2010年度平板電視行業(yè)十大熱門關(guān)鍵詞

    家電下鄉(xiāng)即對(duì)農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予財(cái)政補(bǔ)貼的政策。主要內(nèi)容是，順應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢，運(yùn)用財(cái)政、貿(mào)易政策，引導(dǎo)和組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務(wù)；對(duì)農(nóng)民購買納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例(13%)的財(cái)政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。

    2007年12月，山東、河南、四川3省進(jìn)行了財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品試點(diǎn)工作，對(duì)3省農(nóng)民購買彩電、冰箱、手機(jī)3類產(chǎn)品，比照出口退稅率，給予銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼，已達(dá)到拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，抱住農(nóng)民改善生活質(zhì)量，減少貿(mào)易順差、促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。

    2008年以后，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)逐漸增多，擴(kuò)大到全國范圍，同時(shí)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品種也逐步增加，目前已有包括電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱（冰柜）、手機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐、電動(dòng)自行車等類產(chǎn)品。

    在家電下鄉(xiāng)政策初期，根據(jù)農(nóng)民消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)分別為：彩電單價(jià)不超過2000元；電冰箱（含冷柜）單價(jià)不超過2500元；手機(jī)單價(jià)不超過1000元；洗衣機(jī)單價(jià)不超過2000元。各型號(hào)產(chǎn)品的最高終端零售價(jià)不得高于產(chǎn)品中標(biāo)價(jià)格。2009年12月25日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)提高，彩電最高限價(jià)由原來的2500提高至7000元。

    家電下鄉(xiāng)對(duì)我國的彩電行業(yè)有著極大的促進(jìn)作用，在2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的局面下，家電行業(yè)出口下降，國內(nèi)家電企業(yè)曾一度面臨著巨大的壓力。但家電下鄉(xiāng)政策的及時(shí)實(shí)施，迅速使中國農(nóng)村家電市場熱了起來，國產(chǎn)品牌則通過家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)，有效緩解出口所帶來的壓力，實(shí)現(xiàn)2009年品牌規(guī)模的高速增長。

    據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月12日，家電下鄉(xiāng)企業(yè)累計(jì)發(fā)貨金額1435.6億元，預(yù)計(jì)全年銷售額可達(dá)1500億元，超出年初政策1000億元消費(fèi)額的預(yù)期，截至2009年12月15日，國家已經(jīng)累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金62.9億元。

    另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年家電下鄉(xiāng)彩電銷售，國產(chǎn)品牌銷售量占比達(dá)99%，創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、TCL、海爾六大品牌占比達(dá)96%。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，在刺激農(nóng)村消費(fèi)者需求、提高農(nóng)民生活品質(zhì)的同時(shí)，帶動(dòng)家電行業(yè)在2009年強(qiáng)勁復(fù)蘇，國內(nèi)彩電企業(yè)更是抓住家電下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，積極開拓農(nóng)村市場，帶動(dòng)企業(yè)銷售規(guī)模不斷增長、盈利水平得到提升。

    相比2009年的逆市飄紅，2010年的彩電市場不盡如意，城市平板市場增速放緩、庫存問題、面板降價(jià)等問題嚴(yán)重影響了我國彩電廠商，但由家電下鄉(xiāng)打開的廣大農(nóng)村市場也給我國本土彩電廠商帶來的新的機(jī)遇，同時(shí)2010年家電下鄉(xiāng)的規(guī)模和銷售額也均超過了往年。

    據(jù)商務(wù)部2011年1月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售7718萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中彩電的銷售額據(jù)第二位，為488.5億元。2010年12月當(dāng)月，我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售990.1萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額229.4億元，比上年同期分別增長68%和109%，雙創(chuàng)全年最高水平。