市場觀察：投影品牌競爭更加激烈 產(chǎn)品更具差異化

品牌競爭更加激烈

    國內(nèi)投影機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已有了翻天覆地的變化。在品牌格局上，每年都有新生力量的加入，也有退出市場的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌；在產(chǎn)品價(jià)位上，從不菲的價(jià)格，到如今的親民價(jià)位；在渠道上，從以往單一模式，到多元化。面對如此變化莫測的國內(nèi)投影市場，各廠商有著各自的策略，來應(yīng)對競爭激烈的國內(nèi)投影機(jī)市場。而未來中國投影機(jī)市場發(fā)展趨勢將又會(huì)如何呢？

    國內(nèi)市場發(fā)展壯大 品牌競爭將更加激烈

    隨著國內(nèi)投影機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，投影顯示行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，投影機(jī)也逐漸形成產(chǎn)品多樣化。從過去以教育用戶為主體的單一市場，到現(xiàn)在的商務(wù)、家用、工程、娛樂領(lǐng)域等全面鋪開，投影機(jī)應(yīng)用變得更加廣泛。而這也為國內(nèi)投影機(jī)市場發(fā)展帶來了巨大的空間。

    國內(nèi)投影機(jī)市場雖然經(jīng)過這么多年的發(fā)展，教育仍然是投影機(jī)市場最重要的行業(yè)，基本占據(jù)投影機(jī)出貨量的一半。目前，投影機(jī)在國內(nèi)教育市場應(yīng)用還是非常有限，主要以一二線城市的教育市場為主，而這個(gè)市場只是中國整個(gè)教育市場的一小部分。還有大量的普教、職教、和成人教育市場，及高中、初中等市場。隨著近年來國家對于教育事業(yè)進(jìn)行大規(guī)模投入，將會(huì)給教育投影市場的發(fā)展帶來很大的前景，未來依然是各品牌最為競爭激烈的市場。

    商務(wù)市場，這個(gè)市場的增長要快于傳統(tǒng)的教育行業(yè)的增長。尤其是隨著商務(wù)活動(dòng)的不斷拓展，各種投影需求也在不斷增多。同樣更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業(yè)的大品牌，紛紛加大在商務(wù)市場的投入�？梢�，這塊市場發(fā)展挖掘潛力還是比較大，未來競爭將會(huì)加劇。

    家用市場，其實(shí)各廠商從幾年前就一直在提，也都認(rèn)為這個(gè)市場很有潛力，但是始終沒有突破性的發(fā)展。到現(xiàn)在為止，買投影機(jī)家用的基本是發(fā)燒友級別。因此，投影機(jī)的家用市場盡管潛力比較大，而且增長速度將會(huì)逐年添增。

    工程市場，自08年以來，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、大運(yùn)會(huì)等世界級活動(dòng)在國內(nèi)的成功舉辦，加上在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面的發(fā)揮作用越來越大，使得工程投影機(jī)市場獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。而隨著國家十二規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更為廣闊的市場前景。

    而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)投影機(jī)市場的銷售規(guī)模首次實(shí)現(xiàn)了百萬臺(tái)的規(guī)模，年增長率超過了20%，成為中國投影機(jī)歷史上市場增長率最大的一年。據(jù)IDC預(yù)測，未來的五年時(shí)間內(nèi)，中國投影機(jī)的市場銷量還將以26.4%增長率攀升。

    從以上不難看出，面對發(fā)展空間巨大的國內(nèi)投影機(jī)市場，眾多國內(nèi)外廠商當(dāng)然不會(huì)放過。在今年國內(nèi)的投影機(jī)市場中，我們就已經(jīng)看到有很多新品牌的加入，這其中包括國內(nèi)新品牌，也有國外的老品牌再次回歸。這也讓向來就比較競爭激烈的國內(nèi)投影市場，變得更加厲害。

    此外，隨著近年來歐美以及日本等一些國家，政府對教育投資力度的降低，一些新生品牌將會(huì)逐漸踏足國內(nèi)市場。如日本的理光，其今年在日本宣布正式進(jìn)入投影機(jī)行業(yè)，并推出多款新品，可見其并不是簡單的試水。同時(shí)，也不排除未來理光投影機(jī)將進(jìn)入中國市場的可能性。這也使得未來國內(nèi)投影機(jī)市場品牌競爭變得更加激烈殘酷。

產(chǎn)品：打差異化牌且“物美價(jià)廉”

    隨著國內(nèi)投影機(jī)市場的品牌不斷增多，投影機(jī)產(chǎn)品數(shù)量也在不斷增加，這也為國內(nèi)用戶帶來了更多可選擇的產(chǎn)品。而廠商們?nèi)缫�贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，已不單單只靠技術(shù)上的優(yōu)勢來取得成功，這需要廠商們制造出迎合消費(fèi)者心理的高性價(jià)比產(chǎn)品。

    而由于近幾年來，投影機(jī)的價(jià)格日趨走低，其利潤也在日漸低下，開始有部分廠商向中高端市場轉(zhuǎn)型。特別是隨著投影技術(shù)的不斷成熟與資本原始積累的完成，國內(nèi)的投影企業(yè)開始向中高端市場發(fā)起沖擊。中高端似乎已正為了這些企業(yè)開發(fā)新利潤增長點(diǎn)的重要戰(zhàn)場。

    然而，面對國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，廠商的不斷加入，造成整體市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)就會(huì)遇到相對的瓶頸。為了能夠立于不敗之地，推差異化產(chǎn)品正逐漸成為了廠商新策略。

    如優(yōu)派今年推出的PJL6系列，其針對商教用戶差異化的應(yīng)用特點(diǎn)，將操控與管理的難度大幅降低，將高亮、真優(yōu)彩的顯示性能和低使用成本完美結(jié)合，滿足了新時(shí)代的商務(wù)和教育用戶的投影演示需求。

    除了以產(chǎn)品差異化滿足不同用戶需求外，性能更加卓越、應(yīng)用更加人性化、合理價(jià)位的投影機(jī)產(chǎn)品，成為了近年來廠商們主推的重點(diǎn)。如宏碁近期所推出的高清3D家用投影機(jī)H5360BD，該機(jī)不但售價(jià)親民，還率先融入了三3D功能，同時(shí)在性能配置以及色彩表現(xiàn)力方面都有不俗的表現(xiàn)。自上市以來，一度賣斷貨，成為史上最強(qiáng)的720P家用投影機(jī)產(chǎn)品。

    由此可見，相信未來會(huì)有更多面向影院、政府、教育、軍隊(duì)、商務(wù)、家庭及娛樂等用戶提供系統(tǒng)的、優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品解決方案，以滿足差異化的用戶需求需求。這也將有可能成為未來投影機(jī)發(fā)展新趨勢，成為廠商們的殺手锏。