2011年十一節(jié)后觀察 平板電視發(fā)展趨勢(shì)

主流尺寸擴(kuò)大至50寸

    為期七天的2011年十一國慶節(jié)已經(jīng)結(jié)束，作為平板電視行業(yè)促銷幅度最大的節(jié)日，十一黃金周成為分析彩電市場未來一年發(fā)展趨勢(shì)的重要依據(jù)，對(duì)了解平板電視未來發(fā)展趨勢(shì)具有很好的參考作用�？v觀今年十一彩電市場，也能一窺平板電視未來發(fā)展趨勢(shì)。

    從2009年起，中國市場彩電平均尺寸已經(jīng)超過美國成為全球最大，據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2009年國慶黃金周，中國市場售出的平板電視平均尺寸為37英寸，超過同期全球平均尺寸32.83英寸，也超過美國同期的33.14英寸。

    同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2009最受關(guān)注的平板電視尺寸為40英寸以上，到2010年，平板電視主流消費(fèi)尺寸果然被42、46英寸產(chǎn)品占據(jù)，據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國平板電視銷售市場40英寸及以上產(chǎn)品占比超41%，同時(shí)以往位列高端產(chǎn)品的50寸電視也逐漸受到關(guān)注。

平板電視發(fā)展趨勢(shì) 主流尺寸擴(kuò)大至50寸

    進(jìn)入2011年，多家專業(yè)市場機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，中國已經(jīng)超越北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，而消費(fèi)市場的主流電視屏幕尺寸也越來越大，市場上主流銷售尺寸已經(jīng)升級(jí)為46、47英寸，而55英寸電視也大受關(guān)注，關(guān)注比例持續(xù)攀升。

    調(diào)查顯示，今年十一黃金周期間，46、47及50英寸以上的LED液晶電視成為廣東東莞市各大家電賣場最受歡迎產(chǎn)品，在買成銷售排行榜上名列前茅的產(chǎn)品均為大尺寸LED液晶電視產(chǎn)品。

    彩電廠商為迎合消費(fèi)需求，紛紛推出大尺寸平板電視。在國慶期間，蘇寧電器北京各大賣場50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十，價(jià)格從幾千元到上萬元不等。同時(shí)，針對(duì)50英寸以上的大尺寸平板電視，消費(fèi)者除了享受國家以舊換新補(bǔ)貼外，許多家電賣場還進(jìn)行了專項(xiàng)補(bǔ)貼，最大補(bǔ)貼幅度能達(dá)到電視機(jī)全價(jià)的30%左右。

    同時(shí)，3D電視的普及也在一定程度上促進(jìn)了平板電視尺寸的升級(jí)，因?yàn)榇笃聊黄桨咫娨曉?D效果呈現(xiàn)上更具優(yōu)勢(shì)，所以目前市場上3D電視平均尺寸遠(yuǎn)比普通平板電視屏幕要大，帶動(dòng)了整體電視屏幕的發(fā)展升級(jí)。

    另方面，隨著全球高世代液晶面板生產(chǎn)線的陸續(xù)投產(chǎn)，大尺寸液晶電視供應(yīng)力大幅提升，利用率也得到充分利用，從而大大降低了大尺寸液晶面板成本，預(yù)計(jì)50寸以上液晶電視很快將在未來成為市場主流，并且價(jià)格也將迅速下降。

云電視搶占市場份額

    今年十一前夕，六大國產(chǎn)彩電品牌海信、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾紛紛推出云電視，在短短月余的時(shí)間內(nèi)，就順利將智能電視升級(jí)至云電視概念，并迅速掀起了今年十一黃金周的云電視風(fēng)暴，同時(shí)也拉開了國內(nèi)彩電企業(yè)從硬件競爭向軟件內(nèi)容的較量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    云電視是一個(gè)泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)和云技術(shù)的融合體。所謂云電視就是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。

    中國電子商會(huì)副秘書長、家電專家陸刃波認(rèn)為，雖然不同廠商對(duì)于各自的云電視以及基于云的智能戰(zhàn)略有著各自不同的表述，但從總體看來，其實(shí)大致相同，與此前的智能電視產(chǎn)品多在后臺(tái)通過與一些內(nèi)容商合作來提供海量的影視、游戲資源不同的是，現(xiàn)在的云電視產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)廠商云平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)的競爭，廠商除了買硬件之外，還要為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，以備消費(fèi)者需要時(shí)從云端調(diào)用所需資源。

    云電視相比普通電視具有顯著的優(yōu)勢(shì)，比智能電視也更加符合消費(fèi)趨勢(shì)，陸刃波表示，電視智能化是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的未來，但不論是現(xiàn)在還是未來，只有完善的用戶體驗(yàn)、物美價(jià)廉的產(chǎn)品才能真正的抓住消費(fèi)者，并從此將傳統(tǒng)的彩電觀看方式轉(zhuǎn)變?yōu)槠浼彝�娛樂互�?dòng)的中心。

    蘇寧電器相關(guān)人士表示，云電視的驟然走熱，與中國彩電企業(yè)的大力推廣有著直接關(guān)系，9月初TCL率先啟動(dòng)云.逸Z11預(yù)售、打響中國彩電業(yè)云革命第一槍以來，吸引了大批追求創(chuàng)新科技體驗(yàn)與精彩云生活的潮流人士，他們成為了國慶黃金周期間搶購云電視的主流人群。

    國慶期間，記者走訪幾大家電賣場了解到，云電視是今年國慶彩電市場的最大亮點(diǎn)，不但受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，而且銷售火爆程度也出人意料。記者發(fā)現(xiàn)，各大國產(chǎn)品牌均將其云電視新品擺放在顯著位置，并向消費(fèi)者作重點(diǎn)推介，預(yù)計(jì)云電視未來一段時(shí)間將會(huì)迅速成長。

智能3D電視漸成主流

    相比云電視的剛剛出現(xiàn)，智能3D電視可以說是目前平板電視領(lǐng)域最熱門的產(chǎn)品，不僅國產(chǎn)品牌推出了大量的智能3D產(chǎn)品，韓系品牌三星、LG今年也開啟了智能3D戰(zhàn)略，推出了Smart 3DTV產(chǎn)品，今年十一黃金周市場，智能3D電視已經(jīng)成為了平板電視消費(fèi)主流。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度智能電視在所有彩電新品之中占有17%的市場份額，同時(shí)有21%的新品是智能電視。5月開始，國內(nèi)整機(jī)企業(yè)紛紛加強(qiáng)了對(duì)智能電視的推廣力度，截至6月份，市場上銷售的智能電視機(jī)型共有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。

    在產(chǎn)品方面，據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》，截至今年7月，已經(jīng)有中外企業(yè)推出超過40個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品，已經(jīng)普及了各個(gè)價(jià)位和尺寸段。

    3D電視增長規(guī)模更是超過預(yù)期，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達(dá)5倍，全年有望突破600萬臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    在價(jià)格方面，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前具有視頻點(diǎn)播功能的LED智能電視的價(jià)格比普通LED產(chǎn)品高8%左右，加載了應(yīng)用程序的智能電視也僅比普通產(chǎn)品貴10%。高端智能3D電視價(jià)格比普通產(chǎn)品也就高出40%-50%的樣子�！皟r(jià)格已經(jīng)不構(gòu)成購買障礙，是否能順利地把智能電視銷售出去，更多在于用戶的體驗(yàn)和賣場的推廣�！�

    到今年十一國慶前夕，幾大國產(chǎn)彩電品牌又隆重推出了升級(jí)產(chǎn)品云智能電視，進(jìn)一步拉低了智能3D產(chǎn)品的平均售價(jià)，掀起了智能3D電視銷售熱潮。數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周市場，消費(fèi)者對(duì)智能3D電視的預(yù)期購買率已經(jīng)達(dá)到了50%以上，市場零售量滲透率有望達(dá)到20%。