日本家電業(yè)中國市場虧損或上演大撤退

    2011年以來，日本家電在中國市場上表現(xiàn)不佳，索尼等巨頭上半年業(yè)績報虧，進入第三季度，日本家電企業(yè)又紛紛開始縮減在中國的業(yè)務(wù)，進行大撤退。

    先是海爾于今年7月與日本三洋電機達成協(xié)議，將以100億日元收購其在日本及東南亞地區(qū)的冰洗資產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)，三洋這一家電品牌以后將淡出市場。隨后，日立表示其電視機業(yè)務(wù)將全部實行代工。10月，索尼稱有意于年內(nèi)將持有的合資企業(yè)韓國S-LCD公司的股份出售給三星。松下決定削減等離子電視面板產(chǎn)能，位于日本賓庫縣尼崎市的第三等離子面板將停產(chǎn)，同時將出售千葉縣茂原市的液晶顯示面板廠。夏普和東芝也將更多委托代工。

    為什么日本家電業(yè)企業(yè)在中國市場紛紛撤退呢?原因可能有如下幾個：

    第一，日本家電企業(yè)的經(jīng)營模式問題。日本家電企業(yè)對核心技術(shù)的保護意識強，多采用垂直化的經(jīng)營模式，研發(fā)多在本土進行，中國公司的產(chǎn)品開發(fā)需要向總部報告并獲許可，復(fù)雜的產(chǎn)品開發(fā)流程往往使產(chǎn)品開發(fā)的周期較長，不能適應(yīng)快速變化的海外市場。同時，垂直化的經(jīng)營模式增加了國際化企業(yè)的經(jīng)營成本，當中國一線家電市場日益飽和時，開發(fā)二三線城市市場成本更高，相對中國企業(yè)，日本家電企業(yè)缺乏渠道、價格和政策優(yōu)勢。

    第二，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境使得日本家電企業(yè)成本上升、業(yè)績下滑。一是美國和歐洲債務(wù)危機，日元大幅升值，日本家電企業(yè)出口成本增加;二是中國面板業(yè)進口關(guān)稅可能從目前的5%提高到8%~12%，消息雖未經(jīng)證實，但可能影響企業(yè)制定經(jīng)營策略;三是日本國內(nèi)地震、勞動力減少等因素使得日本家電企業(yè)銷售下降，人力成本上升。

    據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK稱，上半年，日本家電連鎖門店的銷售額與去年同期相比下降了約20%。家電巨頭多面臨虧損，松下電視機業(yè)務(wù)已經(jīng)連虧三年，索尼在2011年則是第8年虧損，目前索尼已經(jīng)將2011年電視出貨目標下調(diào)19%，降至2200萬臺。

    第三，家電行業(yè)日益微薄的利潤使得日本家電企業(yè)紛紛開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計，家電制造業(yè)的行業(yè)利潤率不到5%。面對日益微薄的行業(yè)利潤，日本家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。索尼將鋰電池業(yè)務(wù)、3D電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并列為集團的三大增長引擎。松下則向新能源、環(huán)保領(lǐng)域進軍。在2011年中日綠色博覽會上，日立、東芝展臺上已經(jīng)看不到家電產(chǎn)品;索尼展出的則是太陽能，水處理等環(huán)保概念與技術(shù);松下以創(chuàng)能、蓄能、節(jié)能和能源管理為基礎(chǔ)，向參觀者展示了從家庭、店鋪、樓宇、公共場所到整個區(qū)域的綜合節(jié)能解決方案。夏普雖與索尼等企業(yè)不同，強化其液晶電視和白色家電業(yè)務(wù)，但仍然主打健康節(jié)能牌。日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“十年一換”的規(guī)律在家電行業(yè)得到充分體現(xiàn)。

    那么，日本家電企業(yè)在中國市場的撤退對于中國家電企業(yè)來說意味著什么?

    日本企業(yè)的撤退給中國企業(yè)帶來了更多的市場空間，但日本家電企業(yè)仍然是不可小覷的競爭對手。尤其應(yīng)該看到的是，日本家電企業(yè)只是在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的撤退，在節(jié)能、環(huán)保、數(shù)字家電等新領(lǐng)域不但沒有撤離，反而加緊了布局。

    事實上，日本家電企業(yè)正從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游轉(zhuǎn)移，從低利潤的整機組裝向高利潤的產(chǎn)業(yè)核心部件制造轉(zhuǎn)型，從終端零售市場向家居、商用市場轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品制造商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，以期搶先占據(jù)家電行業(yè)高利潤環(huán)節(jié)，日本企業(yè)的轉(zhuǎn)型將進一步擠壓處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端、缺乏電機等核心零部件自主創(chuàng)新能力、主要從事家電整機生產(chǎn)和制造的中國家電企業(yè)的利潤空間。

    此外，日本家電企業(yè)從傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)向附加值高的新能源、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，也給利潤日益微薄的中國家電企業(yè)帶來了啟示。

    經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國家電行業(yè)依賴價格戰(zhàn)的生存模式在市場競爭中越來越受到挑戰(zhàn)。以舊換新、新電下鄉(xiāng)等政策逐漸退出，也要求家電企業(yè)尋找新的增長點;居民家庭收入水平的提高，對于用戶體驗的關(guān)注，使得智能化、數(shù)字化、人性化成為未來家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，這必然要求中國家電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級。

    家電企業(yè)要加強自主創(chuàng)新能力，根據(jù)快速變化的市場設(shè)計出符合用戶需要的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。同時，要加強上下游整合能力，加強上游零部件和產(chǎn)品的研發(fā)，加強二、三、四級城市市場渠道建設(shè)，不斷完善售后服務(wù)體系建設(shè)，提升競爭力。