掌控未來 2011年平板電視發(fā)展趨勢前瞻

偏光式3D或?qū)⑷〈�快門式成市場主流

    轉(zhuǎn)眼已到2011年，回顧過去一年的平板電視市場，我們看到3D電視全面爆發(fā)，智能電視逐漸成為現(xiàn)實(shí)，LED電視占據(jù)液晶電視市場半壁江山等等。據(jù)奧維資訊報(bào)告顯示，2010年中國彩電市場零售規(guī)模達(dá)3998萬臺(tái)，同比增長16%，并預(yù)計(jì)2011年平板電視市場將達(dá)4365萬臺(tái)。

    那么在2011年，中國的平板電視市場又將發(fā)生哪些事情呢？彩電廠商在2011年又將推出哪些賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的眼球呢？下面投影時(shí)代網(wǎng)對今年的平板市場進(jìn)行簡單預(yù)測，為大家分析2011年平板電視市場做個(gè)參考。

    目前主流的3D技術(shù)主要有快門式和偏光式兩種，在2010年初3D剛剛興起時(shí)，三星、LG、索尼等3D電視的領(lǐng)導(dǎo)廠商一般都采用快門式3D技術(shù)，快門式3D技術(shù)因畫質(zhì)清晰、立體效果好等特點(diǎn)備受廠商推崇，快門式技術(shù)因此在平板電視領(lǐng)域占據(jù)了主流地位。

    然而，隨著3D電視的普及，快門式3D眼鏡笨重、昂貴、帶電子元件等缺點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的詬病，2010年12月15日，LGD聯(lián)合LG電子、Visio、東芝、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等國內(nèi)外一線彩電廠商組建“不閃式”3D聯(lián)盟，大力推廣采用偏光式技術(shù)的不閃式3D硬屏面板，3D電視開啟了快門式和偏光式技術(shù)之爭。

    快門式3D眼鏡需要電池、信號(hào)接收器，才能呈現(xiàn)3D影像，并且快門式3D眼鏡的造價(jià)非常高，不利于3D眼鏡的普及。而在不閃式3D成像原理中，眼鏡只不過是輔助，面板技術(shù)才是核心，所以不閃式3D眼鏡采用的是普普通通的鏡片，相對于快門式3D眼鏡要輕許多，更加舒適，并且成本要低許多。

    同時(shí)，不閃式3D電視的3D眼鏡是可以通用的，不管是TCL還是創(chuàng)維、還是其他品牌的，只要是不閃式3D電視都可以觀看。但是快門式的眼鏡就沒有那么方便，假如說如果創(chuàng)維有自己的快門式電視，那它的眼鏡只能看自己家的電視，TCL也是這樣的，不同品牌的快門式3D眼鏡是不能兼容的。

    在LG Display不閃式3D發(fā)布會(huì)上，LGD社長權(quán)映壽總結(jié)了不閃式3D電視六大優(yōu)點(diǎn)：第一點(diǎn)，最大的優(yōu)點(diǎn)是不閃式3D技術(shù)沒有閃爍現(xiàn)象，而快門式3D會(huì)有嚴(yán)重的閃爍現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致頭暈，甚至?xí)�誘發(fā)光感性癲癇等疾病。大大避免了閃爍的不閃式3D更健康。

    第二點(diǎn)，就是沒有重影現(xiàn)象，讓3D畫面更加流暢，更加清晰。第三點(diǎn)，不閃式3D技術(shù)成像的亮度非常高，亮度可以達(dá)170，而快門式3D在戴上眼鏡觀看的時(shí)候亮度會(huì)大打折扣。第四點(diǎn)，就是有關(guān)我們的眼鏡，又便宜、又輕便，非常便利，甚至大家可以拿到電影院看3D電視。

    第五點(diǎn)，也是有關(guān)眼鏡，我們的3D眼鏡完全不需要電力驅(qū)動(dòng)，更不用像快門式3D那樣頻繁充電，這樣對于消費(fèi)者來說就更加方便了。第六點(diǎn)，是關(guān)于刷新率，我們的刷新率確確實(shí)實(shí)是240赫茲，這個(gè)已經(jīng)得到了專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，而現(xiàn)在市場中的快門式3D技術(shù)卻達(dá)不到這個(gè)頻率。

    最后，LG Display社長權(quán)映壽表示，主動(dòng)快門式3D電視的眼鏡閃爍，重影現(xiàn)象等問題將會(huì)也導(dǎo)致了眼疲勞，頭暈等不健康現(xiàn)象，并不符合消費(fèi)者們的需求。所以我們相信一年之后快門式的3D電視會(huì)退出市場。

智能電視應(yīng)用功能未來將更加強(qiáng)大

    2010年3月29日，國內(nèi)知名彩電品牌康佳在深圳會(huì)展中心召開網(wǎng)銳LED二代全球首發(fā)暨經(jīng)銷商大會(huì)。發(fā)布會(huì)上，康佳高調(diào)發(fā)布了基于十核“銳芯”技術(shù)，通過開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應(yīng)用程序都能在網(wǎng)銳LED上順暢運(yùn)行的彩電業(yè)首個(gè)全開放式應(yīng)用平臺(tái)。而這一開放式平臺(tái)的誕生，也由此開啟了電視的智能時(shí)代。

    康佳網(wǎng)銳二代智能電視，基于內(nèi)置開放式平臺(tái)技術(shù)，配有三大頂尖應(yīng)用程序、三大領(lǐng)先應(yīng)用程序和海量實(shí)用應(yīng)用程序。值得一提的是，康佳瀏覽器資訊瀏覽，可以瀏覽任何網(wǎng)站信息，只需要輸入網(wǎng)址，就能輕松實(shí)現(xiàn)想看什么就看什么。

    4月份，海信推出了采用widget多任務(wù)操作系統(tǒng)平臺(tái)的智能電視，Widget是一款基于開源平臺(tái)下的運(yùn)行環(huán)境和運(yùn)行內(nèi)容的組件產(chǎn)品。能夠執(zhí)行任何基于Widget標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的，采用DHTML,javascript以及Adobe Flash語言工具的應(yīng)用程序：視頻，地圖，新聞，小游戲等等都不在話下。

    2010年5月20日，谷歌在舊金山市舉行的年度開發(fā)者大會(huì)上正式推出谷歌電視（Google TV）。谷歌電視將擁有更廣泛的互動(dòng)電視平臺(tái)，可以讓用戶從電視瀏覽任何網(wǎng)站。簡單來講就是在電視上插上網(wǎng)線，利用機(jī)頂盒處理電視視頻、互聯(lián)網(wǎng)等多種內(nèi)容，融合PC、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用，是功能強(qiáng)大的智能電視，自此智能電視的概念愈演愈烈。

    谷歌宣布，谷歌電視將是一個(gè)基于Android操作系統(tǒng)的開放平臺(tái)，應(yīng)用開發(fā)商可以像在手機(jī)平臺(tái)一樣為消費(fèi)者研發(fā)應(yīng)用。通過谷歌電視這一平臺(tái)，谷歌希望讓坐在電視前的用戶得以輕松瀏覽網(wǎng)站，就像換頻道一樣便捷地在電視節(jié)目、搜索引擎、門戶網(wǎng)站諸如微博Twitter和圖片網(wǎng)站Picasa等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用間進(jìn)行切換。

    此后，創(chuàng)維、海爾、TCL、長虹等一線彩電廠商均推出了基于開放式平臺(tái)，能夠加載各類應(yīng)用程序的智能電視。如今，智能電視經(jīng)過近一年的發(fā)展，內(nèi)容應(yīng)用和功能越來越加強(qiáng)大和人性化，在日前舉行的美國2011CES展上，智能電視甚至壓倒3D成為平板電視領(lǐng)域最熱門關(guān)鍵詞之一，并且與3D、LED等技術(shù)和功能融合，成為未來幾年最具發(fā)展?jié)摿�和最受關(guān)注的產(chǎn)品。

    可以預(yù)見，平板電視將會(huì)如智能手機(jī)一樣，通過裝載操作系統(tǒng)，加載應(yīng)用程序，打破單一功能模式，從而得到爆發(fā)性的增長，

    傳統(tǒng)的電視、機(jī)頂盒、DVD，都是為看音視頻。智能電視讓機(jī)頂盒的功能發(fā)現(xiàn)了變化，很多時(shí)候我們通過機(jī)頂盒上網(wǎng)，用戶可以通過它實(shí)現(xiàn)“無限”的應(yīng)用。“當(dāng)年的智能手機(jī)，經(jīng)歷左邊到右邊的過程，我們認(rèn)為，是時(shí)候電視也發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變了。”英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費(fèi)電子市場總經(jīng)理馬偉德先生說道。

平板電視尺寸越來越大、機(jī)身越來越薄

    電視屏幕越做越大，機(jī)身越做越薄，這是平板電視永恒的發(fā)展方向。幾年前，人們認(rèn)為29寸、32寸的電視就夠大了，后來可能覺得37寸的挺合適，可是根據(jù)2010年五一、國慶市場平板電視銷量來看，40寸以上的平板電視所占銷售比例最大。

    2008年國內(nèi)售出的平板電視平均尺寸為33.6英寸，2009年這一數(shù)據(jù)升為37英寸，而美國同期的數(shù)據(jù)僅為33.14英寸，全球同期的平均水平僅為32.83英寸。到2010年，國內(nèi)平板電視市場主流尺寸已經(jīng)達(dá)到42英寸，58英寸、60英寸甚至65英寸的平板電視也已經(jīng)進(jìn)入賣場。

    面板占據(jù)了平板電視70%的成本，所以液晶面板世代線的提高是平板電視尺寸提升的最主要原因，高世代線切割大尺寸液晶面板時(shí)成本更低，所以6代線切32寸左右面板，7代線切37-40英寸，8代線切42-47英寸會(huì)對整塊面板利用率最高，目前面板世代已經(jīng)普遍發(fā)展到8代，甚至10代11代也開始投建，所以平板電視尺寸在未來一段時(shí)間還將增加。

    平板電視價(jià)格的逐年下降也是促進(jìn)平板電視主流尺寸逐漸高升的原因之一，根據(jù)2010年五一、十一、元旦期間家電賣場的銷售價(jià)格情況來看，40寸以上平板電視降價(jià)最為明顯，某品牌的46英寸液晶電視甚至僅售4499的低價(jià)，這比2009年的主流42英寸液晶電視的價(jià)格還要低很多。

    平板電視機(jī)身越來越薄也是平板電視的一大方向發(fā)展的，在消費(fèi)者心中薄不僅代表著時(shí)尚、美觀，甚至也可以說是高科技的代表，因?yàn)闄C(jī)身越薄，要放置電視電源、音箱等配件就越顯得出技術(shù)含量。同時(shí)，薄也有著節(jié)省空間、容易安置等實(shí)際意義，所以消費(fèi)者對平板電視的“薄”是一種永恒的追求。

    三星電子在日本橫濱舉行的FPD國際展上展出的一款40寸液晶電視，機(jī)身厚度僅3.9毫米，LG在2010CES上展出了僅6.9mm厚度的液晶電視，索尼也曾推出過一款0.99cm的40寸液晶電視，夏普、康佳、海信等品牌也均在“薄”上下過功夫，力求做到平板電視的極致。

    進(jìn)入2011年，隨著LED取代CCFL背光源液晶電視成為市場主流，OLED液晶電視的出現(xiàn)，平板電視將會(huì)更加輕薄，因?yàn)長ED、OLED相比普通液晶面板更薄，傳統(tǒng)液晶電視由于是透射白光，所以需要加入濾光片來達(dá)到濾色成像的目的，而LED背光源直接照射，無需濾光片，所以在電視的厚度上可以做到更薄。

    科技的發(fā)展永無止境，人們的想象力也永不會(huì)衰竭，消費(fèi)者對平板電視的尺寸、超薄的追求也不會(huì)停止。所以在未來一段時(shí)間，大、薄仍將是平板電視發(fā)展的大趨勢。

LED背光源電視將全面淘汰CCFL電視

    2009年1月，在美國拉斯維加斯CES2009消費(fèi)電子展上，LED電視揭開了神秘的面紗。此后，外資、國產(chǎn)廠商都紛紛推出了自己的LED電視，從最初只在高端型號(hào)中采用，逐漸發(fā)展到目前的中高端型號(hào)普遍采用。到2010年，縱觀整個(gè)終端市場，LED電視已經(jīng)占據(jù)了大半壁江山。

    所謂LED電視，是指“LED背光源液晶電視”，與之前的液晶電視相比較，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED電視具有高亮、超薄、環(huán)保、使用壽命長、看起來更美觀等特點(diǎn)。

    LED電視首先其色域更廣，尤其是采用RGB-LED背光源的產(chǎn)品，通過可以發(fā)出高純度紅色、綠色、藍(lán)色光的LED器件，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)CCFL液晶電視光源不能達(dá)到的寬廣色域范圍，所以LED電視的畫質(zhì)相比傳統(tǒng)液晶電視更為突出。其次是其材質(zhì)環(huán)保，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者關(guān)注使用商品是否環(huán)保，身體是否有傷害。

    除此之外，LED電視耗電量也比傳統(tǒng)CCFL液晶電視更低，經(jīng)測試42英LED電視工作功率平均進(jìn)僅60瓦左右，比普通液晶電視節(jié)電一半以上。再次是其使用壽命長，LED背光源壽命一般為CCFL的兩倍左右。最后是其外觀時(shí)尚超薄，LED電視可以把機(jī)身做得更薄，更加時(shí)尚。

    在LED電視發(fā)展初期，高成本是影響LED普及的一大原因，在LED出現(xiàn)之初，42寸液晶電視采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而現(xiàn)在隨著大陸企業(yè)最LED產(chǎn)業(yè)的上游開始布局，配套設(shè)施逐漸完善，采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已經(jīng)相差無幾，產(chǎn)量的提高、成本的降低，這無疑將直接作用到終端市場。

    2010年12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》開始實(shí)施，按照平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)的要求，平板電視能效等級(jí)分為三級(jí)：一級(jí)為節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值，原則上設(shè)定在當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高水平；二級(jí)為節(jié)能產(chǎn)品評價(jià)等級(jí)，指標(biāo)設(shè)定應(yīng)高于產(chǎn)品市場平均水平；三級(jí)為市場準(zhǔn)入等級(jí)，指標(biāo)設(shè)定主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品。不在等級(jí)之內(nèi)的產(chǎn)品將被強(qiáng)制淘汰。

    平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施收，市場上究竟有多少不達(dá)標(biāo)電視將被淘汰、會(huì)對整機(jī)企業(yè)產(chǎn)生多大影響成為行業(yè)關(guān)心的焦點(diǎn)。按照國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽樣檢查公布的數(shù)據(jù)顯示，LCD產(chǎn)品中有14.5%的產(chǎn)品不合格，而其中絕大部分均為CCFL背光源液晶電視。

    綠色節(jié)能對于彩電行業(yè)來說早已從一種概念變成實(shí)際的行動(dòng)，各企業(yè)都在努力提高各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)能效率和產(chǎn)品的節(jié)能性，業(yè)界普遍認(rèn)為，平板電視節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)LED液晶電視的發(fā)展，LED背光源電視零售量的滲透率自2010年初的3.7%，已經(jīng)增長到10月的31.5%，其節(jié)能超薄的特性是重要原因之一。

    截止到今年3月1日，所有平板電視都將使用中國平板電視能效標(biāo)識(shí)，在這一段時(shí)間里，市場上剩余的CCFL液晶電視將以更加低廉的價(jià)格進(jìn)行促銷，隨著消費(fèi)者對家用電器的選擇更注重綠色、節(jié)能，LED液晶電視將在今年內(nèi)徹底淘汰CCFL背光源液晶電視。

OLED電視或?qū)⒃?011年嶄露頭角

    OLED即英文Organic Light Emitting Diode的縮寫，中文譯作：有機(jī)發(fā)光二極管。自2003年開始正式有廠家把OLED技術(shù)應(yīng)用在數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等數(shù)字產(chǎn)品的顯示屏幕上，在液晶、等離子等平板顯示技術(shù)相對成熟的今天，OLED顯示屏技術(shù)逐漸嶄露頭角。

    OLED是一種極具發(fā)展前景的平板顯示技術(shù)，它具有十分優(yōu)異的顯示性能，具備自發(fā)光、結(jié)構(gòu)簡單、對比度高、超輕薄、響應(yīng)速度快、寬視角、低功耗及可實(shí)現(xiàn)柔性顯示等特性，被譽(yù)為“夢幻顯示器”和“液晶殺手”，已成為顯示領(lǐng)域中第三代顯示器件的主力軍。

    OLED顯示屏由非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板構(gòu)成，當(dāng)有電荷通過時(shí)這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。OLED發(fā)光的顏色取決于有機(jī)發(fā)光層的材料，故廠商可由改變發(fā)光層的材料而得到所需之顏色。有源陣列有機(jī)發(fā)光顯示屏具有內(nèi)置的電子電路系統(tǒng)因此每個(gè)像素都由一個(gè)對應(yīng)的電路獨(dú)立驅(qū)動(dòng)。

    OLED顯示屏不僅具有優(yōu)良的顯示性能，還具有適應(yīng)性廣的特點(diǎn)，采用玻璃襯底可實(shí)現(xiàn)大面積平板顯示；如用柔性材料做襯底，能制成可折迭的顯示器。由于OLED是全固態(tài)、非真空器件，具有抗震蕩、耐低溫（-40℃）等特性，在軍事方面也有十分重要的應(yīng)用，如用作坦克、飛機(jī)等現(xiàn)代化武器的顯示終端。

    OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢，早已被各大家電巨頭看好。在OLED電視領(lǐng)域，最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼，曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設(shè)備，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視，因價(jià)格過于昂貴，造成滯銷，未能達(dá)到預(yù)期效果，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。

    2010年底，三星明確表示，將投資13億美元興建第 5.5代OLED面板廠，并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn)，向OLED電視發(fā)起沖擊。LG Display也宣布最快將在2010推出31寸的OLED 3D電視，三菱電機(jī)也表示將推出OLED大尺寸顯示器。

    日韓企業(yè)爭鋒OLED技術(shù)，我國企業(yè)也有布局，早在2008年，四川長虹就開始投建了中國首條OLED顯示屏生產(chǎn)線，2010年7月15日，彩虹4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項(xiàng)目簽約落戶混的，另外，天馬微電子也于去年底宣布，將試生產(chǎn)AM-OLED產(chǎn)品，到今年將達(dá)到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模。

    Display總編輯Erich Strasser指出，2011年OLED科技在顯示器與照明這兩個(gè)市場將大爆發(fā)，預(yù)估明年中全球的OLED產(chǎn)量將擴(kuò)增10倍。Strasser表示，未來將有許多新鮮且令人振奮的產(chǎn)品問世；今后數(shù)年間采用透明OLED的窗戶將司空見慣：白天時(shí)OLED能讓光線照射進(jìn)來，晚上則變成一種光源。汽車擋風(fēng)玻璃上亦可同樣運(yùn)用透明OLED，導(dǎo)航資訊便能藉此播放。

    Strasser表示，OLED已打入智慧型手機(jī)市場，諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)皆有數(shù)種手機(jī)采用OLED顯示器，將來幾乎所有的智慧型手機(jī)皆會(huì)采用OLED。在薄型電視方面，未來幾年OLED電視將逐步取代液晶與等離子機(jī)種的地位。