觀察：數(shù)字廣告機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的原因

    數(shù)字廣告機(jī)發(fā)展十分成功。在10年內(nèi)，數(shù)字廣告機(jī)自推行初就被廣告牌運(yùn)營(yíng)者、廣告商和地方分區(qū)當(dāng)局廣泛接受。

    現(xiàn)在在美國(guó)已經(jīng)有2500多個(gè)數(shù)字廣告機(jī)。該產(chǎn)品能以如此速度撼動(dòng)150年歷史產(chǎn)業(yè)，這確實(shí)讓人印象深刻。在中國(guó)，星際數(shù)字廣告機(jī)等在政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)等行業(yè)的應(yīng)用，憑借系統(tǒng)的安全可靠性能和專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)，推動(dòng)了整個(gè)數(shù)字廣告機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    這種增長(zhǎng)的部分原因是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退。聽(tīng)上去很不可思議，但是廣告機(jī)運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)衰退期當(dāng)?shù)貜V告資金不足，所以很多人轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告來(lái)抑制銷(xiāo)售低迷。其中一位運(yùn)營(yíng)商告訴我，雖然數(shù)字廣告只占了其4%的花費(fèi)，卻帶來(lái)了50%的收入。

    此外，還有其他一些原因加速了數(shù)字廣告機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)：

    1、價(jià)格持續(xù)下降——數(shù)字廣告機(jī)的價(jià)格在過(guò)去兩年里下降了20%，像LED一樣可負(fù)擔(dān)得起。這就意味著兩年前不能負(fù)擔(dān)數(shù)字廣告牌的場(chǎng)地如今也可以使用了。

    2、更好的節(jié)能效率——更高效率的LED使得現(xiàn)今數(shù)字廣告機(jī)的運(yùn)行消耗更少的能源，所以運(yùn)營(yíng)成本大大減少。實(shí)際上，某些廣告牌的能源需求在過(guò)去兩年減少了一半。

    3、多個(gè)州普遍接受——82%的州現(xiàn)在允許使用數(shù)字標(biāo)牌，而且很多大城市支持使用數(shù)字標(biāo)牌。

    4、廣告商了解價(jià)值——本地和全國(guó)廣告商注意利用數(shù)字廣告牌的特色，像是動(dòng)態(tài)內(nèi)容。數(shù)字廣告牌在最大程度上和其它媒介齊驅(qū)，像是電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)。

    5、廣告牌經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)——如果創(chuàng)建得當(dāng)，數(shù)字廣告機(jī)證明能夠長(zhǎng)久保持其良好的外觀。此外，即使是時(shí)間和天氣的考驗(yàn)，在不需要多少維修的情況下廣告牌看上去仍舊很好。