發(fā)展速度放緩 家電銷售咋總像坐過山車？

    在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，尤其是在白電行業(yè)，凈利潤增速出現(xiàn)大幅下滑，以致黑電行業(yè)的利潤增速幾年來首次超過白電行業(yè)。事實(shí)上，多年來家電產(chǎn)品銷售總是像過山車一樣，上上下下，起伏不定。盡管當(dāng)下彩電業(yè)銷量提升，但專家預(yù)測(cè)整個(gè)家電業(yè)的銷售情況不容樂觀，若想平穩(wěn)發(fā)展，家電企業(yè)必須持續(xù)提供消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

    黑電銷售略見起色

    在經(jīng)歷了過去一整年業(yè)績低迷以及今年上半年的量額齊跌之后，本土彩電企業(yè)在第三季度終于有了起色，而且預(yù)計(jì)第四季度銷量仍會(huì)很好。

    從目前企業(yè)公布的第三季度財(cái)報(bào)來看，TCL多媒體今年1-9月實(shí)現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長了12.15%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.39億元;去年同期則虧損了8.68億元。創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4-9月份，創(chuàng)維整體業(yè)績明顯好于去年同期，電視銷量達(dá)437.1萬臺(tái)，同比增長20%。長虹公告也顯示，其第三季度銷售強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今年前三季度將實(shí)現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元，較去年同比增長約188%-220%。

    本土彩電旺銷，利潤提升，除了三季度是傳統(tǒng)的彩電銷售旺季、國內(nèi)市場(chǎng)銷量被激發(fā)之外，全球液晶電視需求不旺重創(chuàng)了面板巨頭，液晶面板價(jià)格持續(xù)調(diào)整，也為本土彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間。

    此外，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損，松下由于電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致將關(guān)閉或出售多家面板工廠。日本電視巨頭的巨虧導(dǎo)致了其全球性撤退，這也給了我國本土彩電企業(yè)機(jī)會(huì)。

    但仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上半年業(yè)績壓力下，彩電企業(yè)第三季度開始不計(jì)成本地促銷，對(duì)終端銷售產(chǎn)生的直接拉動(dòng)作用明顯，然而長期效應(yīng)還有待觀察。

    白電銷售增長勢(shì)頭回落

    就在黑電企業(yè)露出微笑的時(shí)候，白電企業(yè)笑不出來了。白電行業(yè)的銷售利潤整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

    中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大類產(chǎn)品中，只有洗衣機(jī)表現(xiàn)尚可，零售量和零售額均為正增長。冰箱零售量同比下降了0.4%，零售額同比僅微增0.9%�？照{(diào)零售量和零售額同比雙降，分別下跌了14.8%和2.5%。

    另據(jù)企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)顯示，表現(xiàn)最好的海爾，凈利潤達(dá)到7.29億元，同比增幅為31.69%�？照{(diào)龍頭企業(yè)格力雖然重新奪回了行業(yè)第一的位置，但是其凈利潤增幅只有24.46%。而上半年增幅60%的美的，凈利潤增幅則只有1.69%。ST科龍和美菱電器的凈利潤更是分別出現(xiàn)了69.45%和94%的下降。

    農(nóng)村購買力提前釋放、家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開始在家電下鄉(xiāng)銷售占比最高的白電行業(yè)蔓延。今年6月結(jié)束的節(jié)能惠民政策令美的、格力等空調(diào)巨頭少了相當(dāng)大一筆財(cái)政補(bǔ)貼，美的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其節(jié)能惠民補(bǔ)貼明顯減少，僅為1.79億元，遠(yuǎn)低于去年同期的13.65億元。

    奧維中國研究院院長張彥斌認(rèn)為，很多消費(fèi)者為了趕上政策末班車，進(jìn)行了提前消費(fèi)，這使得政策退出后的市場(chǎng)顯得有些冷清。

    平穩(wěn)發(fā)展要從細(xì)節(jié)入手

    美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮坦言，未來兩三年內(nèi)，家電業(yè)要逐步習(xí)慣從高增長向低增長調(diào)整的態(tài)勢(shì)，甚至要做好進(jìn)入寒冬的準(zhǔn)備，這是行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律。

    中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌預(yù)測(cè)，前兩年的超高增長將很難再現(xiàn)，明年白電行業(yè)的市場(chǎng)增速肯定比今年低，一些品類甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長。

    熱熱鬧鬧的家電市場(chǎng)又要冷清下來了嗎?多年來，家電市場(chǎng)總是大起大落，以電視為例，CRT時(shí)代本土企業(yè)曾經(jīng)風(fēng)起云涌，獨(dú)占鰲頭，但風(fēng)光沒幾年，整個(gè)行業(yè)陷入了全面虧損。在虧損中又慢慢走出低谷，在平板電視時(shí)代再次得到大發(fā)展。家電業(yè)何時(shí)才能平穩(wěn)發(fā)展，不再大起大落?

    從總量上講，我國的消費(fèi)潛力十分巨大，中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)強(qiáng)調(diào)，目前我國農(nóng)村家電的普及率仍有很大提升空間，特別是變頻空調(diào)。隨著定頻空調(diào)和變頻空調(diào)價(jià)格差距逐步縮小，變頻空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的接受度顯著提高。她指出：“到2015年，我國變頻空調(diào)的比重要占到50%，2020年將提升至80%。”但目前我國變頻空調(diào)的比重只有30%多，農(nóng)村則更低。

    有專家分析認(rèn)為，家電領(lǐng)域不太可能出現(xiàn)iPhone那樣顛覆市場(chǎng)的革命性產(chǎn)品，未來只能寄希望于不同層級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力的釋放。而要釋放消費(fèi)潛力，就要從細(xì)節(jié)著手，比如帶低電壓運(yùn)行、防鼠板等特殊功能的家電在農(nóng)村就十分受歡迎。

    家電市場(chǎng)銷售總是潮起潮落，這似乎是家電業(yè)逃不開的宿命。家電旺銷與新技術(shù)出現(xiàn)，與產(chǎn)品更新?lián)Q代固然有著聯(lián)系，像平板電視出現(xiàn)就引發(fā)了一輪電視銷售熱潮。但企業(yè)也應(yīng)該在旺銷的時(shí)候加強(qiáng)新品研發(fā)，靠新技術(shù)、新功能吸引消費(fèi)者，更不能在一種產(chǎn)品銷售看好時(shí)一窩蜂地進(jìn)入�？纯慈缃皲N售業(yè)績不斷下滑的白電行業(yè)，不久前還是各制造企業(yè)紛紛涉足、進(jìn)入的領(lǐng)域。采訪中，專家們一致表示：家電銷售終究是要靠消費(fèi)者，只有討消費(fèi)者喜歡，持續(xù)提供消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，才可能保持平穩(wěn)發(fā)展。