數(shù)字標牌混戰(zhàn) 標準化不可回避

    在通用汽車全國4S店內(nèi)部，全部安裝了一種新型數(shù)字顯示屏，它們可以在屏幕上按照時間和空間進行任意分割。在后端，所有這些設(shè)備都可以通過服務器聯(lián)網(wǎng)管理，任何一臺PC登錄一個指定的網(wǎng)頁，輸入用戶名和密碼，就可以遠程控制設(shè)備了。

    聯(lián)網(wǎng)以后整個數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展加快了步伐，但也同時暴露出了一系列的問題。

    聯(lián)網(wǎng)加速行業(yè)發(fā)展

    進入通用4S店內(nèi)，在各個顯要的位置可以看到一些大型的數(shù)字標牌，顯示屏被分割成不同的畫面，其中上面是廣告視屏，下面走的字幕是一些及時信息。另外，它還可供用戶查詢，只要點擊某個車款，就可以看到這個車型的詳細配置。

    細心點的用戶還可以發(fā)現(xiàn)，這些標牌不同時間會發(fā)布不同的信息，比如人流比較大的時候顯示廣告，其他時間，有的時候可以插播一些即時信息，有的時候可以查詢，有的時候可以做內(nèi)部培訓。

    來惟笑是上海信頤電子科技有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理，他在數(shù)字標牌行業(yè)是一位典型的后起之秀。據(jù)他介紹，通用4S店數(shù)字標牌的內(nèi)容管理模式，通常是由通用總部負責80%屏的空間，20%空間留給各個4S店。同時，二者都可以在任何時間段通過做播放列表來編排節(jié)目。這種屏幕分割的操作方式給了4S店很大的靈活性和互動性。

    經(jīng)過近5年來的發(fā)展，作為一種新型媒體，數(shù)字標牌已經(jīng)走過了單機、網(wǎng)絡、交互幾個階段，正在逐步向智能化演進。從數(shù)字標牌發(fā)展的進程來看，英特爾（中國）有限公司產(chǎn)品市場經(jīng)理潘鋒的解析是，最早、最明顯的是分眾傳媒采用單機的、脫網(wǎng)的方式，來滾動播放一些廣告，廣告的內(nèi)容需要提前制作好，通過人工的方式來實現(xiàn)內(nèi)容的更新。第二階段，一個比較有代表意義的是航美傳媒的方式，通過一個中央的控制室操控，全國90多個機場媒體廣告播放設(shè)備。第三階段，更強調(diào)智能互動數(shù)字標牌的應用。比如圖象識別技術(shù)的分析，廣告受眾的性別，甚至是受眾的喜好分析。

    基于網(wǎng)絡的互動式智能化新型數(shù)字標牌正在從根本上改變以往更新難的狀況，推動了整個行業(yè)的快速發(fā)展。如今數(shù)字標牌正漸漸地向各個行業(yè)、各個領(lǐng)域滲透擴張，從新媒體應用到通訊、金融、交通、品牌連鎖、汽車4S店、零售終端、大型商圈、酒店餐飲、醫(yī)院學校、政府等等各種領(lǐng)域。

    易觀國際預計到2011年中國數(shù)字標牌市場規(guī)模將達到141億元。而據(jù)iSuppli預測，2010年全球數(shù)字標牌可能增長25%，26英寸以上的液晶設(shè)備將達到110萬臺，從2011年至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計能夠達到年均增長40%，2013年預計達到599萬臺。整個行業(yè)發(fā)展趨勢非�？欤�特別是中國要快于整個全球的增長。

    商圈智能機還有多遠？

    市場需要綜合多種功能的商圈智能機。

    數(shù)碼的試衣機，單純的優(yōu)惠券打印機，影院的自助售票機，信息查詢機，自助點菜機，自助交付轉(zhuǎn)帳設(shè)備，這些設(shè)備正在離我們的生活越來越近。不過，相對來說它們的功能仍顯單一、比較分散、缺乏一站式體驗和集中管理能力。

    所謂的“綜合型的商圈智能機”，來惟笑認為，必須具備以下的主要功能和作用：指示牌和導購的作用、自助消費、折扣促銷、信息查詢、廣告及信息發(fā)布、金融交易、數(shù)字化建設(shè)、消費體驗、識別與監(jiān)督等等。

    然而，現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字標牌行業(yè)廠商眾多，“基本上是你做你的，我做我的，沒有集成在一起”， 來惟笑對于行業(yè)的積弊了如指掌。雖然在國內(nèi)外眾多企業(yè)參與之下，這一市場表現(xiàn)的異常熱鬧，不過表面喧囂之下卻是標準不統(tǒng)一、產(chǎn)品不兼容，不僅在內(nèi)容服務上很難有質(zhì)的飛躍，也導致了用戶在數(shù)字標牌系統(tǒng)維護上的高成本和投資上的高風險。

    數(shù)字標牌系統(tǒng)由控制端、管理端、網(wǎng)絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成，涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。正因為如此，在這個系統(tǒng)中出現(xiàn)的企業(yè)角色也就豐富起來，顯示設(shè)備供應商、播放設(shè)備供應商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。此外、服務器、交換機、接收器、網(wǎng)絡連接等硬件設(shè)備也是一項不可少。

    可以看到，數(shù)字標牌的產(chǎn)業(yè)供應鏈相當長，從最上游的軟件開發(fā)商、硬件開發(fā)商、中游的顯示播放器廠商，到下游的整合開發(fā)商以及渠道系統(tǒng)建置商，不同廠商的不同數(shù)字標牌網(wǎng)絡系統(tǒng)之間缺乏兼容性和交互性，標準不統(tǒng)一、不開放，使得用戶難以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系，行業(yè)標準統(tǒng)一問題迫在眉睫。

    近年，整個產(chǎn)業(yè)鏈中最成熟的是上游技術(shù)供應端，終端消費者的觀念和需求也在發(fā)生很大的改變，現(xiàn)在最缺乏的是中間的整合者。不過，一些業(yè)內(nèi)人士也表示，隨著英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達等大牌廠商的加入，數(shù)字標牌業(yè)有望在未來幾年時間內(nèi)走向標準化。

    標準化不可回避

    數(shù)字標牌的核心價值不只是一個顯示終端播放器，最重要的是服務。而如何才能為用戶提供多樣化的一站式服務，關(guān)鍵在于內(nèi)容的集成和整合。

    針對這樣一個總體趨勢，來惟笑所在的信頤電子已經(jīng)基于英特爾處理器開發(fā)出了相應的高性能產(chǎn)品，該設(shè)備可以把很多功能集成在一起，使用率更高，更人性化。比如，在一個普通查詢加上多媒體聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)，還可以外接各種物聯(lián)網(wǎng)的外設(shè)，如手機感應、打印支付等。

    據(jù)來惟笑進一步介紹，江蘇省作為全國試點，電信專門成立了號碼百事通傳媒集團，江蘇省新辦理的手機卡都含有這個功能，用戶持老的手機卡可以到營業(yè)廳換新的，這樣可以大量推廣商圈互動媒體形式，實現(xiàn)手機感應，小額支付等功能。

    當前，已經(jīng)有非常多的廠商都提出了很多不同的產(chǎn)品解決方案，有很大一部分是基于x86架構(gòu)。來惟笑表示，信頤的許多產(chǎn)品也是基于英特爾x86架構(gòu)開發(fā)出來的，由于它是在一種開放通用的模式，使得產(chǎn)品開發(fā)速度比較快；還有x86很多程序可以調(diào)用，因而擴展性比較好，對于網(wǎng)絡上的應用支持也是比較完整的，無縫的。

    從現(xiàn)在的種種跡象來看，x86架構(gòu)對于推動數(shù)字標牌系統(tǒng)整合和集成具有關(guān)鍵的意義。然而，在談到不同終端平臺的大規(guī)模整合問題時間上，來惟笑卻認為，“現(xiàn)在還是在亂的時候，由亂世到治世，還有很長的過程要走”。

    數(shù)字標牌行業(yè)技術(shù)也在不斷更新，來惟笑總結(jié)了幾個特點。一是嵌入式，智能管理，工控設(shè)計，安全穩(wěn)定。二是基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標牌技術(shù)應用。三是云計算，用新式云端數(shù)字標牌，適合多網(wǎng)點客戶要求。四是多媒體，計算機和視頻技術(shù)的結(jié)合，滿足文字、圖形、圖象、動畫、聲音和視頻等各種媒體形式，最新立項的3D技術(shù)項目，更是數(shù)字標牌多元技術(shù)的寫照。

    數(shù)字標牌行業(yè)還有很長一段路要走，而最終要實現(xiàn)這些技術(shù)的應用，標準化仍然是不可避開的至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。