面板漲價(jià)導(dǎo)致液晶彩電銷售價(jià)格上漲

    日前，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，受銅、鋼等原材料國際價(jià)格持續(xù)上漲等多種因素影響，不少家電廠家已醞釀家電產(chǎn)品春節(jié)漲價(jià)行動。

    但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次的漲價(jià)行動或許跟往常一樣，最后變成“雷聲大雨點(diǎn)小”，因?yàn)樵诠?jié)前促銷追求銷量的大前提下，現(xiàn)有商品價(jià)格上漲的可能性不大。

    漲聲再起�＋�　

    原材料價(jià)格上漲推高產(chǎn)品成本

    蘇寧電器近日對外發(fā)布消息稱，部分傳統(tǒng)家電廠商已醞釀春節(jié)期間漲價(jià)。這一消息甫一發(fā)布，立即引來業(yè)界關(guān)注。那么，東莞情況如何？

    昨日，記者走訪市區(qū)一些大型家電賣場發(fā)現(xiàn)，各大家電賣場的第一輪春節(jié)促銷活動正如火如荼展開，降價(jià)標(biāo)簽隨處可見，很難感受到將要漲價(jià)的氣息。但是，當(dāng)記者以消費(fèi)者身份咨詢家電銷售人員時(shí)，不少銷售人員均表示：“促銷時(shí)肯定有優(yōu)惠，過了這段時(shí)間，很難說會不會漲價(jià)哦�！�

    對此，東莞蘇寧市場部部長藺璐稱，由于是全國統(tǒng)一采購，所以，東莞也受銅、鋼等家電上游原材料國際價(jià)格上行影響，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等傳統(tǒng)家用電器將迎來2011年第一波漲價(jià)潮，預(yù)計(jì)漲幅在5%-10%之間。一方面，空調(diào)品類方面，不少廠家計(jì)劃將現(xiàn)有的主流產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整；另一方面，針對2011年的產(chǎn)品線策略調(diào)整，大部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)會紛紛轉(zhuǎn)向中高端空調(diào)產(chǎn)品的量產(chǎn)。

    東莞蘇寧方面稱，此輪家電漲價(jià)潮，跟銅、鋼等家電制造業(yè)上游原材料價(jià)格上漲有直接關(guān)系。此外，2011年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》正式實(shí)行，這一條例的正式實(shí)施，每個(gè)品類家電的具體繳納金額可能會按新機(jī)出廠價(jià)的0.5%征收，也給家電企業(yè)的生產(chǎn)成本帶來較大壓力，而這一成本，或?qū)⒎謹(jǐn)偟揭恍┬缕飞稀?

    業(yè)內(nèi)質(zhì)疑

    或是換種形式的營銷手法

    那么，漲價(jià)會否成為現(xiàn)實(shí)？記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士稱，每年都會有幾次廠家和商家的博弈之戰(zhàn)，但最后大多是賣場取勝。

    “上周我們透露行業(yè)漲價(jià)信息后，一些廠商均稱暫無漲價(jià)時(shí)間表或沒有收到明確的漲價(jià)通知，這也體現(xiàn)了我們的舉措起到了一定作用�！睎|莞蘇寧方面稱，就目前情況來看，蘇寧采取的大單采購既定策略，保證了春節(jié)消費(fèi)旺季的平價(jià)貨源供應(yīng)。

    一位不愿具名的東莞廠家人士稱，一系列因素帶來的家電成本增加，確實(shí)給廠家?guī)�來了壓力，但按照以往慣例，由于目前家電市場競爭激烈，就算廠家真的已有漲價(jià)計(jì)劃，絕大部分廠家也不會大大方方地承認(rèn)自己企業(yè)的產(chǎn)品會漲價(jià)，因?yàn)檫@樣可能在某種程度上失去一定的市場�！八�以，就算到時(shí)候現(xiàn)有產(chǎn)品無法漲價(jià)，或許會在新品上做文章�！�

    對此，也有業(yè)內(nèi)人士指出，這只不過是商家的另一種營銷手段而已，整體來說，春節(jié)期間價(jià)格肯定漲不上來。每一次重大節(jié)日前，家電業(yè)界就會傳出漲價(jià)風(fēng)聲，以此來刺激消費(fèi)者提前消費(fèi)，拉動銷售額，因此，業(yè)內(nèi)人士指出，此次也不例外。

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    部分賣場節(jié)前開店搶“蛋糕”

    面對漲價(jià)傳聞，向來稱價(jià)格不上漲的家電賣場，此次表現(xiàn)如何呢？東莞蘇寧稱，在保證新品暢銷貨足價(jià)平的同時(shí)，蘇寧聯(lián)合廠商投入30億元保障促銷資源，保證春節(jié)期間各品類降價(jià)幅度向元旦看齊，為保證力度，蘇寧電器甚至取消了每年例行的全國家電行業(yè)合作伙伴聯(lián)誼會，將資源預(yù)算全部投入市場。

    而東莞國美也表示，其在2011年初將開新門店——— 國美未來花園店，這意味著國美電器將加快對東莞城區(qū)的擴(kuò)張步伐，大舉進(jìn)駐東莞市區(qū)家電市場，而未來花園店的開業(yè)恰逢新春佳節(jié)，因此開業(yè)的促銷力度非常大，國美將聯(lián)手500多個(gè)知名家電廠商推出大量特價(jià)機(jī)、驚爆機(jī)、折扣機(jī)普惠市民，為了提高銷量，漲價(jià)傳聞很難實(shí)現(xiàn)。