“家電下鄉(xiāng)”將謝幕 家電業(yè)如何“御冬”

    雖然尚處深秋，但已感到初冬的氣息。

    從已公布的家電業(yè)上市公司三季報(bào)看，在房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、國(guó)內(nèi)通貨膨脹以及人民幣升值、歐債危機(jī)等一系列因素的陰影下，中國(guó)家電業(yè)這列在過(guò)去兩年高速行駛的列車(chē)已開(kāi)入慢車(chē)道。

    今年前三季度，深康佳虧損1.64億元；ST科龍的凈利潤(rùn)為3.28億元，同比下跌29.94%；美菱電器的凈利潤(rùn)為1.3億元，同比下跌56%；小天鵝A的凈利潤(rùn)為4.22億元，同比上升9.5%，比上半年12.7%的增速回落約3個(gè)百分點(diǎn)；美的電器前三季的凈利同比增長(zhǎng)近10%，增速比上半年也有所放緩。

    這與市場(chǎng)大環(huán)境直接相關(guān)。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能惠民政策6月結(jié)束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響，今年第三季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量1~9月的增幅放緩至2.7%。洗衣機(jī)和冰箱的銷(xiāo)量增速也在回落。今年1~9月份，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)和冰箱的銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)7.5%和3.2%。

    而繼“節(jié)能惠民”政策上半年結(jié)束之后，“家電下鄉(xiāng)”政策今年11月也將在山東、四川、河南、青島四個(gè)率先實(shí)施的地方“落幕”，使業(yè)內(nèi)對(duì)家電行業(yè)2012年的預(yù)期趨于悲觀。

    一位業(yè)內(nèi)人士坦言，家電行業(yè)2012年將“晴轉(zhuǎn)陰”，空調(diào)業(yè)內(nèi)還有相當(dāng)?shù)那�道�?kù)存，而在作為晴雨表的“國(guó)慶”黃金周，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售未如理想。“過(guò)去幾年，冰箱、空調(diào)行業(yè)有30%~40%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在我們要習(xí)慣低增長(zhǎng)，甚至負(fù)增長(zhǎng)。”上述人士說(shuō)。

    在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩、政府相關(guān)刺激政策逐步退出的雙重壓力下，家電業(yè)如何“御冬”呢？多位家電人士認(rèn)為，只有通過(guò)降低成本、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化渠道等方法來(lái)提升邊際盈利水平，企業(yè)之舟才能浮起，從而避開(kāi)水面下那些看不見(jiàn)的暗礁。

    打通上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙党杀镜挠行�途徑之一。近日美菱電器董事長(zhǎng)趙勇請(qǐng)辭，業(yè)內(nèi)揣測(cè)，可能由長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)、華意壓縮董事長(zhǎng)劉體斌，或者長(zhǎng)虹家電集團(tuán)的董事長(zhǎng)李進(jìn)接任。無(wú)論他們兩人中誰(shuí)接任，都將會(huì)加強(qiáng)美菱電器與華意壓縮之間的上下游合作。華意壓縮生產(chǎn)的冰箱壓縮機(jī)，正是美菱冰箱的關(guān)鍵部件。事實(shí)上，美的已擁有從壓縮機(jī)、電機(jī)到整機(jī)的完整空調(diào)、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈。另一空調(diào)巨頭格力也正在上游壓縮機(jī)領(lǐng)域迎頭趕上。而TCL今年斥巨資在深圳上馬國(guó)內(nèi)首條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，成為國(guó)內(nèi)首家擁有液晶電視全制程的彩電企業(yè)。

    其次是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升盈利能力。今年下半年，美的制冷集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略已經(jīng)從原來(lái)的“上規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利”變?yōu)椤罢{(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利”。

    第三是渠道變革，縮減銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)。本周，三菱重工與蘇寧電器成立合資銷(xiāo)售公司，其在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的家用空調(diào)一半以上通過(guò)蘇寧電器的連鎖店銷(xiāo)售。而格力今年亦加強(qiáng)了對(duì)渠道的直控力度，不少地方的合資銷(xiāo)售公司變?yōu)槿�資子公司，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)渠道扁平化，使流通環(huán)節(jié)中更多資源向終端傾斜。