的積極的促銷戰(zhàn)略有關(guān)。

    目前來(lái)說(shuō)采用偏光式的企業(yè)要比快門式的企業(yè)多，三星電子與索尼也積極致力于快門式3D電視的宣傳。同時(shí)，初期3D電視市場(chǎng)有望以先進(jìn)市場(chǎng)為中心進(jìn)行擴(kuò)大，在先進(jìn)市場(chǎng)上企業(yè)的品牌效應(yīng)將成為3D電視銷售的核心，也將成為展望3D電視各方式的重要關(guān)鍵點(diǎn)。

    當(dāng)然，這些只是站在各企業(yè)的戰(zhàn)略角度進(jìn)行的預(yù)測(cè)，沒(méi)有將消費(fèi)者對(duì)各方式的喜好程度考慮進(jìn)來(lái)。近期，對(duì)于偏光眼鏡的便利度以及舒適的3D畫面效果得到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的追捧。因此，根據(jù)消費(fèi)者的需求電視生產(chǎn)廠家們有可能轉(zhuǎn)變3D實(shí)現(xiàn)方式，但同時(shí)這種轉(zhuǎn)變也將不易。因?yàn)椴粌H僅是單純的追加生產(chǎn)線的問(wèn)題，而是在現(xiàn)有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，考慮與面板企業(yè)的關(guān)系、價(jià)格、封裝、物流等諸多事項(xiàng)，再進(jìn)而進(jìn)行判斷。

    不管采用什么樣的方式，作為消費(fèi)者企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑對(duì)他們來(lái)說(shuō)是好消息。因?yàn)橥ㄟ^(guò)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，可以改善品質(zhì)，降低價(jià)格。從年初開始持續(xù)的企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)大大提高了對(duì)3D的關(guān)注度，這種關(guān)注度也將有望持續(xù)影響到3D 電視的銷售。