電子閱讀器市場外冷內(nèi)熱 打通內(nèi)容瓶頸再圖生存

    電子閱讀器曾經(jīng)被大多數(shù)消費者忽略，前段時間平板產(chǎn)品可能將其擊垮的說法在業(yè)界掀起不小的爭論。9月，前兩個季度電子閱讀器市場占有情況出爐，電子閱讀器的表現(xiàn)卻有幾分出乎意料。 　　

    大牌推新行業(yè)或有空白點 　　

    書迷、女性是忠實粉絲 　　

    據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度，中國電子閱讀器銷量達到31.12萬臺，比第一季度有2.30%的小幅提升，市場總出貨量達到27.9萬臺，和去年同期相比增長39.4%，受單價調(diào)低影響，行業(yè)整體銷售額呈現(xiàn)下降趨勢。從消費意愿上和實際購買行為上看，電子閱讀器市場占有率穩(wěn)中有升。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，電子閱讀器針對的用戶較為穩(wěn)定和單一，就是愛讀書人群，因此對電子閱讀器有較高的認可度，不會輕易選擇PAD產(chǎn)品替代�！捌鋵峆AD產(chǎn)品和電子閱讀器客戶定位并不同，因此不能放在一起比較�！币晃簧�產(chǎn)企業(yè)的專家這樣解釋。 　　

    另有消息表明，索尼、亞馬遜等大舉進入電子閱讀器市場也表明，該市場或許還有待開發(fā)的空白點。尼爾森的調(diào)查結(jié)果還顯示出一個有趣的現(xiàn)象，通過數(shù)據(jù)比較，電子閱讀器用戶女性高于男性，她們喜歡功能單一的電子產(chǎn)品；而男性喜歡處理能力強大的電子產(chǎn)品。

    打通內(nèi)容瓶頸再圖生存 　　

    此外，有閱讀愛好者認為，電子閱讀器地位略顯尷尬和內(nèi)容匱乏有關。記者在采訪時特意詢問一些經(jīng)銷商電子書資源的來源，他們表示直接上網(wǎng)下載就行。當問到有沒有正版電子圖書時，他們表示沒有必要增加這方面成本。據(jù)了解，目前電子閱讀器“終端”和“平臺”共同打造的企業(yè)為數(shù)不多，國產(chǎn)品牌中只有漢王書城和盛大云中書城運作較為成熟。 　

    雖然電子閱讀器的硬件已經(jīng)成為較成熟設備，但所提供的“內(nèi)容”豐富程度日益成為電子閱讀器能否和消費者建立長期聯(lián)系的平臺。聯(lián)想、華碩、華旗、愛國者等IT廠商的進駐豐富了產(chǎn)品線，而更多如亞馬遜、盛大文學、龍源期刊網(wǎng)這樣的內(nèi)容提供商更多涉足電子閱讀器市場不但加劇了該行業(yè)的競爭，也把“內(nèi)容”這一制約電子閱讀器發(fā)展的瓶頸提到和硬件技術同一高度上來。 　　

    IT廠商和內(nèi)容提供商或許應該建立合作機制，利用各自長處分享資源。根據(jù)目前市場發(fā)展趨勢來看，是否能為讀者提供更豐富的閱讀資源極有可能成為品牌存活下去的關鍵。