家電出口景氣持穩(wěn) 行業(yè)呼吁品牌支持

    2011年第二季度，彩電、空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)和微波爐五大家電產(chǎn)品中，除彩電出口量同比下降、微波爐出口量同比小幅減少之外，其余三大產(chǎn)品出口量均保持同比平穩(wěn)增長。相對于2010年同期的高增長，以及第一季度的良好預(yù)期，中國家電業(yè)以上五大產(chǎn)品2011年第二季度綜合景氣指數(shù)跌落“基準(zhǔn)線”。

    據(jù)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計顯示，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為99.42，低于基準(zhǔn)值0.58，景氣狀況一般向下，相比上季下滑，這是繼2010年首季之后第二次跌落基準(zhǔn)值之下。除彩電外，其他四大產(chǎn)品“出口景氣指數(shù)”高于基準(zhǔn)值，空調(diào)出口景氣指數(shù)相對較高。五類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為114.83，高出基準(zhǔn)值14.83，一般向好，連續(xù)三季走高之后出現(xiàn)回落。五大產(chǎn)品信心指數(shù)均相比上季下跌。其中，洗衣機(jī)和微波爐第三季信心指數(shù)表現(xiàn)“較好”�？照{(diào)、冰箱冰柜和彩電第三季信心指數(shù)表現(xiàn)“一般”。

    空調(diào)和冰箱冰柜等制冷產(chǎn)品上半年出口量較大。第二季度大部分企業(yè)外貿(mào)總額都呈現(xiàn)不同幅度增長，其中除受季節(jié)因素、新興市場拉動以及傳統(tǒng)市場恢復(fù)影響外，產(chǎn)品價格的提高也提高了外貿(mào)總額，而盈利狀況沒有同幅改善。價格提高的原因不是基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者產(chǎn)品附加值的增加，而是原材料價格、勞動力成本、運輸費用的增長以及匯率的變化的被動上調(diào)。對于第三季度預(yù)期信心指數(shù)的八項指標(biāo)中，出口價格和盈利狀況進(jìn)入較好區(qū)間，其余六項指標(biāo)在一般區(qū)間。歐盟等地區(qū)隱形貿(mào)易壁壘愈來愈多，不斷更新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)增加了認(rèn)證成本;人民幣匯率風(fēng)險相對加大，以及國內(nèi)物價上漲帶來的成本轉(zhuǎn)嫁難度，行業(yè)對第三季貿(mào)易環(huán)境預(yù)期下滑。

    在出口競爭中，國內(nèi)企業(yè)愈發(fā)意識到技術(shù)、品牌所帶來的盈利能力的重要性。部分企業(yè)呼吁有關(guān)部門能給予品牌建設(shè)的重點支持：如設(shè)立海外推廣專項資金補(bǔ)貼、組織海外市場推廣經(jīng)驗推介等企業(yè)交流會，成立“促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變項目”資金，支持企業(yè)自主品牌推廣，鼓勵轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)企業(yè)實施技術(shù)改造和出口產(chǎn)品研發(fā)。