西歐和中國(guó)3D電視發(fā)展強(qiáng)勁 北美有所下降

    不同的消費(fèi)行為和電視品牌的市場(chǎng)策略使全球電視產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據(jù)NPD DisplaySearch最新季度報(bào)告Quarterly TV Design and Features Report 指出，西歐和中國(guó)是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)；而在北美第三季度3D電視出貨有所下降。

    圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率

    “我們很驚訝地看到3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美地區(qū)，特別是第三季3D電視中國(guó)市場(chǎng)滲透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray說(shuō)到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場(chǎng)�！�

    北美消費(fèi)者比較青睞于大尺寸、性價(jià)比高的電視；而中國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買具新特色如3D、LED背光和智慧電視等。

    該報(bào)告也分析了各地區(qū)智慧電視成長(zhǎng)情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場(chǎng)，消費(fèi)者跳過(guò)寬頻而使用3G無(wú)線網(wǎng)路。在沙烏地阿拉伯、波蘭、菲律賓和印尼，3G用戶是寬頻用戶數(shù)量的10-15倍。這些消費(fèi)者仍想在電視上收看網(wǎng)路視頻節(jié)目，但他們和已開(kāi)發(fā)國(guó)家消費(fèi)者直接將電視連接到寬頻上收看節(jié)目迥然不同。

    在數(shù)位廣播方面，新興技術(shù)的應(yīng)用正在同步進(jìn)行。不僅僅已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)引進(jìn)數(shù)位地面廣播，全面停止播送類比訊號(hào)，歐洲、中東和亞洲也正在引進(jìn)第二代數(shù)位電視標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T2）。

    報(bào)告指出許多關(guān)鍵國(guó)家都已經(jīng)引進(jìn)或者承諾引進(jìn)DVB-T2。預(yù)計(jì)到2015年，DVB-T2地面數(shù)位電視出貨量將從2011年的340萬(wàn)臺(tái)上升到6,470萬(wàn)臺(tái)。

    “到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當(dāng)水準(zhǔn)，”Gray繼續(xù)說(shuō)到，“俄羅斯和印度政府轉(zhuǎn)向T2的決定給產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑，并將推動(dòng)成本下降，促進(jìn)新一輪電視應(yīng)用。”

    同時(shí)新興數(shù)位傳輸技術(shù)不論是應(yīng)用于英國(guó)、瑞典等成熟市場(chǎng)，或是應(yīng)用于奈及利亞和肯亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當(dāng)高成熟度。