國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售回升 縣級(jí)商家寄望元春市場(chǎng)

    TCL、海信等三季度業(yè)績(jī)飄紅，但縣級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)不明顯，消費(fèi)特征出現(xiàn)分化

    與天氣日漸變涼相反，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)正在升溫。最近，國(guó)內(nèi)彩電龍頭陸續(xù)公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)彩電量額齊升，個(gè)別企業(yè)的凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)了白電巨頭。

    但記者從廣東多地了解到，三四級(jí)市場(chǎng)在此輪增長(zhǎng)中表現(xiàn)并不突出。業(yè)內(nèi)人士分析，三四級(jí)市場(chǎng)將在第四季度爆發(fā)，并會(huì)帶動(dòng)整體市場(chǎng)進(jìn)一步提升。專(zhuān)家提醒，企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，應(yīng)注意保持利潤(rùn)率。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度回暖

    經(jīng)過(guò)首季度的量、額齊跌和二季度基本持平后，三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了回暖的跡象。據(jù)此前奧維咨詢(xún)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。其中液晶電視零售規(guī)模為878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。

    部分彩電龍頭表現(xiàn)突出。TCL多媒體延續(xù)第二季度業(yè)績(jī)改善的勢(shì)頭，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.6億，去年同期還是虧損6.57億元。海信凈利潤(rùn)為3.68億元，同比增長(zhǎng)75%。上述公司當(dāng)季的凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)了美的、格力和海爾等白電巨頭。

    康佳前三季度虧損，但到第三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)下降。創(chuàng)維(微博)的平板電視9月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度回暖的原因，奧維咨詢(xún)分析，6月以后，上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外，在上半年業(yè)績(jī)壓力下，三季度企業(yè)開(kāi)始不計(jì)成本的促銷(xiāo)，對(duì)終端銷(xiāo)售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。

    家電行業(yè)研究專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟則認(rèn)為，此輪好表現(xiàn)受政策因素影響較大，隨著山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策終結(jié)日逐漸臨近，市場(chǎng)出現(xiàn)趕搭“末班車(chē)”的情況，而上述地區(qū)的家電下鄉(xiāng)成績(jī)也最為彪炳。

    四季度迎三四級(jí)市場(chǎng)旺季

    亮麗的成績(jī)或令企業(yè)興奮，但一線經(jīng)銷(xiāo)商的反應(yīng)卻是平靜得多。記者從廣東多個(gè)三四級(jí)市場(chǎng)了解到，今年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)只屬一般，但他們均對(duì)年末旺季抱有希望。

    云浮新興、梅州豐順等地多位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)今年彩電市場(chǎng)的評(píng)價(jià)是“平穩(wěn)”，政策的刺激也不明顯�！凹译娤锣l(xiāng)政策一年365天都有，哪天買(mǎi)都有補(bǔ)貼，不必急于一時(shí)�！毙屡d經(jīng)銷(xiāo)商陳女士如是說(shuō)。(注：家電下鄉(xiāng)政策在廣東計(jì)劃實(shí)施至2013年。)

    但在新興經(jīng)營(yíng)一家專(zhuān)賣(mài)店的梁女士則感嘆：“今年電視銷(xiāo)量差啊，估計(jì)是市場(chǎng)有點(diǎn)飽和了，雖然還是有很多人用著老式的CRT,但除非是壞了，不然能看的還是繼續(xù)看。”

    高要經(jīng)銷(xiāo)商冼先生也有類(lèi)似的感受：“最近的銷(xiāo)量不管是與上半年還是去年同期比都減少了，周邊行家情況也是這樣，我覺(jué)得主要是整體(經(jīng)濟(jì))形勢(shì)都不好�！�

    豐順經(jīng)銷(xiāo)商馮女士表示，當(dāng)前銷(xiāo)售不暢也是情理之中，“所謂‘一節(jié)淡三墟’,雖然四季度是一年中的旺季，但經(jīng)過(guò)‘十一’猛烈促銷(xiāo)后，市場(chǎng)肯定會(huì)靜一段時(shí)間。”陽(yáng)春經(jīng)銷(xiāo)商陳先生認(rèn)為：“農(nóng)村真正的銷(xiāo)售旺季在年前，那時(shí)裝修、入伙、結(jié)婚等比較集中，家電需求比較大。”

    包括第三方機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)商，都對(duì)第四季度的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)滿懷憧憬，在出口形勢(shì)不樂(lè)觀的情形下，TCL多媒已將本年全球液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)由960萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1020萬(wàn)臺(tái)。

    三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)特征分化

    面對(duì)即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，受訪商家表示在元旦和春節(jié)前必定會(huì)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，但具體形式、促銷(xiāo)力度等還沒(méi)有定論。

    “彩電價(jià)格太不穩(wěn)定了，現(xiàn)在策劃促銷(xiāo)還言之尚早，一般到節(jié)前半個(gè)月才會(huì)考慮�！必S順的馮女士說(shuō)。不過(guò)，包括全國(guó)連鎖賣(mài)場(chǎng)人士和不少地方經(jīng)銷(xiāo)商都告訴記者，到時(shí)的促銷(xiāo)還是以降價(jià)為主，因?yàn)檫@是吸引消費(fèi)者最有效的方式。

    TCL、海信等三季度業(yè)績(jī)飄紅，但縣級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)不明顯，消費(fèi)特征出現(xiàn)分化

    與天氣日漸變涼相反，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)正在升溫。最近，國(guó)內(nèi)彩電龍頭陸續(xù)公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)彩電量額齊升，個(gè)別企業(yè)的凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)了白電巨頭。

    但記者從廣東多地了解到，三四級(jí)市場(chǎng)在此輪增長(zhǎng)中表現(xiàn)并不突出。業(yè)內(nèi)人士分析，三四級(jí)市場(chǎng)將在第四季度爆發(fā)，并會(huì)帶動(dòng)整體市場(chǎng)進(jìn)一步提升。專(zhuān)家提醒，企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，應(yīng)注意保持利潤(rùn)率。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度回暖

    經(jīng)過(guò)首季度的量、額齊跌和二季度基本持平后，三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了回暖的跡象。據(jù)此前奧維咨詢(xún)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。其中液晶電視零售規(guī)模為878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。

    部分彩電龍頭表現(xiàn)突出。TCL多媒體延續(xù)第二季度業(yè)績(jī)改善的勢(shì)頭，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.6億，去年同期還是虧損6.57億元。海信凈利潤(rùn)為3.68億元，同比增長(zhǎng)75%。上述公司當(dāng)季的凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)了美的、格力和海爾等白電巨頭。

    康佳前三季度虧損，但到第三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)下降。創(chuàng)維(微博)的平板電視9月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度回暖的原因，奧維咨詢(xún)分析，6月以后，上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外，在上半年業(yè)績(jī)壓力下，三季度企業(yè)開(kāi)始不計(jì)成本的促銷(xiāo)，對(duì)終端銷(xiāo)售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。

    家電行業(yè)研究專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟則認(rèn)為，此輪好表現(xiàn)受政策因素影響較大，隨著山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策終結(jié)日逐漸臨近，市場(chǎng)出現(xiàn)趕搭“末班車(chē)”的情況，而上述地區(qū)的家電下鄉(xiāng)成績(jī)也最為彪炳。

    四季度迎三四級(jí)市場(chǎng)旺季

    亮麗的成績(jī)或令企業(yè)興奮，但一線經(jīng)銷(xiāo)商的反應(yīng)卻是平靜得多。記者從廣東多個(gè)三四級(jí)市場(chǎng)了解到，今年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)只屬一般，但他們均對(duì)年末旺季抱有希望。

    云浮新興、梅州豐順等地多位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)今年彩電市場(chǎng)的評(píng)價(jià)是“平穩(wěn)”，政策的刺激也不明顯。“家電下鄉(xiāng)政策一年365天都有，哪天買(mǎi)都有補(bǔ)貼，不必急于一時(shí)�！毙屡d經(jīng)銷(xiāo)商陳女士如是說(shuō)。(注：家電下鄉(xiāng)政策在廣東計(jì)劃實(shí)施至2013年。)

    但在新興經(jīng)營(yíng)一家專(zhuān)賣(mài)店的梁女士則感嘆：“今年電視銷(xiāo)量差啊，估計(jì)是市場(chǎng)有點(diǎn)飽和了，雖然還是有很多人用著老式的CRT,但除非是壞了，不然能看的還是繼續(xù)看�！�

    高要經(jīng)銷(xiāo)商冼先生也有類(lèi)似的感受：“最近的銷(xiāo)量不管是與上半年還是去年同期比都減少了，周邊行家情況也是這樣，我覺(jué)得主要是整體(經(jīng)濟(jì))形勢(shì)都不好�！�

    豐順經(jīng)銷(xiāo)商馮女士表示，當(dāng)前銷(xiāo)售不暢也是情理之中，“所謂‘一節(jié)淡三墟’,雖然四季度是一年中的旺季，但經(jīng)過(guò)‘十一’猛烈促銷(xiāo)后，市場(chǎng)肯定會(huì)靜一段時(shí)間�！标�(yáng)春經(jīng)銷(xiāo)商陳先生認(rèn)為：“農(nóng)村真正的銷(xiāo)售旺季在年前，那時(shí)裝修、入伙、結(jié)婚等比較集中，家電需求比較大�！�

    包括第三方機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)商，都對(duì)第四季度的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)滿懷憧憬，在出口形勢(shì)不樂(lè)觀的情形下，TCL多媒已將本年全球液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)由960萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1020萬(wàn)臺(tái)。

    三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)特征分化

    面對(duì)即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，受訪商家表示在元旦和春節(jié)前必定會(huì)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，但具體形式、促銷(xiāo)力度等還沒(méi)有定論。

    “彩電價(jià)格太不穩(wěn)定了，現(xiàn)在策劃促銷(xiāo)還言之尚早，一般到節(jié)前半個(gè)月才會(huì)考慮�！必S順的馮女士說(shuō)。不過(guò)，包括全國(guó)連鎖賣(mài)場(chǎng)人士和不少地方經(jīng)銷(xiāo)商都告訴記者，到時(shí)的促銷(xiāo)還是以降價(jià)為主，因?yàn)檫@是吸引消費(fèi)者最有效的方式。