搶占王牌內(nèi)容 在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    九個(gè)月前，土豆網(wǎng)COO王祥蕓親自飛往臺(tái)灣，與臺(tái)灣中天電視臺(tái)洽談《康熙來了》等共5部節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)的事宜。土豆網(wǎng)不敢怠慢洽談的每一個(gè)細(xì)節(jié)。由于《康熙來了》不僅是臺(tái)灣，也是整個(gè)華語地區(qū)綜藝節(jié)目中最受歡迎的王牌節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。此前，優(yōu)酷網(wǎng)、PPLive都與臺(tái)灣中天電視臺(tái)洽談過此節(jié)目的合作。PPLive的CEO陶闖亦親赴臺(tái)灣，尋求合作機(jī)會(huì)。

    最終，臺(tái)灣中天電視臺(tái)選擇與土豆網(wǎng)合作，將《康熙來了》等自2011年12月1日至2012年11月30于臺(tái)灣地區(qū)新制播的共1040集節(jié)目，在中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨(dú)家授予土豆。據(jù)土豆網(wǎng)一位高層透露，土豆網(wǎng)為此共耗資約1000萬美元。

    12月1日，是土豆正式轉(zhuǎn)播《康熙來了》的第一天。也正是這一天，中天電視臺(tái)監(jiān)控到優(yōu)酷一直存在侵權(quán)行為，不僅大量盜播《康熙來了》，并且官方對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯推薦、廣告售賣。

    12月16日，中天電視臺(tái)總經(jīng)理廖福順飛到北京宣布起訴優(yōu)酷，并提出1.5億元的侵權(quán)賠償。無獨(dú)有偶，12月21日，日本東京電視臺(tái)也向優(yōu)酷發(fā)出一封措辭嚴(yán)厲的公開預(yù)警函，要求停止盜播東視所擁有版權(quán)的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等多部動(dòng)漫作品。

    據(jù)記者了解，迅雷不日也將對(duì)優(yōu)酷提起版權(quán)訴訟。加上之前華誼兄弟、江蘇衛(wèi)視、樂視網(wǎng)等版權(quán)方對(duì)優(yōu)酷的起訴，6家版權(quán)方幾乎同時(shí)將矛頭對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷網(wǎng)。

    對(duì)此，優(yōu)酷網(wǎng)公開表態(tài)，將展開“有史以來最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)”，同時(shí)將針對(duì)優(yōu)酷獨(dú)家版權(quán)的綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容及自制節(jié)目被土豆網(wǎng)盜播行動(dòng)展開清查及維權(quán)。

    這是一場(chǎng)蓄意策劃的大規(guī)模“版權(quán)維護(hù)”運(yùn)動(dòng)，還是混沌競(jìng)爭(zhēng)中由一家起訴而產(chǎn)生巨大反應(yīng)的“蝴蝶效應(yīng)”？答案見仁見智。

    但清晰可見的事實(shí)是，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)于兩年前結(jié)成的版權(quán)戰(zhàn)略同盟不僅形同虛設(shè)，甚至已遭到灰飛煙滅的打擊。在版權(quán)費(fèi)用高漲、盈利仍然可望不可即的寒冬中，視頻網(wǎng)站選擇了更為殘酷的廝殺搏斗。

    熱播劇陷阱

    沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡

    這個(gè)寒冬中，優(yōu)酷網(wǎng)被迫祭起“有史以來最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)”大旗，并非偶然。

    眾所周知，中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年來，一直壓著“三座大山”：版權(quán)、帶寬和運(yùn)營(yíng)。帶寬在流量擴(kuò)大到一定規(guī)模后，將呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)；運(yùn)營(yíng)，屬公司自身可操控范疇，主要檢驗(yàn)的是團(tuán)隊(duì)能力。唯獨(dú)版權(quán)，是視頻網(wǎng)站抹不去的傷楚。

    “土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的版權(quán)斗爭(zhēng)，背后是今年以來，版權(quán)費(fèi)用繼續(xù)飛漲，居高不下的結(jié)果�！奔�動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴告訴記者，“視頻網(wǎng)站技術(shù)不存在太大門檻，只有內(nèi)容歷來是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！�

    然而，視頻版權(quán)費(fèi)用在經(jīng)過兩年的瘋漲之后，依然沒有任何拐頭向下的跡象。以過去幾年的幾部熱劇版權(quán)費(fèi)為代表：2006年，《武林外傳》81集只賣10萬元的版權(quán)費(fèi)；2010年，《紅樓夢(mèng)》50集被炒到1000萬元；當(dāng)時(shí)，不少人驚呼“天價(jià)”。

    但到了2011年，《新還珠格格》98集再次被搜狐推高到3000萬元。正當(dāng)大家唏噓不止時(shí)，騰訊殺入視頻領(lǐng)域，再次豪放地砸下重金，以數(shù)千萬元買下《宮鎖心玉2》的40集版權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)相傳，其單集成本高達(dá)185萬元，創(chuàng)下了熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的歷史新高。

    一部熱播劇究竟能給視頻網(wǎng)站帶來多少廣告費(fèi)？業(yè)內(nèi)人士透露，頂多1000萬元。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)熱播劇都是入不敷出，但又不能不買，因?yàn)榇蟛糠忠曨l網(wǎng)站都必須靠熱播劇帶動(dòng)流量——沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡。

    熱播劇就像一劑毒藥，讓視頻網(wǎng)站們上了癮，欲罷不能，大家掉進(jìn)了這個(gè)陷阱，無力自拔。

    然而，回頭看看視頻網(wǎng)站的收入，這明顯已是一個(gè)巨大的泡沫。以上市公司土豆網(wǎng)為例，其今年第三季度凈營(yíng)收為1.49億元，同比增長(zhǎng)52.1%。收入增長(zhǎng)雖快，但趕不上版權(quán)費(fèi)的瘋漲。以土豆網(wǎng)整整一個(gè)季度的收入，只夠買三至四部最熱劇。

    “正版內(nèi)容資源才是視頻網(wǎng)站的最大競(jìng)爭(zhēng)門檻�！编嶅a貴表示，“搶奪優(yōu)勢(shì)版權(quán)獨(dú)家資源將成為必然。未來，預(yù)計(jì)將有10%的精品內(nèi)容版權(quán)價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲�！�

    這個(gè)觀點(diǎn)也得到業(yè)界的普遍認(rèn)可。土豆網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官于斌告訴記者：“我們非常希望市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)定下來。但是，考慮到視頻產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性，以及市場(chǎng)對(duì)于熱播劇的持續(xù)瘋搶，預(yù)計(jì)版權(quán)費(fèi)用還將上漲�！�

    “視頻領(lǐng)域不同于房地產(chǎn)，政府不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只要有競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)存在，就會(huì)讓價(jià)格繼續(xù)往上飆�！币晃徊辉妇呙�的視頻公司CEO告訴記者：“預(yù)計(jì)明年版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格還會(huì)翻番�！�

    不同于搜索引擎、即時(shí)通訊等市場(chǎng)，視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾家瘋搶的“香餑餑”。目前，已經(jīng)云集優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、百度奇藝、PPS、PPLive、迅雷、樂視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)和酷6等約10家資金雄厚的視頻網(wǎng)站。

    此外，被稱為“公敵”的騰訊也不忘攪局視頻產(chǎn)業(yè)。今年年中，騰訊高價(jià)購買《宮2》，有如向視頻領(lǐng)域發(fā)出了一封戰(zhàn)書。 “如果騰訊真的加入視頻領(lǐng)域，會(huì)令很多公司感到緊張�！� 鳳凰網(wǎng)COO李亞告訴記者。

    此外，還有不少公司正加入這個(gè)戰(zhàn)局。新浪以6640萬美元投資土豆；網(wǎng)易也擬以2億元投入視頻領(lǐng)域。

    新競(jìng)爭(zhēng)者加入該領(lǐng)域時(shí)，無一例外都選擇以“正版版權(quán)”和“獨(dú)播熱劇”來奪人眼球，推高版權(quán)費(fèi)用。加之，熱播劇自身的稀缺性，讓市場(chǎng)持續(xù)供不應(yīng)求，價(jià)格自然居高不下。

    誰都滅不了誰

    大家都以為，誰燒錢快，誰就發(fā)展得快，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消滅掉，就有壟斷地位，有良性循環(huán)

    今年第三季度期間，多家視頻網(wǎng)站發(fā)布財(cái)報(bào)。其中，優(yōu)酷網(wǎng)第三季度虧損4750萬元，土豆網(wǎng)的凈利潤(rùn)實(shí)際虧損為5534萬元�？崃�網(wǎng)更為凄慘，凈虧損為8269萬元。這些觸目驚心的數(shù)據(jù)都說明了一個(gè)現(xiàn)象：視頻網(wǎng)站的盈利很慘淡。

    其中，優(yōu)酷在公布2011年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告后，由于虧損超過了華爾街分析師的預(yù)期水平，第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期也令業(yè)界失望，盤后股價(jià)一度大幅下跌14.36%。

    不可回避的挑戰(zhàn)是，自優(yōu)酷去年成功上市后，投資者對(duì)它的盈利期望日益增強(qiáng)。然而，在對(duì)外公開表態(tài)中，古永鏘亦然多次提到：“當(dāng)前，目標(biāo)仍然是占有壓倒性的市場(chǎng)份額，盈利不是目前的核心戰(zhàn)略�！�

    “其實(shí)，優(yōu)酷在資本上的壓力是非常巨大的。”上海文廣集團(tuán)旗下的華人文化產(chǎn)業(yè)基金CEO李懷宇說：“它上市圈了大量資金，但是盈利水平并沒有上升，而且短期之內(nèi)也不能賺到很多錢�！�

    而綜觀今年美國(guó)資本市場(chǎng)，風(fēng)聲鶴唳，尤其中概股因?yàn)檎\(chéng)信危機(jī)屢屢遭對(duì)沖基金做空，股票表現(xiàn)慘淡。這樣的環(huán)境下，投資者事實(shí)上將更加在乎企業(yè)的盈利能力和現(xiàn)金流。

    這讓視頻網(wǎng)站很矛盾。“前有狼，后有虎”，一旦放松投入步伐，每家都會(huì)擔(dān)心被超越。

    此時(shí)此刻，到底加強(qiáng)盈利能力、扭虧為盈更為重要，還是繼續(xù)加大投入、拉開競(jìng)爭(zhēng)差距更關(guān)鍵？

    PPTV網(wǎng)絡(luò)電視財(cái)務(wù)副總裁王宇秋表示：“由于外界市場(chǎng)情況不同，企業(yè)必然更加關(guān)心自身的現(xiàn)金流。尤其是非上市公司，需要更加關(guān)心自身的生存情況。當(dāng)然，不同企業(yè)的選擇會(huì)有所不同�！�

    “視頻行業(yè)的前景是非常誘人的，這使得一些互聯(lián)網(wǎng)公司用典型的高舉高打方式，建立門檻。”鄭錫貴告訴記者，但是激動(dòng)網(wǎng)認(rèn)為還是應(yīng)該先做強(qiáng)，再做大。采取較低風(fēng)險(xiǎn)的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以保障長(zhǎng)期的發(fā)展。早在前年，激動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

    不過，優(yōu)酷網(wǎng)顯然是堅(jiān)定不移的“燒錢派”代表。古永鏘表示：“優(yōu)酷如果不加速攤銷內(nèi)容成本就基本接近盈利�！钡�是，這個(gè)假設(shè)很難成立。因?yàn)�，在未來相�?dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，內(nèi)容成本依然是制約視頻發(fā)展的關(guān)鍵因素。只要市場(chǎng)上依然有這么多家視頻網(wǎng)站存在，“僧多粥少”的局面就難以改變。

    “中國(guó)的視頻和電子商務(wù)，一年前都在比喊口號(hào)，比誰更會(huì)燒錢�！� 李懷宇說，“大家都以為，誰燒錢快，誰就發(fā)展得快，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消滅掉，就有壟斷地位，有良性循環(huán)。”

    但現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)，誰都消滅不了誰。視頻網(wǎng)站，或上市、或融資，都很有錢。電子商務(wù)領(lǐng)域也如此，淘寶依然消滅不了京東�！翱偟膩碚f，視頻公司應(yīng)該進(jìn)入精細(xì)化階段，應(yīng)該轉(zhuǎn)而在細(xì)節(jié)上取勝，不斷把優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大�！崩顟延钫f。

    尋找解藥

    “自制劇是網(wǎng)絡(luò)視頻未來破解版權(quán)高漲難題的重要解藥之一�！�

    不過，視頻產(chǎn)業(yè)也存在著一些微妙的變化。優(yōu)酷、土豆等幾家位列前茅的公司仍留有空間繼續(xù)往前發(fā)展，拉大和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。

    今年下半年，騰訊有發(fā)力視頻領(lǐng)域的明顯跡象，但也有所猶豫和保留�！耙曨l是一個(gè)非常燒錢的產(chǎn)業(yè)。騰訊雖然很有錢，但是它的業(yè)務(wù)線很廣，每個(gè)項(xiàng)目都需要投入�！币晃灰曨l公司高管告訴記者，“自《宮2》之后，騰訊并沒有更多的大動(dòng)作。”

    網(wǎng)易雖然也高調(diào)提出將砸2億元于視頻產(chǎn)業(yè)，但也是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。另據(jù)視頻行業(yè)人士透露，成立一年多的奇藝也遇到發(fā)展瓶頸�！耙环矫妫�奇藝受困網(wǎng)絡(luò)視頻牌照，不得不更改域名；另一方面，百度將流量有傾向性地導(dǎo)入奇藝，但收回來的廣告收入并不理想。”

    而對(duì)于已經(jīng)上市的公司，它們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力已經(jīng)明顯提高。目前，優(yōu)酷手中握有6億美元現(xiàn)金，土豆網(wǎng)也擁有1.8億美元的資金儲(chǔ)備。

    從市場(chǎng)整個(gè)發(fā)展前景來看，視頻產(chǎn)業(yè)乃為當(dāng)之無愧的“金礦”。據(jù)一系列組合調(diào)查顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶接近4個(gè)億，2012年可能會(huì)達(dá)到4.45 億，2013年可能達(dá)到4.83億。此外，手機(jī)視頻用戶2011年達(dá)到1.13億，2013年有望翻一番，達(dá)到2.82億。隨著用戶規(guī)模的不斷增加，廣告主也逐漸把廣告支出向視頻領(lǐng)域遷移。

    此外，今年11月，國(guó)家廣電總局頒布的“限廣令”，被解讀為對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的進(jìn)一步利好�！跋迯V令”規(guī)定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

    “即便市場(chǎng)上傳言‘限廣令’有蔓延到網(wǎng)絡(luò)視頻的可能，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的打擊也不會(huì)太大。”一位視頻從業(yè)者告訴記者，“目前，網(wǎng)絡(luò)視頻很少有電視劇中插播廣告的形式，前后貼片的廣告潛力尚未挖掘充分�！�

    這樣的格局下，“視頻網(wǎng)站的創(chuàng)始人更關(guān)鍵的是任務(wù)是將產(chǎn)品本身做好，把自身核心競(jìng)爭(zhēng)力提高上去。”李懷宇說道。

    記者從不同公司了解到，包括優(yōu)酷、土豆、激動(dòng)網(wǎng)和樂視網(wǎng)在內(nèi)的公司都紛紛提出新的戰(zhàn)略。優(yōu)酷宣布2012年將推出22部獨(dú)家頂級(jí)大劇、200多部熱播劇。土豆網(wǎng)除大量購買版權(quán)外，正在構(gòu)建多元化內(nèi)容體系。

    據(jù)土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心（TOPC）總經(jīng)理劉思銘介紹，“2012年，土豆網(wǎng)將呈現(xiàn)一系列自制的綜藝節(jié)目和影視劇，包括在未來三個(gè)月內(nèi)，Channel豆將陸續(xù)推出兩部旗艦自制偶像劇、一個(gè)旗艦級(jí)自制綜藝欄目、7檔各具特色的自制娛樂節(jié)目等�！�

    “自制劇是網(wǎng)絡(luò)視頻未來破解版權(quán)高漲難題的重要解藥之一�！币晃灰曨l網(wǎng)站從業(yè)人士告訴記者，“各家只有建立各自有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，才能得到長(zhǎng)久發(fā)展�！贝送�，土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心還嘗試著自身在藝人經(jīng)紀(jì)方面的開拓，簽約陳怡蓉、戴君竹和楊佑寧等藝人。

    樂視網(wǎng)則繼續(xù)發(fā)揮它的版權(quán)分銷優(yōu)勢(shì)，宣布已儲(chǔ)備209部獨(dú)播影視劇版權(quán)后，繼續(xù)加大版權(quán)采購力度。激動(dòng)網(wǎng)在2010年底獲得江蘇廣電戰(zhàn)略投資后，在加大版權(quán)購買外，正逐步加強(qiáng)和江蘇廣電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源合作。

    此外，“明年的視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將會(huì)發(fā)生一系列并購和整合的現(xiàn)象�！庇诒蟾嬖V記者。對(duì)于中國(guó)的中小視頻公司而言，上市已經(jīng)難以成為可效仿的成功之路。

    “國(guó)外，大約有70%的創(chuàng)新型公司都是被大公司并購。資本市場(chǎng)有個(gè)飽和度，中國(guó)視頻領(lǐng)域大量新的公司再上市的難度已經(jīng)較大�！备咴�資本董事總經(jīng)理徐鴻川也認(rèn)為，“明年，視頻產(chǎn)業(yè)的并購整合將會(huì)加劇。”